XR行業(yè)或迎新一輪發(fā)展周期 上市公司加碼布局

    本報(bào)記者 許林艷

    近日，多家科技巨頭發(fā)布了XR（VR、AR、MR）重磅新品，引發(fā)市場廣泛關(guān)注。據(jù)專家介紹，VR是虛擬現(xiàn)實(shí)，MR是混合現(xiàn)實(shí)，AR是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，這三者被統(tǒng)稱為XR，即擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)。

    不過，發(fā)布XR新品的廠家均為國外科技企業(yè)，當(dāng)前國內(nèi)XR廠商的發(fā)展還存在一些困境，例如底層技術(shù)難以突破等。

    國內(nèi)XR廠商需攜手攻堅(jiān)

    近期，Meta與蘋果公司前后推出XR新品，市場對XR行業(yè)的關(guān)注度再次提升。

    當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月1日，Meta公布了新一代Quest3頭顯，其128G的定價(jià)為499.99美元。緊接著，當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月5日，蘋果在2023年全球開發(fā)者大會(huì)上，發(fā)布了首款MR混合現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品AppleVisionPro，售價(jià)為3499美元，將于明年年初開售，這是蘋果的首個(gè)空間計(jì)算設(shè)備，也是蘋果自2015年推出蘋果手表以來首次進(jìn)入一個(gè)新的重大產(chǎn)品類別。

    “這些新發(fā)布的XR產(chǎn)品在硬件和軟件交互上都有一定的改進(jìn)。受益于芯片技術(shù)和人工智能的發(fā)展，新產(chǎn)品在性能上也比上一代有了新的改善，但在整體上尚未出現(xiàn)革命性的重大突破。”深度科技研究院院長張孝榮對《證券日報(bào)》記者說道。

    反觀國內(nèi)XR行業(yè)，發(fā)展現(xiàn)狀似乎也并不樂觀。

    “現(xiàn)在不少國內(nèi)廠家都徘徊在虧損邊緣，生存艱難。”張孝榮對《證券日報(bào)》記者介紹道，談及主要制約因素，張孝榮表示一是底層技術(shù)難以突破，產(chǎn)品在使用過程中會(huì)令用戶產(chǎn)生暈眩感，這個(gè)缺陷遲遲不能克服；二是產(chǎn)品兩極分化，高端產(chǎn)品價(jià)格高昂，低端產(chǎn)品性能太弱，難以普及；還有一方面是應(yīng)用匱乏，雖然概念火熱，但是當(dāng)下消費(fèi)類應(yīng)用很少，用戶購買后體驗(yàn)欠佳。

    全球領(lǐng)先的消費(fèi)級AR眼鏡品牌Nreal方面人士接受記者采訪時(shí)表示，目前XR用戶市場培育程度不夠，還處于行業(yè)早期。軟硬件的基礎(chǔ)技術(shù)需要進(jìn)一步完善，特別是影響整個(gè)行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)需要時(shí)間。這個(gè)時(shí)候需要廠商做好軟硬件的產(chǎn)品體驗(yàn)，做好準(zhǔn)備，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的空間化只是時(shí)間問題，會(huì)有更多的公司看到這個(gè)趨勢，內(nèi)容生態(tài)的突破也是遲早的事情，一旦市場機(jī)會(huì)成熟后，只有好的產(chǎn)品和體驗(yàn)才能讓行業(yè)及廠商走得更遠(yuǎn)。

    “當(dāng)前中國XR市場整體規(guī)模相對較小，同時(shí)還面臨著關(guān)鍵核心技術(shù)不成熟、內(nèi)容生態(tài)不完善、基礎(chǔ)硬件價(jià)格高、用戶習(xí)慣需要培養(yǎng)等眾多問題。”中國電子商務(wù)專家服務(wù)中心副主任郭濤在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)說道。對此，郭濤認(rèn)為國內(nèi)廠商應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作，攜手攻克關(guān)鍵核心技術(shù)、打造內(nèi)容生態(tài)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

    搶占萬億元市場空間

    雖然當(dāng)前XR行業(yè)發(fā)展還存在一些困境，但是多家券商仍十分看好其發(fā)展前景。

    中信證券認(rèn)為顯示和交互技術(shù)的進(jìn)步讓XR有望成為下一代計(jì)算平臺(tái)載體，據(jù)其測算，XR行業(yè)空間遠(yuǎn)超萬億元。國金證券則認(rèn)為，索尼、蘋果、Meta均于2023年發(fā)布重磅新品，或帶動(dòng)今年進(jìn)入XR最強(qiáng)硬件周期。

    多家上市公司都在積極公布在XR領(lǐng)域的最新進(jìn)展。

    創(chuàng)業(yè)黑馬在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“公司目前已正式開啟朝陽黑馬XR產(chǎn)業(yè)加速器招生工作，聯(lián)合龍頭產(chǎn)業(yè)龍頭、上市公司、產(chǎn)業(yè)資本，共建產(chǎn)生生態(tài)，助力AR、VR、MR等XR硬件產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)加速成長。未來公司將持續(xù)覆蓋產(chǎn)業(yè)上下游優(yōu)質(zhì)企業(yè)與產(chǎn)業(yè)資源，發(fā)揮各加速器間協(xié)同效應(yīng)，助力元宇宙、互聯(lián)網(wǎng)3.0產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。”

    新媒股份在互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司與科大訊飛共同成立了元宇宙XR聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，雙方面向大屏實(shí)際應(yīng)用場景，圍繞虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開展前瞻性技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新，并結(jié)合科大訊飛領(lǐng)先的智能語音及星火大模型等AI能力進(jìn)一步賦能產(chǎn)業(yè)生態(tài)，加強(qiáng)算法運(yùn)營與個(gè)性化內(nèi)容推薦，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推送效率與廣大用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)。

    也有上市公司在XR行業(yè)早有布局。“近年來，隨著元宇宙概念火爆全球，在虛擬技術(shù)、5G技術(shù)的推動(dòng)加持下，利用虛擬演播技術(shù)打造的‘虛擬直播’迅速應(yīng)用到各領(lǐng)域，成為大眾追捧熱點(diǎn)。采用LED顯示屏的XR虛擬拍攝日漸成為行業(yè)發(fā)展新趨勢。”利亞德工作人員向《證券日報(bào)》記者介紹道，“利亞德是目前唯一可同時(shí)提供影視預(yù)演（動(dòng)捕系統(tǒng)）和XR虛擬拍攝（LED系統(tǒng)）核心解決方案的中國企業(yè)，公司采用先進(jìn)的LED小間距屏幕，集成XR虛拍技術(shù)、動(dòng)作捕捉技術(shù)，打造影視級虛擬拍攝影棚，助力更多高質(zhì)量影視作品的呈現(xiàn)。”

    “未來，隨著產(chǎn)業(yè)利好政策持續(xù)釋放，以及游戲、社交、元宇宙等成熟應(yīng)用場景的規(guī)?；涞?，XR行業(yè)將迎來新一輪發(fā)展的黃金期。”郭濤說道。

（編輯 李波 喬川川）