2023暑期檔票房刷新紀(jì)錄：四大新變化 提振電影行業(yè)信心

    本報(bào)記者 賀王娟

    步入9月，2023年電影暑期檔正式結(jié)束，這個(gè)夏天，電影市場(chǎng)最終以總票房累計(jì)206.18億元，觀影人次超5.04億落幕，刷新中國(guó)電影暑期檔票房、觀影人次紀(jì)錄。

    9月1日，貓眼研究院聯(lián)合抖音發(fā)布《2023暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），分享多項(xiàng)電影市場(chǎng)洞察。

    除了票房及觀影人次，今年暑期檔還有多項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)下影史紀(jì)錄?！秷?bào)告》顯示，2023年暑期檔連續(xù)72天單日票房破億，較歷史最高天數(shù)增長(zhǎng)95%，單檔期20億元量級(jí)影片多達(dá)4部，2019年暑期檔只有《哪吒之魔童降世》票房超過(guò)20億元。

    2023年上半年，在供給端與需求端雙向刺激之下，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)全面回暖，上下游產(chǎn)業(yè)鏈加速?gòu)?fù)蘇。此次暑期檔的亮眼表現(xiàn)，意味著中國(guó)電影市場(chǎng)還蘊(yùn)藏著邁向更高處的深層能量。

    票房新變化：多題材優(yōu)質(zhì)電影井噴 高口碑激發(fā)大眾觀影需求

    在票房表現(xiàn)上，電影市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大潛能，暑期檔多部高質(zhì)量影片接連上映，不斷刺激觀眾觀影熱情，刷新電影市場(chǎng)紀(jì)錄。

    《報(bào)告》顯示，2023年暑期檔總票房達(dá)到206.18億元，相較2019年實(shí)現(xiàn)16%的躍升，觀影人次5.04億；單日票房連續(xù)破億天數(shù)達(dá)72天，較2019年的37天漲幅達(dá)95%。此外，暑期檔累計(jì)過(guò)億天數(shù)達(dá)到80天，占整個(gè)檔期的87%。

    具體數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年暑期檔更具韌勁。與2019年暑期檔相比，2023年暑期檔期間，大盤工作日日均票房同比2019年增長(zhǎng)27%，最高漲幅達(dá)到43.3%，周末增長(zhǎng)10%以上。

    口碑效應(yīng)帶動(dòng)下，多部影片后程票房表現(xiàn)穩(wěn)定，帶動(dòng)票房“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。2019年周日大盤環(huán)比逆跌集中在第8周至第10周，共計(jì)3周，而2023年暑期檔周日大盤實(shí)現(xiàn)了從第6周至第10周，連續(xù)5周逆跌。

    此外，在TOP5影片中，2023年僅《孤注一擲》（周二上映）首周票房占比達(dá)到41.7%，其余四部均在30%以下。而2019年除《哪吒之魔童降世》外，其余四部影片首周票房占比均在30%以上。這意味著，2023年暑期檔影片整體質(zhì)量更高，票房續(xù)航能力更強(qiáng)。

    票房成績(jī)也進(jìn)一步證明，不同于2019年，2023年暑期檔成績(jī)有賴于多部高票房影片齊頭并進(jìn)，而非單一現(xiàn)象級(jí)選手異軍突起。

    《報(bào)告》顯示，今年暑期檔期間，《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部》《八角籠中》等四部國(guó)產(chǎn)影片票房達(dá)到20億以上，而在2019年，僅《哪吒之魔童降世》一部影片超過(guò)20億，以50億票房成績(jī)奪冠。

    誠(chéng)然，《哪吒之魔童降世》這一現(xiàn)象級(jí)影片的成功經(jīng)驗(yàn)難以復(fù)制，相比之下，犯罪、懸疑、奇幻、體育等不同題材在今年暑期檔百花齊放，更能體現(xiàn)市場(chǎng)對(duì)于供給內(nèi)容多元化的需求，這也是電影從業(yè)者更希望看到的繁榮盛景。

    相比國(guó)產(chǎn)電影的驕人成績(jī)，今年進(jìn)口電影票房表現(xiàn)疲軟，暑期檔進(jìn)口片票房占比從2019年的36.2%下降至12.2%。對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影而言，厚積薄發(fā)的成果，也是快速發(fā)展的契機(jī)。

    觀眾新變化：家庭觀影增長(zhǎng) 下沉市場(chǎng)活躍 暑期檔拉新效果明顯

    在觀影人群上，2023年暑期檔也展現(xiàn)出不同于2019年的新變化。

    首先，2023年暑期檔家庭式的多人觀影占比同比2019年增長(zhǎng)3%?！秷?bào)告》顯示，與《哪吒》同為動(dòng)畫(huà)電影的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，單次購(gòu)買三張票及以上的占比較《哪吒》提高三個(gè)百分點(diǎn)，而作為現(xiàn)實(shí)題材影片，《八角籠中》三張票及以上占比更高，吸引更多家庭觀眾觀影。

    其次，2023年暑期檔下沉趨勢(shì)更為顯著，對(duì)比2019年，2023年暑期下沉市場(chǎng)票房占比從33%上升至36%，一二線城市票房占比均有所下降。

    其中，《八角籠中》由于取材于真實(shí)事件，蘊(yùn)含“弱勢(shì)群體”“燃”“勵(lì)志”等具有最大公約數(shù)的情緒共鳴，成為暑期檔爆款中下沉力最好的選手。根據(jù)《八角籠中》購(gòu)票畫(huà)像，三線及以下城市票房占比為40%，高于36%的暑期檔均值。

    再加上《消失的她》與《孤注一擲》，2023年暑期檔共有三部影片的“下沉”程度，超過(guò)2019年最“下沉”選手《烈火英雄》，而第四“下沉”影片《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》也只堪堪落后《烈火英雄》一個(gè)百分點(diǎn)。

    最后，2023年暑期檔迎來(lái)大量電影新觀眾。根據(jù)《報(bào)告》，暑期檔貓眼購(gòu)票用戶中，有17.9%的觀眾是首次通過(guò)貓眼購(gòu)票平臺(tái)觀影。其中，19.6%的新觀眾為赴《消失的她》而來(lái)，17.4%新觀眾青睞《孤注一擲》，《八角籠中》《封神第一部》分別以11.6%和10.2%的比重緊隨其后。反觀進(jìn)口影片對(duì)新觀眾吸引力不大。

    內(nèi)容新變化：復(fù)合題材助推話題破圈 類型融合突破票房天花板

    在內(nèi)容題材上，今年暑期檔影片涵蓋了犯罪懸疑、動(dòng)作、動(dòng)畫(huà)、喜劇、運(yùn)動(dòng)等多種類型，且在傳統(tǒng)商業(yè)類型的基礎(chǔ)上疊加了社會(huì)話題、特殊人群等元素，豐富影片內(nèi)容的同時(shí)，有效擴(kuò)展了影片的受眾人群及討論熱度。

    《消失的她》和《孤注一擲》等影片在商業(yè)類型中疊加社會(huì)話題元素，引發(fā)公眾關(guān)注。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《消失的她》首映日后共有37個(gè)話題上榜抖音熱點(diǎn)榜TOP3，官抖點(diǎn)贊累計(jì)1.2億，上映后第五天想看數(shù)達(dá)到峰值，當(dāng)天共有9個(gè)抖音話題出圈，播放量達(dá)2.5億。

    《封神第一部》與《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》則從中國(guó)傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，帶動(dòng)票房增長(zhǎng)。從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，《封神第一部》的評(píng)分與票房成績(jī)遙遙領(lǐng)先，由于內(nèi)容質(zhì)量過(guò)硬、口碑優(yōu)異，《封神第一部》想看數(shù)在上映后出現(xiàn)峰值，且總量遠(yuǎn)高于映前。

    此外，相比同在暑期檔上映的追光動(dòng)畫(huà)前作《新神榜：楊戩》與《白蛇2青蛇劫起》，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》并非僅考慮到青少年的觀影取向，而是更具合家歡屬性，適合各年齡段觀影人群。

    《八角籠中》與《學(xué)爸》則更偏向于普通人的平凡敘事，具有普世的教育意義，更受家長(zhǎng)青睞，帶動(dòng)親子觀影票房?！秷?bào)告》顯示，兩部影片觀影人群中，25歲及以上的女性觀眾占比均高于暑期檔行業(yè)均值。

    《芭比》與《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》兩部影片，則關(guān)注時(shí)下正熱的女性主義議題，將女性困境搬上銀幕，具有一定現(xiàn)實(shí)意義，收獲極佳口碑。

    《熱烈》《茶啊二中》則通過(guò)類型融合，突破類型電影天花板，在今年暑期檔占據(jù)一席之地。

    值得一提的是，今年暑期檔多類型影片紛紛突圍背后，是一批新的電影人步入大眾視野。如《孤注一擲》是由新人導(dǎo)演申奧執(zhí)導(dǎo)完成，《消失的她》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《茶啊二中》《學(xué)爸》《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》也皆是由新導(dǎo)演完成。

    其中不乏電影行業(yè)以老帶新的情況，如《孤注一擲》是由知名導(dǎo)演寧浩監(jiān)制，《消失的她》由陳思成監(jiān)制。這種脈脈相傳的發(fā)展力量，也為中國(guó)電影注入了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展希望。

    宣發(fā)新變化：電影內(nèi)容占據(jù)話題熱榜，全民議題助推多次破圈

    如今，抖音已成為電影宣發(fā)重鎮(zhèn)，運(yùn)用全新內(nèi)容媒介及豐富玩法組合也成為暑期檔電影宣發(fā)的一大現(xiàn)象。

    在抖音，電影內(nèi)容通過(guò)被深度解構(gòu)，推向基數(shù)龐大的路人盤，直達(dá)潛在觀影人群，提升影視人群體量，實(shí)現(xiàn)從全民話題破圈到觀影人群購(gòu)票的高效轉(zhuǎn)化。從暑期檔數(shù)據(jù)來(lái)看，關(guān)于電影的話題討論量、互動(dòng)量明顯提升，抖音電影話題播放量同比增長(zhǎng)163%，點(diǎn)贊量同比提升95%，投稿量提升68%。

    具體到影片而言，多部高口碑影片的官抖點(diǎn)贊量打破歷史紀(jì)錄。其中《孤注一擲》主話題在抖音擁有213.5億閱讀量，官抖點(diǎn)贊量高達(dá)2.1億，《封神第一部》《消失的她》《八角籠中》主話題閱讀量均在百億以上，官抖點(diǎn)贊量均為億級(jí)。

    《孤注一擲》是很好的案例。相比其他影片，《孤注一擲》宣發(fā)策略為提前破圈，映前出現(xiàn)12個(gè)抖音熱點(diǎn)榜TOP3話題，與之相應(yīng)，想看數(shù)在映前半程表現(xiàn)突出，上映前期票房一路走高。

    電影宣發(fā)在抖音平臺(tái)的豐富玩法，不斷影響著潛在觀影人群的消費(fèi)決策。在電影官號(hào)開(kāi)播之外，電影主創(chuàng)還會(huì)走進(jìn)抖音創(chuàng)作者的直播間，與抖音創(chuàng)作者交流。這一全新特色玩法，將深度影響用戶心智，提升種草效果，對(duì)線上影視內(nèi)容、線下觀影購(gòu)票起到顯著導(dǎo)流作用。

    “史上最強(qiáng)暑期檔”不僅展現(xiàn)出電影市場(chǎng)的新變化，也折射出幕后宣發(fā)模式的新玩法。如今，抖音通過(guò)“探索新內(nèi)容”“高潛內(nèi)容加熱”“爆款內(nèi)容打透”的三步走，最大限度拓展路人盤，精準(zhǔn)挖掘興趣人群，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全民范圍的破圈傳播，帶來(lái)增量市場(chǎng)。

    2023年電影市場(chǎng)的恢復(fù)發(fā)展令人欣喜。此次發(fā)布的《2023暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》中，既可以看到影片內(nèi)容上的百花齊放，也能看到觀影人群的復(fù)舊迎新，亦感受到幕后宣發(fā)緊跟時(shí)代的進(jìn)化更新。對(duì)于中國(guó)電影而言，此次暑期檔是行業(yè)經(jīng)歷半年復(fù)蘇后的一次綜合大考，如今這份亮眼成績(jī)單，將為2023下半年電影行業(yè)揭開(kāi)嶄新一頁(yè)。

（編輯 張薌逸）