國(guó)產(chǎn)HUD廠商市場(chǎng)份額大增 多家企業(yè)加速推進(jìn)產(chǎn)品布局

    本報(bào)記者 王鏡茹

    作為實(shí)現(xiàn)人車交互的新窗口，HUD（Head Up Display，抬頭顯示系統(tǒng)）車載應(yīng)用滲透率正逐步提升。

    據(jù)蓋世汽車研究院數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)一季度智能座艙裝機(jī)量攀升至322.1萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)37.8%。其中，HUD滲透率增長(zhǎng)尤為明顯，一季度滲透率為12.9%，去年同期僅為8.9%。

    在此背景下，中國(guó)廠商的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅速，其產(chǎn)品在本土車型中快速滲透。6月12日，華陽(yáng)集團(tuán)在接受調(diào)研時(shí)表示，公司HUD產(chǎn)品已連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。目前，HUD產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓進(jìn)展迅速，今年以來(lái)新獲長(zhǎng)城、長(zhǎng)安等客戶項(xiàng)目定點(diǎn)。隨著較多新項(xiàng)目進(jìn)入量產(chǎn)階段，預(yù)計(jì)HUD產(chǎn)品仍將保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    HUD產(chǎn)品亦成為驅(qū)動(dòng)華陽(yáng)集團(tuán)一季度業(yè)績(jī)高增的重要因素。財(cái)報(bào)顯示，公司2024年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約19.91億元，同比增長(zhǎng)51.34%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約1.42億元，同比增長(zhǎng)83.52%。中金公司發(fā)布研報(bào)稱，得益于優(yōu)質(zhì)客戶放量，一季度華陽(yáng)集團(tuán)HUD國(guó)內(nèi)市占率高增，超過(guò)27%。

    中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“此前中國(guó)HUD市場(chǎng)多以國(guó)際巨頭為主導(dǎo)。但近年來(lái)，憑借新能源汽車產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，以及國(guó)內(nèi)供應(yīng)商顯示技術(shù)的快速迭代，目前國(guó)內(nèi)HUD生產(chǎn)企業(yè)已占據(jù)市場(chǎng)份額的半壁江山，未來(lái)優(yōu)勢(shì)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。”

    前裝增速持續(xù)抬升的同時(shí)，龍頭公司亦不斷推動(dòng)研發(fā)創(chuàng)新，布局高端產(chǎn)品。其中，AR-HUD（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)抬頭顯示）憑借大畫(huà)幅、與智能座艙融合等優(yōu)勢(shì)，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。

    據(jù)悉，AR-HUD是將AR和抬頭顯示融合，在前擋玻璃上實(shí)現(xiàn)相關(guān)參數(shù)與數(shù)據(jù)投影。高工智能汽車研究院監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)市場(chǎng)乘用車（不含進(jìn)出口）前裝標(biāo)配W-HUD及AR-HUD交付新車225.43萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)50.26%，滲透率首次突破10%大關(guān)。

    深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“AR-HUD通過(guò)結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，充分融合了智能座艙及智能駕駛等相關(guān)功能，具有投影范圍更廣、成像距離更大等優(yōu)勢(shì)，滿足了用戶在不同場(chǎng)景下的需求，已成為車企差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要保障。”

    在此背景下，行業(yè)龍頭不斷推進(jìn)高端產(chǎn)品布局。水晶光電表示，公司在光學(xué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)和技術(shù)迭代上具有較為明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在LCOS（Liquid Crystal on Silicon，反射式投影顯示）等中高端產(chǎn)品的布局上，2024年會(huì)加速推進(jìn)進(jìn)程，尤其是在中高端車型和海外客戶的推廣進(jìn)程上。

    華陽(yáng)集團(tuán)表示，公司持續(xù)投入研發(fā)，保持產(chǎn)品具備先進(jìn)性。AR-HUD產(chǎn)品涵蓋多種成像方案，并前瞻性布局研發(fā)光波導(dǎo)、裸眼3D等技術(shù)應(yīng)用。在國(guó)內(nèi)率先推動(dòng)HUD向全景式HUD進(jìn)階，已推出VPD（Virtual Product Development，虛擬產(chǎn)品開(kāi)發(fā)）產(chǎn)品并獲得定點(diǎn)項(xiàng)目。

    歌爾股份則于2023年率先推出新一代車載AR-HUD PGU（Picture Generation Unit，圖像生成單元）模組PGU4620。公司表示，會(huì)長(zhǎng)期在AR領(lǐng)域積極投入，并不斷深化在相關(guān)核心零組件和關(guān)鍵技術(shù)上的布局。

    中國(guó)銀行研究院研究員葉銀丹對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“不管是通過(guò)規(guī)模化降本，還是技術(shù)創(chuàng)新，國(guó)產(chǎn)AR-HUD產(chǎn)品已日益成熟?？紤]到智能汽車的快速迭代，軟硬分離或成為趨勢(shì)，具備AR導(dǎo)航等功能的AR-HUD將成為更多車型的標(biāo)配，擁有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的行業(yè)龍頭企業(yè)有望持續(xù)獲益。”