微短劇市場有望形成“三分天下”局面 北美是中國短劇海外輸出占比最大地區(qū)

    本報記者 李豪悅

    資本市場對微短劇概念的追逐仍未停步。自11月7日設(shè)立至11月23日收盤，微短劇游戲板塊累計漲幅已達(dá)11.1%。

    但市場競爭格局已悄然生變，由政策帶來的蝴蝶效應(yīng)開始蔓延。近日，微信、抖音、快手三大短視頻平臺相繼發(fā)布微短劇規(guī)范公告，下架了部分違規(guī)微短劇劇目，并對相關(guān)違規(guī)小程序進(jìn)行了處置。由此可見，野蠻發(fā)展不可取，規(guī)范化才是未來。那么，中國微短劇將走向何方，明日之星何時誕生……

    可以預(yù)見的是，短劇版“愛優(yōu)騰”正在誕生，海外市場亦成為了中國短劇企業(yè)向往的“星辰大海”。在此背景下，《證券日報》記者近日與多位短劇企業(yè)人士、資本方深度對話。

    網(wǎng)文公司暫居第一梯隊

    與長視頻產(chǎn)業(yè)的培育和擴(kuò)張相比，微短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度會更快。

    如果按照2006年國內(nèi)首家網(wǎng)絡(luò)長視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)成立計算，截至2015年優(yōu)酷土豆合并，經(jīng)過長達(dá)9年競爭，長視頻平臺最終鎖定為“愛優(yōu)騰芒B”五家。但微短劇發(fā)展路徑不一定會復(fù)刻長視頻的競跑之路。

    “微短劇市場參與方來自各行各業(yè)，從野蠻生長到鎖定競爭格局，可能用不了9年。”有業(yè)內(nèi)人士向《證券日報》記者如是稱。

    那么，在相對較短的時間內(nèi)，哪些競技者會快速取勝？點眾科技董事長陳瑞卿向《證券日報》記者直言，“微短劇平臺化一定是趨勢，其可能來誕生于網(wǎng)文公司、老牌影視傳媒和MCN機(jī)構(gòu)（達(dá)人公司）。”

    換句話說，未來微短劇市場的競爭格局有望被三分天下。短劇自習(xí)室數(shù)據(jù)顯示，西安豐行文化是拍攝微短劇爆款數(shù)量最多的承制方，爆款短劇數(shù)量達(dá)到11部。據(jù)悉，其中7部版權(quán)來自點眾、花生書城、番茄這三個平臺。而值得推敲的是，點眾有點眾閱讀、點眾文學(xué)，花生書城有花生小說，番茄有番茄小說。

    “因為微短劇絕大多數(shù)題材都來自小說IP改編，網(wǎng)文公司目前處于微短劇市場第一梯隊。其中，點眾科技占據(jù)微短劇行業(yè)第一地位。”陳瑞卿說，“但隨著微短劇出現(xiàn)井噴，小說IP消耗隨之加快，未來，IP的改編占比會降至70%，甚至更低。”

    這意味著，擅長原創(chuàng)題材的從業(yè)者有機(jī)會分一杯羹。實際上，新入場者已經(jīng)摩拳擦掌?！蹲C券日報》記者獲悉，傳統(tǒng)電影人正在考慮加入。一位短劇投資人向《證券日報》記者透露：“11月份有不少電影從業(yè)人員出面跟短劇平臺接洽，他們都來自今年電影票房成績進(jìn)入年榜前十的導(dǎo)演團(tuán)隊。”

    此外，諸如華策影視、完美世界、檸萌影業(yè)、唐德影視、嘉行傳媒等主流影視公司都已陸續(xù)推出類型各異的短劇作品。

    “專業(yè)電影人和影視公司的加入，未來會承擔(dān)起微短劇市場三分之一的票房收入。”有業(yè)內(nèi)人士向記者直言，如果網(wǎng)文公司代表著海量的IP儲備，傳統(tǒng)影視工作者代表著優(yōu)秀的技術(shù)和拍攝經(jīng)驗，MCN機(jī)構(gòu)就代表著強大的演員包裝能力。

    MCN機(jī)構(gòu)易成功

    陳端卿說：“微短劇行業(yè)有句話，傳統(tǒng)影視人入局要先學(xué)1年，網(wǎng)文要學(xué)半年，MCN機(jī)構(gòu)只需要學(xué)3個月。”

    公開信息顯示，在抖音短劇榜最新榜單中，播放量最高的是網(wǎng)紅“姜十七”的作品《我猜你愛我》。姜十七賬號則來自MCN機(jī)構(gòu)“銀色大地”。據(jù)不完全統(tǒng)計，銀色大地旗下有姜十七等20余位網(wǎng)紅藝人，其在短視頻平臺的粉絲總數(shù)超過8000萬。

    “MCN做短劇的優(yōu)勢主要有兩方面。”多位短劇從業(yè)者向記者表達(dá)了共識，第一，MCN對將素人打造成迎合下沉市場喜好的網(wǎng)紅有豐富經(jīng)驗；第二，頭部MCN的藝人和短視頻平臺往往相互捆綁，短視頻需要這些藝人增加熱度，通過帶貨活躍電商。目前來看，國內(nèi)的短視頻平臺都陸續(xù)推出過扶持短劇的計劃，甚至開設(shè)單獨的MCN短劇榜單。

    值得一提的是，隨著行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，微短劇的審核標(biāo)準(zhǔn)不斷向長劇靠攏。陳端卿透露，如果點眾科技在微短劇市場積累足夠經(jīng)驗，不排除未來做長劇的可能性。有機(jī)會能“向上走”，就一定有人會率先嘗試。

    只不過，謹(jǐn)慎理性是首要條件。這或許也是長視頻平臺暫時沒有聲勢浩大地布局微短劇的原因。國內(nèi)某長視頻平臺負(fù)責(zé)人趙奇告訴《證券日報》記者，平臺對短劇的嘗試，更多集中在橫屏短劇，即中短劇，微短劇指的是豎屏短劇，集中在短視頻和小程序播放。

    據(jù)記者了解，諸如《虛顏》《招惹》等在長視頻平臺播出成效不錯的中短劇，每集時長在10分鐘左右，集數(shù)在25集上下。他們遵循傳統(tǒng)長劇拍攝邏輯：畫面講究構(gòu)圖，考慮置景、服化道精美度。成本雖然比傳統(tǒng)影視劇低，但也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于短劇。“而豎屏短劇鏡頭站兩個演員就滿了。”

    “中短劇受眾本質(zhì)還是長劇受眾，平臺還是為了會員拉新。微短劇平臺吸納的則是另一批受眾。”趙奇說。

    全球市場待開拓

    微短劇發(fā)展至今，參與者既要把控風(fēng)險，亦要不斷推陳出新，在商業(yè)模式和市場拓展方面均有發(fā)力。

    有多位業(yè)內(nèi)人士向記者提到，短劇行業(yè)8月份-9月份開始出現(xiàn)毛利率低、作品同質(zhì)化嚴(yán)重、新增用戶對精品需求度更高等現(xiàn)象。如果國內(nèi)沒有足夠利潤瓜分，出海將成為新藍(lán)海賽道，已有先行者吃到海外增長紅利。

    海外某短劇平臺負(fù)責(zé)人趙盈告訴《證券日報》記者，國內(nèi)微短劇市場2023年預(yù)計規(guī)模為250億元，但全球微短劇市場規(guī)模預(yù)計為100億美元（超過700億元）。

    SensorTower數(shù)據(jù)顯示，7月份，中國企業(yè)在海外推出的短劇appReelShort在GooglePlay和AppStore的總下載量達(dá)190萬，月總流水達(dá)600萬美元。這種增幅主要得益于兩部爆款短劇《FatedToMyForbiddenAlpha》和《NeverDivorceaSecretBillionaireHeiress》的推動。

    對中國企業(yè)來說，海外市場的核心吸引力是什么？某企業(yè)海外短劇發(fā)行負(fù)責(zé)人向《證券日報》記者直言，國內(nèi)外微短劇在發(fā)行和成本上有所不同。

    從發(fā)行流程上看，國內(nèi)微短劇發(fā)行可以簡單理解為“微短劇平臺（以小程序為主）—社交、網(wǎng)絡(luò)平臺（含短視頻平臺）—微短劇平臺”。其中，微短劇平臺的主要成本來源于投流費用。海外的流程是“微短劇App—社交、網(wǎng)絡(luò)平臺（含短視頻平臺）—微短劇App”。海外也主要靠投流吸引用戶下載App，多集中在tiktok、facebook、google等平臺，但是投流成本遠(yuǎn)低于國內(nèi)。國內(nèi)的ROI（投資回報率）普遍在1.2，這意味著海外的ROI或遠(yuǎn)高于1.2。

    不過，海外的種種優(yōu)勢并不意味著沒有門檻。趙盈表示，北美地區(qū)目前是中國短劇輸出占比較大的地區(qū)。在當(dāng)?shù)嘏臄z作品，使用大量海外演員，要不斷地跟當(dāng)?shù)匮輪T工會打交道，這些都比國內(nèi)復(fù)雜。“所以海外團(tuán)隊效率普遍很低，拍攝周期也很長。”

    更重要的是，多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，繼中國的網(wǎng)文、美國的電影、韓流文化以及日漫之后，中國短劇正在成為“第五個全球文化現(xiàn)象”。“在海外微短劇市場，中國短劇占比已經(jīng)達(dá)到80%以上，中國短劇至少領(lǐng)先海外企業(yè)一年。”這意味著，短劇是非常好的文化輸出載體。

    正如陳端卿所言，“目前帶有中國文化元素的出海短劇，在海外短劇占比達(dá)到30%。好的文化融入是潤物細(xì)無聲。點眾科技在海外的短劇作品遵從早期中國網(wǎng)文出海的邏輯，按照‘走出去，走進(jìn)去，走上去’三步進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?。對于未來中國短劇在海外的競爭，我們充滿信心。”