品牌故事成引擎 方大炭素高質(zhì)量發(fā)展插上軟實(shí)力翅膀

    本報(bào)見習(xí)記者 劉歡

    品牌建設(shè)是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，是從量變到質(zhì)變的積累，它考量著一個(gè)企業(yè)的文化底蘊(yùn)、發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)管理水平等。怎樣講好品牌故事？品牌建設(shè)如何助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？透過方大炭素品牌發(fā)展的清晰軌跡，答案不難找到。

    2019年開年以來，方大炭素繼續(xù)在品牌影響力上收獲著成功的果實(shí)。

    1月11日，在蘭州召開的2019甘肅品牌論壇上，“方大”牌石墨電極獲“2018甘肅好品牌——最具影響力自主創(chuàng)新品牌”稱號(hào)。據(jù)了解，這是繼“甘肅省名牌產(chǎn)品”“甘肅省工業(yè)優(yōu)秀新產(chǎn)品特等獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)之后方大炭素公司產(chǎn)品所獲得的又一項(xiàng)殊榮。

    5月10日，在第三個(gè)中國(guó)品牌日來臨之際，方大炭素被中國(guó)冶金報(bào)社評(píng)選為2019年“鋼鐵裝備技術(shù)品牌供應(yīng)商”。

    5月16日，美國(guó)《福布斯》雜志發(fā)布了2019年“全球上市公司2000強(qiáng)”排行榜，方大炭素在榜中股票市值排名1838名，利潤(rùn)排名858名，2018年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率排名96名，綜合排名1837名。以超強(qiáng)實(shí)力向世界“講述”了方大品牌故事。

    “講好品牌故事，加快品牌建設(shè)，培育品牌文化，讓品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，這是方大炭素長(zhǎng)期堅(jiān)守的重要戰(zhàn)略支撐，也是方大炭素領(lǐng)跑炭素行業(yè)發(fā)展、向世界炭素強(qiáng)企目標(biāo)挺進(jìn)的強(qiáng)勁動(dòng)力。”方大炭素黨群部的工作人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    方大炭素的前身是始建于1965年的“蘭州炭素廠”，1999年設(shè)立蘭州炭素股份有限公司，2001年更名為海龍科技，于2002年成功在上交所上市。2006年9月份，遼寧方大集團(tuán)入主“海龍科技”，隨后公司更名為“方大炭素”。

    “回顧公司的品牌建設(shè)歷程，最早要追溯到上世紀(jì)國(guó)企時(shí)代，但品牌建設(shè)真正提擋加速還是到了企業(yè)2006年改制以后。”方大炭素黨群部工作人員向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹了公司近年來的品牌建設(shè)歷程，“在國(guó)家政策的正確引導(dǎo)下，借助民企靈活的體制機(jī)制，依托集團(tuán)先進(jìn)文化理念和強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，公司破繭成蝶、浴火重生，整合了撫順炭素、蓉光炭素、合肥炭素、成都炭素等子公司優(yōu)勢(shì)資源，致力于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)科技向生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化，謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)、科學(xué)發(fā)展，企業(yè)裝備實(shí)力、技術(shù)水平、生產(chǎn)規(guī)模、環(huán)保建設(shè)、經(jīng)濟(jì)效益等均有了大幅提升。以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，依靠技術(shù)進(jìn)步和精細(xì)管理，使方大炭素一躍成為世界前列的優(yōu)質(zhì)炭素制品生產(chǎn)供應(yīng)基地、國(guó)內(nèi)涉核炭材料科研生產(chǎn)基地”。

    方大炭素憑借50多年的積淀，集科研、生產(chǎn)、銷售于一體，從原料保障到銷售終端，形成了非常完整的產(chǎn)業(yè)鏈，始終站在炭素產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿。產(chǎn)品研發(fā)也向冶金、能源、化工、機(jī)械、醫(yī)療、生物等行業(yè)和高科技領(lǐng)域拓展，積累了雄厚的科研技術(shù)能力，創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)多項(xiàng)第一，填補(bǔ)了多個(gè)領(lǐng)域的空白。

    作為國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，方大炭素近年來加大與清華大學(xué)、湖南大學(xué)、中科院山西煤炭化學(xué)研究所、中科院上海應(yīng)用物理研究所等科研院所產(chǎn)學(xué)研合作的步伐，建立完整的研發(fā)體系，繼續(xù)做優(yōu)做強(qiáng)做精石墨電極、炭磚和炭素新材料拳頭產(chǎn)品，不斷延伸炭素產(chǎn)業(yè)鏈條，進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌形象。

    2018年，公司的《超高功率石墨電極研制》項(xiàng)目獲甘肅省科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)，《Φ700mm超高功率石墨電極》項(xiàng)目獲甘肅省優(yōu)秀工業(yè)新產(chǎn)品唯一一項(xiàng)特等獎(jiǎng)?！陡邷貧饫涠延锰慷褍?nèi)構(gòu)件》《核石墨研制》《鋰離子電池石墨負(fù)極材料生產(chǎn)線項(xiàng)目》等一系列技術(shù)研發(fā)項(xiàng)目被列為國(guó)家、甘肅省科技重大專項(xiàng)。

    其中，公司承擔(dān)的《高溫氣冷堆用炭堆內(nèi)構(gòu)件》項(xiàng)目是《大型先進(jìn)壓水堆及高溫氣冷堆核電站專項(xiàng)》的子課題。因?yàn)樵擁?xiàng)目的研究，使方大炭素成為中國(guó)唯一允許生產(chǎn)高溫氣冷堆炭堆內(nèi)構(gòu)件的廠家，也從根本上改變了中國(guó)高溫氣冷堆炭堆內(nèi)構(gòu)件由國(guó)外企業(yè)一統(tǒng)天下的格局。

    另外，公司還與中國(guó)科學(xué)院先進(jìn)核能創(chuàng)新研究院簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在先進(jìn)核石墨與碳基材料、高端熔鹽及其應(yīng)用等方面開展多層次多形式的緊密技術(shù)合作，獲得了國(guó)家核安全局頒發(fā)的《民用核安全機(jī)械設(shè)備制造許可證》，成為國(guó)內(nèi)唯一具有生產(chǎn)核級(jí)炭素制品資質(zhì)的生產(chǎn)企業(yè)。

    方大炭素的高質(zhì)量發(fā)展使其銷售收入、利潤(rùn)等創(chuàng)歷史新高，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)歷史性突破。2016年至2018年分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.95億元、83.5億元、116.51億元；凈利潤(rùn)6744.89萬元、36.2億元、55.93億元。

    通過實(shí)施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，方大炭素的新產(chǎn)品、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，贏得了越來越多的市場(chǎng)口碑，石墨電極、炭磚、炭素新材料等主打產(chǎn)品遍布全中國(guó)，并遠(yuǎn)銷60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。如今，方大人經(jīng)常自豪地講：“全世界有鋼廠的地方就有方大炭素的產(chǎn)品”。

    品牌化發(fā)展戰(zhàn)略讓方大炭素載譽(yù)滿滿。企業(yè)被甘肅省質(zhì)監(jiān)局評(píng)定為“質(zhì)量信譽(yù)AA級(jí)”企業(yè)，“方大”牌高功率、超高功率石墨電極，“方大”牌高爐用微孔、超微孔炭磚分別被甘肅省人民政府認(rèn)定為甘肅名牌產(chǎn)品，大規(guī)格高功率石墨電極、長(zhǎng)壽高爐炭磚被國(guó)家五部委列為國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品。

    “公司堅(jiān)持以國(guó)家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，保持文化與發(fā)展戰(zhàn)略定力，勤練內(nèi)功，外樹形象，使發(fā)展從數(shù)量化轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量化，從‘制造’向‘創(chuàng)造’轉(zhuǎn)變，品牌建設(shè)的步伐從未減速。”上述工作人員如是說。

（編輯 才山丹）