本報記者 鄭馨悅
5月5日,中國高端生活方式研究和顧問機構(gòu)要客研究院發(fā)布了《2022中國高凈值消費者洞察報告》。報告首次將中國470萬高凈值消費者定位為高端消費市場的“核心消費者”,并對疫情后中國高端消費市場的發(fā)展做出預(yù)測。
報告中,要客研究院再次界定了中國高凈值消費者的門檻為1000萬元人民幣凈資產(chǎn)(即扣除負債后的個人凈資產(chǎn))。數(shù)據(jù)顯示,目前中國高凈值消費者總數(shù)為470萬人,其中有大約15萬人凈資產(chǎn)超過1億元人民幣,進一步稱為“超高凈值消費者”。核心消費者在諸多消費領(lǐng)域都貢獻了超過一半的市場消費力。特別在奢侈品消費上,核心消費者雖然只占人口的千分之三,卻貢獻了80%的奢侈品消費額。
且由于新媒體平臺和電商平臺的生活方式教育,要客研究院認為,中國高凈值消費者消費觀念正趨于成熟。要客集團聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO周婷表示:“疫情對中國大眾消費者的消費力產(chǎn)生巨大影響,更多中國大眾消費者在疫情之后將進一步增加存錢意愿,同時降低高端消費意愿。但是高凈值消費者的消費能力并沒有受到任何影響。”
2019年,中國高凈值消費者奢侈品消費占比為73%,但是疫情后的2020和2021年,分別為77%和80%。
要客研究院預(yù)測,2022年高凈值核心消費者奢侈品消費占比將繼續(xù)提高,達到82%左右。中國高凈值消費者未來將在更多消費領(lǐng)域發(fā)揮主導(dǎo)作用,以服務(wù)高凈值消費者以及其家庭為主要目的的商業(yè)業(yè)態(tài),將創(chuàng)造不低于1億個直接和間接工作崗位,高端消費,尤其是高端服務(wù)業(yè),將成為中國消費增長的中堅力量。
(編輯 張明富)
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