時(shí)尚品牌地素時(shí)尚 利潤指標(biāo)行業(yè)居前

    ■本報(bào)記者 劉會(huì)玲

    在A股服裝類上市公司中，來自魔都上海的地素時(shí)尚屬于最年輕的一批上市公司中的一員。地素時(shí)尚旗下主要的品牌DAZZLE，在英語中有著“閃耀”之意，上市以來，地素時(shí)尚結(jié)合資本與時(shí)尚，越發(fā)地閃耀。

    近日，地素時(shí)尚董秘江瀛接受《證券日報(bào)》記者專訪，就品牌延伸、治理結(jié)構(gòu)，投資者利益等方面問題進(jìn)行了詳細(xì)解答。

    內(nèi)生增長品牌延伸

    地素時(shí)尚（以下簡稱“地素”）2002年創(chuàng)立于上海，是一家自主研發(fā)、設(shè)計(jì)主打中高端女裝的時(shí)尚品牌。隨著公司不斷發(fā)展，品牌風(fēng)格和時(shí)尚內(nèi)涵得到市場的高度認(rèn)可后，又逐步推出了新的品牌。

    “地素2005年在上海華亭伊勢丹開了第一家DAZZLE（以下簡稱“DA”）門店，可以說公司品牌中高端定位的首次亮相。DA品牌之后，公司認(rèn)為研發(fā)與創(chuàng)新是一家時(shí)尚品牌恒久要做的事，便逐步加大對研發(fā)投入，進(jìn)行品牌的創(chuàng)新，繼而推出具有藝術(shù)靈感，結(jié)合精致手工與優(yōu)良材質(zhì)的DIAMONDDAZZLE（以下簡稱“DM”），推出后也受到了市場的歡迎。之后公司希望有一個(gè)更多人可以穿，更具活力的品牌，所以2011年公司推出了DZ品牌。2017年下半年在女裝品牌的基礎(chǔ)上，推出了男裝RA品牌。”公司董秘江瀛向《證券日報(bào)》記者介紹道。

    目前，地素共有DA、DM、DZ和RA四個(gè)知名服裝品牌，形成對時(shí)裝領(lǐng)域多維度、深層次的滲透。

    不僅產(chǎn)品得到市場認(rèn)可，利潤指標(biāo)在業(yè)內(nèi)也穩(wěn)居前列。根據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)發(fā)布的服裝行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)名單，地素已連續(xù)8年入選（按利潤總額及銷售利潤率排名）。據(jù)今年半年報(bào)顯示，地素時(shí)尚2019年上半年實(shí)現(xiàn)營收11.11億元，同比增長14.42%。凈利潤3.39億元，同比增長1.09%。扣非后凈利潤2.96億元，同比增長21.89%?？傎Y產(chǎn)已達(dá)34.79億元。

    完善治理結(jié)構(gòu)嚴(yán)格執(zhí)行披露制度

    面對行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，管理層在完善公司治理結(jié)構(gòu)方面也有其獨(dú)到見解。

    江瀛分析道：“目前，中高端品牌由于在設(shè)計(jì)、市場推廣、營銷方面更為貼合消費(fèi)者日益提升的時(shí)尚眼光和對時(shí)尚產(chǎn)品的需求，在激烈的市場競爭中存在更多的機(jī)會(huì)。未來服裝行業(yè)個(gè)性化需求將增大，消費(fèi)者看重的不再是單一的產(chǎn)品價(jià)格要素，而更多的是想獲得更高的品牌附加值。”

    他表示：“面對這些變化，公司將不斷完善治理結(jié)構(gòu)，提升自身的核心競爭力。主要從三個(gè)方面著手：產(chǎn)品力、品牌力、零售能力。”

    產(chǎn)品力方面，主要是對創(chuàng)新能力和品質(zhì)的追求，保持設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的國際化。今年公司引進(jìn)了國際知名品牌設(shè)計(jì)師，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的國際化元素，而國內(nèi)國外設(shè)計(jì)師相互交流也更有利于設(shè)計(jì)元素的多元化，保持品牌設(shè)計(jì)在國內(nèi)的領(lǐng)先性。

    品牌力方面，公司將以繼續(xù)提升市場份額、單店收入、客單件等作為核心考核指標(biāo)，不斷加強(qiáng)品牌美譽(yù)度的推廣力度，同時(shí)考慮延伸品類設(shè)計(jì)，提高品牌附加值。

    零售能力方面，主要是著力于增強(qiáng)零售服務(wù)的水平，提升終端店鋪的形象和購物環(huán)境，加強(qiáng)會(huì)員管理，提升客戶體驗(yàn)。

    在回答如何看待投資者利益問題時(shí)，江瀛表示：“公司上市以來，始終將真實(shí)、完整、準(zhǔn)確、及時(shí)、公平地披露信息作為保護(hù)投資者利益的第一步。因?yàn)槠髽I(yè)治理與信息披露關(guān)系密切。大多數(shù)中小股東并不能實(shí)時(shí)參與公司運(yùn)作，往往需要借助公開披露的信息來實(shí)現(xiàn)對公司的監(jiān)督。其次，在回報(bào)投資者方面，公司一直很重視，這在年初的分紅預(yù)案中也有所體現(xiàn)。”

    根據(jù)地素此前發(fā)布的分紅預(yù)案，公司在今年5月份以截至2018年12月31日的總股本4.01億股為基數(shù)，每10股派發(fā)現(xiàn)金股利10元（含稅），共計(jì)派發(fā)現(xiàn)金股利4.01億元，分紅比例高達(dá)到70%。

    對于公司未來發(fā)展，江瀛表示了充足的信心。“公司后續(xù)會(huì)在原有品牌內(nèi)生成長的同時(shí)考慮品牌延伸，還將尋找符合公司戰(zhàn)略目標(biāo)的并購標(biāo)的，尋求內(nèi)生+外延雙輪驅(qū)動(dòng)的成長。力爭成為國際上有競爭力的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。”他表示。