提振消費政策不斷加碼 消費行業(yè)上市公司有望“乘勢而上”

    本報記者 賀王娟

    近期，促消費政策不斷出臺，消費行業(yè)上市公司關(guān)注度持續(xù)升溫。

    國務(wù)院日前印發(fā)的《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）提出，要統(tǒng)籌擴大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，擴大服務(wù)業(yè)開放，著力提升服務(wù)品質(zhì)、豐富消費場景、優(yōu)化消費環(huán)境，以創(chuàng)新激發(fā)服務(wù)消費內(nèi)生動能，培育服務(wù)消費新增長點，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

    對此，萬聯(lián)證券研究所大消費首席分析師陳雯在接受《證券日報》記者采訪時表示，《意見》強調(diào)提振內(nèi)需促進經(jīng)濟發(fā)展。消費行業(yè)上市公司或?qū)⑹芤嬗谙M提振政策的實施，但具體受益情況還需結(jié)合公司自身情況來分析。

    消費提振政策持續(xù)升級

    2024年以來，政府在汽車、家電、設(shè)備更新、以舊換新等方面推出了一系列政策措施，以推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級和消費需求的釋放。

    例如，在汽車領(lǐng)域，推出報廢更新補貼政策、鼓勵金融支持政策、優(yōu)化限購措施；在家電領(lǐng)域，推出以舊換新補貼政策；在設(shè)備更新方面，計劃統(tǒng)籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新等。

    “這些政策降低了消費者的購車、購家電成本，同時也為企業(yè)提供了設(shè)備更新的資金支持，從而有助于激發(fā)市場和消費者的活躍度。”綜合來看，陳雯認為，這些政策措施涉及財政、金融、物流等多個方面，形成了較為完善的政策支持體系。

    隨著相關(guān)舉措的落地實施，政策效果已有所顯現(xiàn)。據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國設(shè)備工器具購置投資同比增長17.3%，對全部投資增長的貢獻率達到54.8%；制造業(yè)技術(shù)改造投資增長10.0%，高于制造業(yè)投資0.5個百分點；限額以上單位家電和音像器材類商品零售額同比增長了3.1%，比上年同期加快2.1個百分點。

    海通證券認為，消費是經(jīng)濟增長的壓艙石，本次《意見》的出臺充分體現(xiàn)以服務(wù)消費為抓手，積極為擴大內(nèi)需促消費增添動力，有望提振消費信心。

    陳雯也認為，服務(wù)消費的主要特點是綜合性極強，以文旅消費為例，旅游行業(yè)覆蓋面廣、融合度高、拉動力強，涵蓋了吃住行玩多個領(lǐng)域，具有“一業(yè)興百業(yè)旺”的綜合效應(yīng)。

    上市公司積極布局

    隨著擴內(nèi)需、促消費相關(guān)政策不斷出臺，市場機構(gòu)預(yù)計，消費行業(yè)上市公司有望受益，景氣度將回升。

    目前已有不少上市公司開展布局多元化文旅等消費市場。例如，萊茵體育正搭建以旅游、文化、體育為核心的產(chǎn)業(yè)格局，推進打造高能級文旅體商融合發(fā)展。同時，已有多家百貨業(yè)上市公司結(jié)合當(dāng)?shù)爻鞘刑攸c推出商旅文體展聯(lián)動，例如，百聯(lián)股份結(jié)合奧運賽事時點啟動運動季消費活動，為消費者提供多元化消費場景。

    在創(chuàng)新消費場景領(lǐng)域，上市公司中國電影推出了進影院看奧運活動，在全國數(shù)百家影城進行總臺2024年巴黎奧運會電視節(jié)目影院直播。此外，7月30日，中宣部電影局、文化和旅游部資源開發(fā)司共同組織開展2024年“跟著電影去旅游”活動。作為2024年“跟著電影去旅游”首場活動，電影《白蛇：浮生》將電影形象與杭州“白蛇傳說”元素融合，推出杭州十大景點電影主題實景集章打卡等活動，延伸拓展出了“電影+旅游”新消費場景。

    在餐飲領(lǐng)域，海天味業(yè)表示，為順應(yīng)消費趨勢變化，公司加快在產(chǎn)品、渠道等方面的延伸和深耕，會更加注重面向消費者的需求、生產(chǎn)更多個性化、多樣化的產(chǎn)品。

    對于提振服務(wù)型消費，陳雯認為，供給端可以創(chuàng)新消費場景、豐富產(chǎn)品供給，同時提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜也表示，推動促消費政策落地，要鼓勵創(chuàng)新推動消費升級，滿足消費者多樣化的需求，關(guān)注新興消費趨勢，培育新的消費增長點。