洞察2023年游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展：全球化跨領(lǐng)域競爭加劇 中國游戲企業(yè)如何應(yīng)對？

    本報記者 李豪悅

    近日，在“2022年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會”（下稱產(chǎn)業(yè)年會）現(xiàn)場，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山提到，2022年11月份，歐洲議會通過了一項法案，高度認(rèn)可游戲背后所潛藏的巨大經(jīng)濟(jì)、文化和教育價值。法案明確指出，在游戲和電子競技領(lǐng)域的投入將有助于提升歐盟的軟實力，并部署歐洲委員會和歐盟理事會盡快制定長期戰(zhàn)略。

    孫壽山認(rèn)為，實現(xiàn)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必須加強(qiáng)基礎(chǔ)理論和發(fā)展戰(zhàn)略的研究與謀劃，必須重新審視對游戲概念內(nèi)涵與外延的界定。

    在產(chǎn)業(yè)年會現(xiàn)場，騰訊、網(wǎng)易、阿里巴巴、完美世界、三七互娛等多家上市公司都在探討一個問題，在全球市場競爭加劇的背景下，中國游戲企業(yè)將如何應(yīng)對？答案聚焦在“全球化、全平臺、跨領(lǐng)域”三個關(guān)鍵詞上。

    全球市場競爭加劇

    據(jù)《2022年中國游戲出海情況報告》顯示，中國的出海企業(yè)數(shù)量在幾個重要市場都有增長。2022年，在全球重要出海移動游戲市場流水Top100產(chǎn)品中，日本、英國、德國市場的中國海外發(fā)行商數(shù)量均出現(xiàn)增長。在韓國移動游戲市場中，中國發(fā)行商的數(shù)量連續(xù)兩年出現(xiàn)下降，但仍然是國產(chǎn)移動游戲發(fā)行商數(shù)量最多的市場。

    然而，中國出海企業(yè)的增加并未讓收入保持增長。2022年，中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入為173.46億美元，同比下降3.70%，為2018年來首次出現(xiàn)下降。此外，中國出海移動游戲在美國、日本、韓國、德國和英國游戲市場中的收入增速均出現(xiàn)下降。

    伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭向《證券日報》記者表示，收入下降主要有三方面原因，一是疫情影響下全球游戲市場的下行；二是國際環(huán)境變化，比如國產(chǎn)游戲在部分地區(qū)被封禁，以及人民幣匯率波動等原因；三是海外競爭明顯加劇。此外，還有本地化難度高、海外法律政策變化、海外渠道等問題。

    “首先，游戲產(chǎn)品本身存在文化之間的交融，當(dāng)?shù)赜脩羰欠裾J(rèn)同會影響廠商對市場的拓展。這也是我國企業(yè)在東南亞地區(qū)比在歐美市場更容易開拓的原因。其次，部分國家在貿(mào)易政策上設(shè)置壁壘，也成為我國企業(yè)走出去的障礙之一。”中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君向《證券日報》記者表示。

    全平臺游戲市場暗藏機(jī)遇

    為了更深入地進(jìn)入海外市場，同時解決國內(nèi)手游用戶擴(kuò)張的困境，鎖定全平臺游戲發(fā)行目標(biāo)是當(dāng)下多數(shù)企業(yè)選擇的戰(zhàn)略發(fā)展方向。

    伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022全球移動游戲市場中國企業(yè)競爭力報告》顯示，2022年中國移動游戲市場實際銷售收入1930.6億元，同比下降14.4%。用戶規(guī)模方面，2022年移動游戲用戶數(shù)為6.54億人，同比下降0.2%。另據(jù)《2022年度全球主機(jī)市場調(diào)查報告》顯示，2022年中國主機(jī)用戶規(guī)模為893.54萬人，同比上升8.87%。此外，41.7%中國主機(jī)用戶對主機(jī)游戲的購買意愿上升。

    對此，心動公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日報》記者表示，2022年公司確定了全平臺游戲發(fā)行的目標(biāo)，除了手機(jī)游戲版號，公司也在積極申請PC版號。從海外市場來看，PC端和主機(jī)端用戶都占有相當(dāng)高的比例。這對于進(jìn)入海外市場、以及提升玩家需求都是一個正確的選擇。

    事實上，隨著游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟，游戲產(chǎn)品不光是靠本身品質(zhì)吸引用戶，其應(yīng)用技術(shù)已蔓延至多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

    據(jù)《游戲科技能力與科技價值研究報告》顯示，過去半年，面向游戲與電子通信、硬件制造等領(lǐng)域的行業(yè)調(diào)研顯示，81%的受訪者認(rèn)為游戲促進(jìn)了AI技術(shù)的發(fā)展；面向大眾的用戶調(diào)研顯示，91.4%的受調(diào)研者認(rèn)為游戲科技對實體領(lǐng)域有推動作用。

    騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日報》記者表示，游戲技術(shù)已實現(xiàn)賦能工業(yè)制造，助力實體經(jīng)濟(jì)。騰訊游戲與南航翔翼達(dá)成合作，基于游戲引擎能力，利用物理真實的光照和渲染等游戲技術(shù)，共同研發(fā)國產(chǎn)全動飛行模擬機(jī)視景軟件系統(tǒng)，攻克研發(fā)國產(chǎn)全動飛行模擬機(jī)視景關(guān)鍵技術(shù)，以數(shù)字技術(shù)助力國產(chǎn)全動飛行模擬機(jī)研制，加速民用航空產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展。

    畢馬威中國華南區(qū)科技、媒體及通信行業(yè)主管合伙人房炅向《證券日報》記者表示，游戲技術(shù)支撐的可看、可用、可控數(shù)字場景，正在為工業(yè)制造、自動駕駛、智慧城市等提供新的技術(shù)創(chuàng)新動力，相信未來游戲科技企業(yè)將會迎來新一輪快速增長，同時游戲科技與實體產(chǎn)業(yè)的共振作用會進(jìn)一步顯現(xiàn)。