“十一”消費(fèi)市場(chǎng)觀察：場(chǎng)景化消費(fèi)需求提升 后勁有望延續(xù)

    本報(bào)記者 劉萌 見習(xí)記者 楊潔

    受疫情、汛情等短期、局部性因素影響，8月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)2.5%，增速明顯放緩。因此，消費(fèi)市場(chǎng)“后勁”如何，備受關(guān)注。

    “十一”黃金周期間，各地展開了形式多樣的促消費(fèi)活動(dòng)。例如，為促進(jìn)汽車消費(fèi)，天津商務(wù)局以9月29日至10月5日舉行的中國(guó)（天津）國(guó)際汽車展覽會(huì)為契機(jī)，多個(gè)汽車品牌提供總價(jià)1億元的購車優(yōu)惠，對(duì)車展期間參展購車的消費(fèi)者加大補(bǔ)貼。上海浦東啟動(dòng)全球消費(fèi)品牌集聚計(jì)劃。甘肅以“樂享消費(fèi)·惠購隴原”為主題開展系列促銷活動(dòng)。湖北、廣東、河南等地在國(guó)慶期間發(fā)放惠民消費(fèi)券……一系列政策和活動(dòng)加持下，線上線下消費(fèi)持續(xù)升溫。

    10月2日下午，河北衡水市一家連鎖商場(chǎng)的飾品專柜前人頭攢動(dòng)，部分收銀臺(tái)前顧客排起長(zhǎng)隊(duì)。商場(chǎng)工作人員告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，10月份是婚嫁旺季，各個(gè)品牌專柜客流量迎來高峰，商場(chǎng)和各品牌組織了多場(chǎng)滿減、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。豐富了線下場(chǎng)景體驗(yàn)，進(jìn)一步促進(jìn)假日消費(fèi)。

    “云出境逛街”也為消費(fèi)增添新動(dòng)力。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月4日，天貓國(guó)際成交額同比增長(zhǎng)超50%。進(jìn)口消費(fèi)也正在加速普惠化，數(shù)據(jù)顯示今年國(guó)慶黃金周，四五線以下及農(nóng)村地區(qū)的進(jìn)口消費(fèi)增速高于一二線城市，鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等地區(qū)同比增長(zhǎng)55%。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者從攜程方面獲悉，“十一”假期，擁有知名IP的目的地在攜程平臺(tái)熱度提升最快。如在近年憑借高質(zhì)量節(jié)日晚會(huì)成就現(xiàn)象級(jí)文化IP的河南、以8D魔幻場(chǎng)景和沉浸式體驗(yàn)旅游著稱的重慶，雙雙躋身攜程平臺(tái)國(guó)慶期間旅游預(yù)訂量同比增幅全國(guó)前十；而靠網(wǎng)紅餐飲和網(wǎng)紅城市IP走紅的長(zhǎng)沙，國(guó)慶期間訂單量則相較年初提升87%。

    今年國(guó)慶檔的票房情況也較為亮眼。據(jù)燈塔專業(yè)版票房數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶小長(zhǎng)假以來（10月1日至10月7日12時(shí)30分）全國(guó)累計(jì)票房（含預(yù)售）40.85億元。其中，《長(zhǎng)津湖》累計(jì)票房31.77億元，首日票房2.05億元；《我和我的父輩》累計(jì)票房10.03億元，首日票房6514萬元。

    中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長(zhǎng)劉向東在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，受短期內(nèi)全球疫情反復(fù)和中長(zhǎng)期消費(fèi)升級(jí)加快的影響，我國(guó)假日消費(fèi)呈現(xiàn)出本地化、個(gè)性化、數(shù)字化和綠色化發(fā)展新趨勢(shì)，“十一”黃金周的消費(fèi)特征尤為明顯，品質(zhì)化和場(chǎng)景化的消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象凸現(xiàn)。

    “據(jù)我們研究，消費(fèi)者的消費(fèi)呈現(xiàn)代際差異，不同代際消費(fèi)差異不同，個(gè)性化、中高端正是代際差異的體現(xiàn)；線上線下融合能夠更好地暢通信息、為消費(fèi)者提供便捷的消費(fèi)渠道。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)副教授劉慧對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說。

    商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司副司長(zhǎng)王斌預(yù)測(cè)，10月份乃至整個(gè)四季度消費(fèi)仍將延續(xù)平穩(wěn)恢復(fù)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額有望達(dá)到44萬億元，比2020年增長(zhǎng)12.5%左右，比2019年增長(zhǎng)8%左右。

    “從當(dāng)前趨勢(shì)看，我國(guó)消費(fèi)仍在恢復(fù)之中，黃金周的消費(fèi)加速‘后勁’有望延續(xù)到四季度，特別是歲末新的節(jié)日消費(fèi)將呈現(xiàn)出新氣象。”劉向東預(yù)計(jì)，四季度消費(fèi)趨勢(shì)延續(xù)，個(gè)性化、多樣化的理性消費(fèi)增多，文化娛樂消費(fèi)也將保持高速增長(zhǎng)。

    劉慧認(rèn)為，隨著疫情防控取得成效以及消費(fèi)者精神層面需求提升，預(yù)計(jì)四季度旅游消費(fèi)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，同時(shí)，品質(zhì)消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)、綠色消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)、智能消費(fèi)依舊是主流。

    在劉向東看來，除了已有的促消費(fèi)政策外，接下來仍要優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境和深化消費(fèi)體制機(jī)制創(chuàng)新，增加消費(fèi)的場(chǎng)景化、體驗(yàn)化，提供更有效的高品質(zhì)商品和服務(wù)。

    “消費(fèi)既是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿褪侄?，更是滿足消費(fèi)需求的目的。”劉慧認(rèn)為，進(jìn)一步促消費(fèi)可從三方面發(fā)力：一是政策層面應(yīng)更加精準(zhǔn)，暢通消費(fèi)者獲得信息的渠道；二是增加公共消費(fèi)比重，通過公共消費(fèi)培育消費(fèi)新風(fēng)尚；三是倡導(dǎo)理性消費(fèi)、綠色消費(fèi)、科學(xué)消費(fèi)。