產(chǎn)品創(chuàng)新助力企業(yè)發(fā)展 三元食品上半年凈利增長(zhǎng)近五成

    8月27日晚間，三元食品公布了2019年半年度財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41.73億元，同比增長(zhǎng)9.97%，凈利潤(rùn)1.84億元，同比增長(zhǎng)47.32%，三元上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)。亮眼的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了三元食品上半年在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、銷(xiāo)售突破等方面的投入卓有成效。

    科技創(chuàng)新強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展

    明星產(chǎn)品成績(jī)斐然

    眾所周知，品質(zhì)是三元的立市之本，科技創(chuàng)新則為三元高速發(fā)展提供了強(qiáng)勁的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。三元通過(guò)積極推進(jìn)自主創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)告期內(nèi)，三元食品不斷加強(qiáng)新品研發(fā)、儲(chǔ)備。通過(guò)“國(guó)家母嬰乳品健康工程技術(shù)研究中心”、“國(guó)家乳品健康科技創(chuàng)新聯(lián)盟”兩個(gè)國(guó)家級(jí)平臺(tái)，吸引食品、營(yíng)養(yǎng)、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)力量，以解決我國(guó)母嬰健康與乳品研究的關(guān)鍵科學(xué)問(wèn)題。“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”也于2019年3月通過(guò)復(fù)審。

    創(chuàng)新不僅是乳企科研實(shí)力的體現(xiàn)，更是對(duì)于消費(fèi)者需求、市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。這一點(diǎn)上，三元始終處于領(lǐng)先地位。2018年，由國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)、國(guó)家母嬰乳品健康工程技術(shù)研究中心以及三元博士后科研工作站聯(lián)合潛心研發(fā)的扛鼎之作——三元衡安堂166酸奶上市，專(zhuān)為調(diào)節(jié)腸道健康而生，從一上市就深受消費(fèi)的追捧。2019年1月，三元衡安堂166優(yōu)效復(fù)合益生菌風(fēng)味發(fā)酵乳再傳捷報(bào)，斬獲“2018年度乳制品市場(chǎng)新勢(shì)力”獎(jiǎng)；而另一款集結(jié)了全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品三元極致A2β-酪蛋白純牛奶表現(xiàn)同樣亮眼，在7月6日舉辦的2019品牌中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，以過(guò)硬的品質(zhì)和其運(yùn)用生命科學(xué)技術(shù)在奶源上實(shí)現(xiàn)的突破創(chuàng)新，贏得業(yè)內(nèi)人士一致好評(píng)，并斬獲“科技創(chuàng)新產(chǎn)品”獎(jiǎng)。

    好的產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話。多次獲得殊榮的背后，是消費(fèi)者的信任，是對(duì)于品質(zhì)的認(rèn)可。不僅帶動(dòng)了三元產(chǎn)品的銷(xiāo)售，也擴(kuò)大了三元品牌的影響力。

    娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)架起品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁

    三元品牌殊榮不斷

    服務(wù)首都近70年，三元是新中國(guó)乳業(yè)成長(zhǎng)最好的見(jiàn)證者和實(shí)踐者，憑借過(guò)硬的品質(zhì)、良好的口碑、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在消費(fèi)者心中享有極高的美譽(yù)度及信任度，三元也一直致力于為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮的體驗(yàn)。報(bào)告期內(nèi)，三元不僅大力推進(jìn)三元母品牌以及極致、輕能、芭締歐等重點(diǎn)品牌的產(chǎn)品升級(jí)和品牌形象煥新，還借助北京衛(wèi)視《上新了·故宮》、《中歌會(huì)》等優(yōu)勢(shì)資源展開(kāi)線上線下全面整合的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，增強(qiáng)品牌活力，提升品牌影響力。同時(shí)通過(guò)承辦“首屆北京牛奶文化節(jié)”、發(fā)布愛(ài)國(guó)主義小說(shuō)《三元傳奇》等以文化促品牌，增強(qiáng)品牌內(nèi)涵。

    隨著新國(guó)貨呼聲日盛。2019年，三元以“中國(guó)風(fēng)”的高顏值包裝，推出了“宮藏·醇享”系列純牛奶，獨(dú)具匠心的采用“百寶鑲嵌”和“掐絲琺瑯”兩款出自于故宮的精美設(shè)計(jì)手法，為消費(fèi)者帶來(lái)賞心悅目又健康的雙重享受，創(chuàng)造了包裝流行新趨勢(shì)，讓近六百年的故宮文化與高品質(zhì)牛奶呈現(xiàn)完美結(jié)合，成為乳品在包裝方面的亮點(diǎn)突破，帶動(dòng)了乳品國(guó)風(fēng)潮！

    2019年最新發(fā)布的世界品牌實(shí)驗(yàn)室《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單，三元2019年品牌價(jià)值251.39億元，同比增長(zhǎng)25.9%。而今年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心發(fā)布的《2018中國(guó)品牌口碑年鑒》，又一次鑒證了三元奶粉“國(guó)民好奶粉”的形象深入人心，三元奶粉位居2018年度中國(guó)嬰幼兒奶粉口碑榜首，實(shí)現(xiàn)中國(guó)好口碑九連冠，榮獲“金口碑”，并在第二屆中國(guó)乳業(yè)質(zhì)量年會(huì)上榮獲“質(zhì)量金獎(jiǎng)”。

    與此同時(shí)，三元也通過(guò)加強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商、銷(xiāo)售隊(duì)伍管理，加大終端市場(chǎng)鋪貨等措施提高市場(chǎng)占有率。報(bào)告期內(nèi)，三元食品根據(jù)“聚焦資源、聚焦區(qū)域、聚焦產(chǎn)品”的銷(xiāo)售策略，并通過(guò)電商平臺(tái)品效合一輻射全國(guó)，實(shí)現(xiàn)了京津冀核心市場(chǎng)銷(xiāo)售的較快增長(zhǎng)，電商銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)90%。投后管理方面取得較大進(jìn)展，艾萊發(fā)喜銷(xiāo)售收入和凈利潤(rùn)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，旗下八喜品牌在國(guó)內(nèi)高端冰淇淋領(lǐng)域成為領(lǐng)先品牌。法國(guó)子公司StHubert于今年2月在中國(guó)上海設(shè)立子公司，開(kāi)發(fā)植物基酸奶，拓展中國(guó)業(yè)務(wù)，現(xiàn)已進(jìn)入包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品中試階段，有望于年內(nèi)上市。

    坐擁首都，三元食品不僅有深厚的歷史文化積累，而且在品質(zhì)堅(jiān)守、科技創(chuàng)新等方面都有亮眼的表現(xiàn)，成為家喻戶(hù)曉的乳品品牌，深得消費(fèi)者信賴(lài)，“新鮮高品質(zhì)”更是三元最閃亮的金字招牌，從半年報(bào)來(lái)看，三元上半年的增速高于行業(yè)水平，不過(guò)，在三元人看來(lái)，通過(guò)公司的內(nèi)外變革，公司向好的業(yè)績(jī)會(huì)慢慢釋放出來(lái)。

（編輯 黃力）