新“夜”態(tài)激發(fā)消費(fèi)新活力 夏日文旅消費(fèi)熱力涌動(dòng)

    本報(bào)記者 謝嵐 見習(xí)記者 梁傲男

    暑期臨近，游覽夜景、觀看演出、消暑納涼成為人們避暑休閑的選擇。各地夜間新業(yè)態(tài)、新模式、新場景不斷涌現(xiàn)，極大激發(fā)了夏日夜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)活力，為城市消費(fèi)增添新動(dòng)能。

    6月27日，文化和旅游部召開了2024年第二季度例行新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上介紹，文化和旅游部高度重視發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，于2021年啟動(dòng)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)工作，先后遴選出三批共345個(gè)集聚區(qū)。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年“五一”假期，345個(gè)集聚區(qū)夜間客流量達(dá)到7257.58萬人次，同比增長6.9%，其中，南京市夫子廟至秦淮河風(fēng)光帶、西安市大唐不夜城等集聚區(qū)夜間客流量超100萬人次。

    文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長傅瀚霄表示，暑期，各地將舉辦超4000項(xiàng)約3.7萬場次文旅消費(fèi)活動(dòng)，推出發(fā)放消費(fèi)券、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿減、折扣套餐等惠民措施。其中，多地還針對(duì)夜游、避暑游等推出文旅“禮包”。

    “推出多元化文旅‘禮包’，能夠豐富文旅市場的產(chǎn)品和服務(wù)類型，滿足游客個(gè)性化需求。此舉不僅推動(dòng)文旅市場創(chuàng)新升級(jí)，更促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)建多元文旅生態(tài)圈。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    去哪兒度假事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，每年5月份前后，全國各地不少景區(qū)都會(huì)開放夜游項(xiàng)目，進(jìn)一步放大夜間消費(fèi)。北京的亮馬河畔，天津的海河沿岸、意式風(fēng)情街，濟(jì)南的大明湖，石家莊正定夜市等，都吸引了大量消夏的游客。數(shù)據(jù)顯示，6月份以來，全國景區(qū)夜間門票銷量環(huán)比5月份增長四成。

    新“夜”態(tài)激發(fā)消費(fèi)新活力，《中國城市夜經(jīng)濟(jì)活力指數(shù)報(bào)告》顯示，2023年中國“夜”市場規(guī)模達(dá)1.57萬億元。今年1月份，文旅部公布了總計(jì)102個(gè)第三批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，越來越多的城市加快布局夜經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新供給形式。

    據(jù)悉，各地正不斷豐富夜間文旅產(chǎn)品、開展消費(fèi)惠民活動(dòng)。例如，江蘇舉辦2024“水韻江蘇·璀璨夏夜”主題活動(dòng)；山東煙臺(tái)舉辦“觀海夜市狂歡季”“煙臺(tái)國際海岸生活季”。

    此外，北京大興區(qū)在今年夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)季期間，發(fā)放超1000萬消費(fèi)券、開展夜間配套市集活動(dòng)，涵蓋美食、足球、盛夏、浪漫、團(tuán)圓等多個(gè)主題。2024年上海夜生活節(jié)針對(duì)夜間消費(fèi)時(shí)段的商戶發(fā)放千萬級(jí)夜生活消費(fèi)券，圍繞夜購、夜食、夜游等維度，點(diǎn)亮城市夜間消費(fèi)新場景。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，夜經(jīng)濟(jì)延長了營業(yè)時(shí)間，拓展了消費(fèi)空間，創(chuàng)新了消費(fèi)業(yè)態(tài)，滿足了消費(fèi)者日益增長的多元化需求。

    中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，各地政府發(fā)放夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)券是短期內(nèi)刺激消費(fèi)、激活市場活力的有效手段。這類政策可以直接降低消費(fèi)者夜間消費(fèi)的成本，提升民眾的消費(fèi)意愿，消費(fèi)券的發(fā)放還能夠引導(dǎo)消費(fèi)流向特定領(lǐng)域，如餐飲、娛樂、旅游等，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的回暖，形成良好的經(jīng)濟(jì)循環(huán)效應(yīng)。

（編輯 孫倩）