啤酒旺季來臨需求有望提振 高端化、品質(zhì)化趨勢顯著

    本報記者 謝嵐 見習記者 梁傲男

    隨著氣溫不斷攀升，以及音樂節(jié)、啤酒節(jié)等夏季消費場景的催化，疊加歐洲杯、奧運會等體育盛事的推動，啤酒行業(yè)迎來銷售旺季。

    國投證券研報顯示，隨著餐飲等消費場景進入旺季，啤酒銷量同比增速有望回升。主要啤酒企業(yè)仍積極推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，高端產(chǎn)品增速亮眼。

    啤酒的消費場景以聚會、應酬等傳統(tǒng)社交場景為主，近年來，眾多啤酒品牌紛紛聚焦場景化消費策略，小酒館、音樂酒吧、露營地以及國際啤酒節(jié)等多元化且充滿活力的消費場景不斷涌現(xiàn)。各大啤酒品牌緊跟這一趨勢，紛紛推出與場景化消費相契合的產(chǎn)品和服務。

    2024北京精釀啤酒節(jié)期間，有工作人員對記者表示：“今年啤酒節(jié)匯集全城135家精釀酒吧、超100個精釀品牌、超500款精釀啤酒。北平機器、大九釀造、康帝隆酒廠等一線酒廠紛紛亮相，活動面積超過4萬平方米。”

    記者了解到，即將舉辦的哈爾濱國際啤酒節(jié)將啤酒節(jié)與電音、夏季旅游、市民生活有機融合；7月份的北京國際燕京啤酒文化節(jié)則采用“1+N”模式，除了主會場外，燕京啤酒分布在全國的啤酒花園及分會場也將一同聯(lián)動，“啤酒節(jié)+”主題讓活動內(nèi)容和形式更加豐富。

    白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學飛對《證券日報》記者表示，酒類消費高度依賴于特定的場景，同時也是一種典型的聚集性消費品。夏季作為啤酒的消費旺季，結(jié)合露營季、音樂節(jié)、體育賽事等活動，又以年輕群體為主力，創(chuàng)造了豐富的飲酒機會，有利于品牌形象的傳播，直接帶動了啤酒消費。

    從市場表現(xiàn)來看，啤酒行業(yè)正呈現(xiàn)出消費升級與多元化趨勢，原漿、鮮啤、精釀等個性化高附加值的啤酒消費逐漸替代了傳統(tǒng)的工業(yè)淡啤，啤酒消費品牌化與高端化趨勢明顯。

    面對消費者品質(zhì)化的酒水消費理念，不少啤酒行業(yè)頭部品牌積極迎合市場需求，推動貨品結(jié)構(gòu)升級，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步向高端化趨勢邁進。相關(guān)產(chǎn)品不僅提升了品牌的形象價值，也有效支撐了傳統(tǒng)啤酒巨頭的轉(zhuǎn)型，推動啤酒行業(yè)向超高端市場邁進。

    在蔡學飛看來，當前，國內(nèi)啤酒市場正呈現(xiàn)出品牌化與高端化的明顯趨勢。隨著啤酒產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高，中國啤酒市場的競爭已經(jīng)從過去單一的渠道與價格競爭，轉(zhuǎn)向更為綜合的品牌、文化與場景競爭。

    方剛營銷咨詢創(chuàng)始人、啤酒行業(yè)專家方剛在接受《證券日報》記者采訪時表示，啤酒上市公司通過推出中高端新品，改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，覆蓋不同消費者群體。預計未來啤酒行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將從“金字塔型”向“橄欖型”過渡，即高端市場擴大、低端市場收縮、中端市場成為主流。

    從市場表現(xiàn)來看，2023年，華潤啤酒次高檔及以上啤酒銷量同比增長18.9%；青島啤酒中高端以上產(chǎn)品銷量同比增長10.5%；重慶啤酒高檔產(chǎn)品營收同比提升5.18%；燕京啤酒中高檔產(chǎn)品營收同比增長13.32%；珠江啤酒高檔啤酒產(chǎn)品銷量同比增長15.96%；百威亞太高端及超高端產(chǎn)品收入均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

（編輯 呂東 陳煒）