■本報(bào)見習(xí)記者 吳曉璐
近年來,隨著居民收入穩(wěn)定持續(xù)增長,中產(chǎn)階級和富裕階層不斷增加,消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷升級。在宏觀環(huán)境影響下,中國白酒行業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇并實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長,高端白酒消費(fèi)呈現(xiàn)大眾化趨勢。
近日,衡水老白干在北京舉辦新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),用“喝老白干,不上頭”重新定義好酒,為接下來企業(yè)的中高端市場布局奠定品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)。
“不上頭”贏得消費(fèi)者選擇
高檔酒量價(jià)齊升
據(jù)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場介紹,衡水老白干具備天然的“不上頭”基因,主要在于衡水老白干采用獨(dú)特的釀造工藝——地缸發(fā)酵。
據(jù)衡水老白干董事長劉彥龍介紹,陶制地缸內(nèi)部涂有一層釉質(zhì),這使得陶缸具有微氧化作用和吸附作用。酒醅在這種微氧的環(huán)境中,釀出的酒香氣更醇厚。而這些香味物質(zhì)中,絕大部分都是分子量小的物質(zhì),分子量小的物質(zhì)因?yàn)樘兼湺?,更容易代謝分解成二氧化碳和水排出體外,造就了老白干喝的時(shí)候更順口,醉得慢、醒得快等特點(diǎn)。
上海君智咨詢董事長謝偉山表示:“根據(jù)《2016年中國白酒酒業(yè)白皮書》調(diào)研,八成的飲酒者喝酒以后感覺不舒服,其中第二天頭暈的、上頭的顧客比例高達(dá)56.9%。但與之相對的是,我們經(jīng)過走訪上千個(gè)衡水老白干顧客后發(fā)現(xiàn),‘不上頭’就是真實(shí)消費(fèi)者們眾口一詞的產(chǎn)品反饋。所以,贏得民心、贏得顧客選擇的根本就是要提出與他們有共鳴的觀點(diǎn)口號。”
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,此次衡水老白干新戰(zhàn)略發(fā)布,意在將好酒“不上頭”的品質(zhì)牢牢鑲嵌在衡水老白干品牌基因譜上,成為攻占高端市場的一把沖鋒利器。
銀河證券研報(bào)顯示,今年上半年,公司低檔酒、中檔酒、高檔酒產(chǎn)品銷售收入分別為4.95億元、3.4億元、4.69億元,同比增速分別為4.69%、21.98%和32.19%,占上半年總銷售收入比例分別為38%、26%和36%。上半年,公司低檔酒、中檔酒、高檔酒平均單價(jià)分別為22.71元/升、102.71元/升和295.13元/升,同比增速分別為-13.85%、-17.09%和5.09%,除高檔酒平均單價(jià)有所提升外,中、低檔酒的平均單價(jià)均有不同程度的下降。公司中、低檔次的酒類產(chǎn)品收入增速主要受到銷量而非單價(jià)提升的拉動(dòng),只有高檔酒呈現(xiàn)量價(jià)齊升態(tài)勢。
收購豐聯(lián)酒業(yè)
實(shí)現(xiàn)協(xié)同互補(bǔ)
《證券日報(bào)》記者查閱老白干酒年報(bào)發(fā)現(xiàn),近三年來,公司業(yè)績穩(wěn)步提升,2015年至2017年,公司凈利潤分別為0.75億元、1.11億元和1.64億元,同比增長分別為26.89%、47.71%和47.53%,今年上半年,公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.59億元,同比增長31.78%,實(shí)現(xiàn)凈利潤1.46億元,同比增長208.01%。
值得注意的是,今年上半年,老白干酒完成對豐聯(lián)酒業(yè)的收購。公司于今年4月份對豐聯(lián)酒業(yè)進(jìn)行合并報(bào)表,2018年4月份-6月份,豐聯(lián)酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.57億元,實(shí)現(xiàn)凈利潤2748.34萬元。
公開資料顯示,豐聯(lián)酒業(yè)是一家專門從事品牌白酒生產(chǎn)經(jīng)營的集團(tuán)公司,目前旗下有承德乾隆醉、安徽文王、湖南武陵、曲阜孔府家四家白酒企業(yè)。衡水老白干表示,通過本次并購,公司與豐聯(lián)酒業(yè)將實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)和資源、財(cái)務(wù)、管理等方面的集中整合與配置,合理安排各項(xiàng)業(yè)務(wù)之間的資源分配與共享,提升整體經(jīng)濟(jì)效益,實(shí)現(xiàn)整體業(yè)務(wù)的協(xié)同互補(bǔ)和持續(xù)增長。
中共衡水市委副書記、衡水市市長呂志成亦對衡水老白干未來的發(fā)展寄予厚望。其表示,“希望老白干集團(tuán)借此次獲獎(jiǎng)的東風(fēng),利用成功并購豐聯(lián)酒業(yè)的優(yōu)勢,部署新戰(zhàn)略,構(gòu)架大格局。”
產(chǎn)因城強(qiáng),城因產(chǎn)興。工業(yè)化與城市化是經(jīng)濟(jì)社會(huì)……[詳情]
17:25 | 大有期貨雷芳:強(qiáng)化合規(guī)風(fēng)控 深化... |
17:24 | 貴州證券業(yè)協(xié)會(huì)舉辦貴州轄區(qū)碳酸鋰... |
16:56 | 粵開證券“粵管家”投顧中國行系列... |
16:29 | 云南信托落地多單“善本信托-云慈... |
16:28 | 廣發(fā)銀行有力探索跨境金融特色之路 |
16:01 | 愛瑪科技前三季度營收174.64億元 ... |
16:01 | 受益于已簽合同進(jìn)入正常履行階段 ... |
16:00 | 岳陽林紙前三季度營收51.5億元 雙... |
16:00 | NSE50季度論壇暨2024年第三季度宏... |
15:38 | *ST威帝:前三季度凈利潤同比增長9... |
15:36 | 協(xié)鑫能科前三季度扣非凈利潤同比增... |
15:35 | 順威股份2024年前三季度扣非后歸母... |
版權(quán)所有證券日報(bào)網(wǎng)
京公網(wǎng)安備 11010202007567號京ICP備17054264號
證券日報(bào)網(wǎng)所載文章、數(shù)據(jù)僅供參考,使用前務(wù)請仔細(xì)閱讀法律申明,風(fēng)險(xiǎn)自負(fù)。
證券日報(bào)社電話:010-82031700網(wǎng)站電話:010-84372800 網(wǎng)站傳真:010-84372633電子郵件:xmtzx@zqrb.net
掃一掃,加關(guān)注
掃一掃,加關(guān)注