奧運經(jīng)濟升溫 “影院看奧運”成為新風尚

    “‘莎頭’贏了！”……7月30日晚，走出SFC上影影城（港匯永華IMAX激光店）的觀眾一個個面帶喜色。他們剛剛觀看完2024年巴黎奧運會乒乓球混雙決賽影院賽事直播，見證了中國乒乓球奧運混雙首金的誕生。

    銀幕內(nèi)外愛國熱情和奧運激情同頻共振，影院成為巴黎賽場外的“第二現(xiàn)場”。

    從賽場到影院，從國內(nèi)到海外……奧運經(jīng)濟熱潮洶涌，在今年夏天綻放新活力。

    “影院看奧運”讓暑期檔熱起來

    對于中國觀眾來說，本屆奧運會觀賽方式較以往大有不同：除了電視機、PC和移動終端，今年還可以在影院看奧運。

    7月30日晚，2024年巴黎奧運會乒乓球混雙決賽吸引了大量觀眾來影院觀賞。記者在SFC上影影城現(xiàn)場看到，影廳內(nèi)觀眾齊聲吶喊助威，氣氛不亞于奧運賽場。最終，中國組合王楚欽、孫穎莎獲得中國乒乓球歷史上首枚奧運混雙金牌。當國旗升起、國歌奏響的一刻，影廳內(nèi)所有觀眾不約而同起立高唱國歌。

    燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，上述賽事直播共吸引24800人次進入電影院觀看，該場票房達112萬元。

    在資深體育迷小華看來，影院的視聽體驗和社交氛圍，是獨自在家中觀賽難以匹敵的。“我和朋友一起來看，現(xiàn)場氣氛特別好，影廳隔音也很好，可以邊看比賽邊大聲助威，也不會影響到別人！”小華認為，在影院看奧運增強了現(xiàn)場感和互動感。

    此前，中央廣播電視總臺、中國電影股份有限公司（下稱“中國電影”）、中廣影視衛(wèi)星有限責任公司達成總臺2024年巴黎奧運會電視節(jié)目影院直播的獨家合作。截至發(fā)稿，國內(nèi)已有近170個城市800多家影城加入“影院看奧運”放映項目。

    記者從中國電影了解到，目前申請放映的影院數(shù)量正在持續(xù)更新。“只要在技術(shù)上能滿足直播需求，能提供相關(guān)配套服務(wù)，以及擁有強大招募能力的影院，我們都盡量安排。”中影發(fā)行相關(guān)負責人表示。

    在放映安排上，不僅包括中國觀眾高度關(guān)注的如乒乓球、跳水、羽毛球、女排等，也有籃球、足球等適合群體觀看且觀看時間固定、符合觀影習慣的賽事。圍繞“影院看奧運”，相關(guān)院線提前做好準備，延長營業(yè)時間、更新餐飲配套等，盡最大可能滿足觀眾對奧運會賽事的觀看需求。

    上海電影相關(guān)工作人員告訴記者，全國共有19家SFC上影影城，20余家上影·聯(lián)和院線加盟。活動期間上影·聯(lián)和院線安排專職技術(shù)人員24小時值守，同時針對晚場延長服務(wù)時間，增加小食續(xù)杯優(yōu)惠。

    “我們第一批申請沒有通過，目前正在積極更新申請，力爭盡快在影院播放奧運賽事，實現(xiàn)我們‘影院+’的構(gòu)想。”上海一家影院負責人告訴記者。

    業(yè)內(nèi)人士認為，此舉實現(xiàn)了奧運盛會和影院功能的跨界融合，或迎來暑期檔新爆款，以充滿熱情的“奧運場”刷新影院文化場景。對于影院來說，此舉讓更多人走進了影院，有望迎來增量觀影群體。

    奧運經(jīng)濟帶火出海產(chǎn)業(yè)帶

    奧運會在為文化場景注入經(jīng)濟活力的同時，也掀起了制造業(yè)的帶貨熱潮，成為商家不容錯過的“大流量”。

    在巴黎奧運會賽場外，2008年北京奧運會同款媒體背包又火起來了。因不少記者背著該包參與本屆奧運會的工作，不僅詞條“08年奧運同款背包”沖上電商平臺熱搜榜，而且相關(guān)商家銷量也應(yīng)聲增長。

    記者從淘天集團獲悉，2008年北京奧運會媒體背包是由祥興（福建）箱包集團有限公司專門打造的。該公司旗下淘寶店鋪“祥興箱包”店長陳鑫表示，該店是平時運營較少的工廠店，但“08奧運同款背包”相關(guān)問詢近來陡增，帶動該淘寶店3天整體銷售額環(huán)比增加600倍。

    除此之外，不少乘風出海的外貿(mào)企業(yè)更是早早抓住了奧運經(jīng)濟的紅利。

    記者了解到，不同于以往奧運相關(guān)周邊產(chǎn)業(yè)集中在浙江義烏等少數(shù)產(chǎn)業(yè)帶，今年多地出海產(chǎn)業(yè)帶迎來了奧運的流量。例如，近期火爆的運動服飾、人造草坪及運動地板、娛樂用品等產(chǎn)品，其產(chǎn)業(yè)帶就位于廣州。此外，還有山東的健身器材產(chǎn)業(yè)帶、福建的運動鞋產(chǎn)業(yè)帶等。

    福建泉州振躍工藝品有限公司接到的第一筆奧運訂單始于2023年底。“當時，對方通過跨境電商平臺聯(lián)系上我們，還要求在今年3月之后完工并陸續(xù)交貨。”公司負責人余重陽說，該客戶拿到了奧運禮品銷售的授權(quán)，前期我們已經(jīng)交付了幾批訂單，保質(zhì)保量地完成了訂單任務(wù)。

    不僅如此，2024年巴黎奧運會的官方贊助商也找到了他們，前后定制了2萬多件聯(lián)名的水晶球擺件，目前已經(jīng)交付完成。余重陽表示，今年，賽事訂單占公司全部訂單的30%至40%。

    中國品牌閃耀奧運賽場

    在本屆巴黎奧運會，還有不少中國企業(yè)通過品牌贊助把握賽事營銷機遇。

    根據(jù)巴黎奧運會官方網(wǎng)站信息，本屆奧運會的贊助商共分為全球合作伙伴、高級合作伙伴、官方合作伙伴和官方供應(yīng)商四檔。包括寶潔、愛彼迎、三星等在內(nèi)的15家企業(yè)是本屆奧運會的全球合作伙伴，其中便有中國企業(yè)阿里巴巴和蒙牛的身影。

    其他企業(yè)則通過與中國國家隊、單個運動項目合作等方式邁進營銷秀場。例如，盼盼食品是2024年巴黎奧運會中國體育代表團官方贊助商，提供了凍干面、干蛋糕、粗糧餅干、薯片等創(chuàng)新產(chǎn)品。伊利股份是2024年奧運會中國體育代表團官方乳制品合作伙伴，并推出了多款定制產(chǎn)品。

    在運動服飾領(lǐng)域，據(jù)記者不完全統(tǒng)計，安踏為中國體育代表團提供了領(lǐng)獎服“冠軍龍服”；九牧王為中國體育代表團提供了開幕式“逐夢”禮服；李寧贊助了中國乒乓球隊、中國跳水隊、中國射擊隊；FILA旗下潮流運動品牌FilaFusion贊助了中國滑板隊；比音勒芬贊助了中國高爾夫球隊。

    還有企業(yè)在場外參與奧運的賽事營銷。舒華體育在回復(fù)投資者關(guān)切時表示，作為中國奧委會及2024年奧運會中國體育代表團官方健身器材供應(yīng)商，公司攜V9+智能跑步機、X5豪華跑步機等多款健身器材亮相巴黎奧運會“中國之家”。