5月4日午間,在高速公路杭州蕭山服務區(qū),肯德基的小程序點單取餐時間要等候約20分鐘,而現場的工作人員告訴記者,這已經是這個“五一”假期以來取餐最短的時候,前幾天的高峰時段,訂單等單時間要接近1個小時。
無論是短途自駕,還是長線遠游,國內旅游市場在“五一”假期全面復蘇。據文化和旅游部數據中心測算,今年“五一”假期,全國國內旅游出游共2.3億人次,同比增長119.7%,按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%;實現國內旅游收入1132.3億元,同比增長138.1%,按可比口徑恢復至疫前同期的77.0%。各景區(qū)景點落實預約、錯峰、限量出游,已成為常態(tài)。
鄉(xiāng)村游、紅色旅游備受青睞
家住杭州的周女士一家今年“五一”來了一場說走就走的旅行,當她自駕來到麗水云和梯田景區(qū)時,附近的民宿早已一屋難求,多家民宿老板告訴她,早在半個月前,當地的民宿已經被預訂一空。
攜程大數據顯示,受消費者出游模式轉變以及近期一眾影視劇、綜藝帶動,在這個小長假,鄉(xiāng)村旅游變得愈發(fā)火熱。翡翠湖所在的茫崖市、怒江第一灣所在的貢山縣以及位于那曲市的班戈縣入圍“五一”假期增速最快的鄉(xiāng)村旅游目的地。
驢媽媽旅游網CEO鄒慶齡表示:“近年來,文旅融合深入發(fā)展,加上受文藝作品、三星堆考古、建黨百年等熱度話題影響,游客對旅游的‘文化屬性’越發(fā)關注,紀念館、博物館、歷史遺跡等人氣十足。”
鄉(xiāng)村美景和縣域旅游正成為備受青睞的游客“打卡”目的地。支付寶數據顯示,河南中牟縣、浙江永嘉縣、浙江蒼南縣、浙江平陽縣、江西南昌縣、湖南長沙縣、安徽肥西縣、福建閩侯縣、浙江嘉善縣、廣東惠東縣,成為“五一”期間消費熱度最高的十大縣城。
紅色旅游在這個假期同樣是熱門之選。數據顯示,“紅色旅游”關鍵詞在“五一”期間環(huán)比4月同期提升約7倍。對比2019年同期,攜程紅色旅游景區(qū)訂單量實現約375%的增長,圓明園、中山陵景區(qū)、中國國家博物館、天安門廣場、狼牙山為熱門紅色旅游景區(qū)。
旅游消費超過2019年同期
來自攜程方面數據顯示,攜程“五一”假期總訂單量同比增長約270%,對比2019年同期增幅超過30%。在“五一”假期出游的帶動下,攜程酒店預訂以及GMV在假期前三天連續(xù)突破平臺歷史峰值,對比2019年同期,單日訂單量增幅最高達70%。此外,5月1日,攜程門票單日預訂GMV刷新平臺單日歷史峰值;5月2日攜程門票單日預訂以及出行交易額達到歷史峰值2倍。
支付寶數據顯示,從5月1日到3日,全國景區(qū)交易額較2020年同期上漲200%,酒店交易不僅較去年同期增長120%,甚至比2019年同期還要上漲近1倍。
在馬蜂窩平臺,今年“五一”假期,平臺的長線目的地的訂單量大幅上漲——新疆、內蒙古、寧夏等地頗受歡迎,年輕游客在當地采用自駕的方式體驗自然風景,或者到寧夏西夏博物館這樣的文化地標觀看展覽。目的地參團、包拼車、酒店套餐等業(yè)務的訂單量和客單價均有同比大幅增長。
與旅游消費的高增長相對應,各大商圈和免稅消費的高峰也在今年“五一”假期來臨。支付寶數據顯示,5月1日到3日,全國免稅店消費人次總體上升近250%。另據??诤jP4日公布的統(tǒng)計數據,5月1日至3日,??诤jP共監(jiān)管離島免稅購物金額4.85億元,購物人次6.54萬人次,購物件數72.9萬件,同比分別增長215.24%、140.23%和222.79%。
90后、三四五線人群成為出游主力
多家平臺發(fā)布的出游數據報告顯示,從出游人群來看,80后、90后已經成為旅游消費的主力軍,旅游群體“年輕化”趨勢明顯。此外,三四五線城市的消費動力增長迅速。驢媽媽發(fā)布的《2021五一出游總結報告》顯示,80、90后出游人群占比達到57.3%;00后占比16.1%,文化體驗內容受到關注。
支付寶數據顯示,相比2020年同期,三四線城市人群對博物館、劇本殺、線下演出、密室、美業(yè)等搜索均有大幅增長,其中演出搜索量上漲超22倍、博物館搜索量漲近18倍。攜程大數據報告中,90后出游人群已經后來居上,在今年“五一”出游人群中占比達37%,成為絕對出游主力,“80后”位列第二,占比達27%。
驢媽媽的報告還顯示,今年“五一”假期周邊游中,“雙人游”訂單最多,占比43.8%,閨蜜親友、情侶夫妻結伴同游非常普遍;以家庭為主的“三人游”占了驢媽媽訂單數的30.6%,六成以上是“周邊遛娃”。其中,以主題樂園為核心賣點的酒店產品最為暢銷,代表性酒店如珠海長隆企鵝酒店、廣州長隆熊貓酒店等。
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