本報記者 李喬宇
李子柒與微念的和解攪動MCN行業(yè)的“一潭春水”,關(guān)于李子柒是否會復(fù)出的討論也甚囂塵上。
2022年12月27日,杭州微念在公司微博上公開表示,微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調(diào)解下,雙方達(dá)成和解。伴隨著雙方實現(xiàn)和解,四川子柒文化傳播有限公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)生變,2022年12月26日,李佳佳(李子柒本名)持股99%成公司實際控制人,杭州微念科技有限公司持股1%。
和解如何達(dá)成?為何在當(dāng)下時刻達(dá)成和解?李子柒是否會在近期重回公眾視線?“消失”的五百余天又將如何得到彌補(bǔ)?微念方面相關(guān)人員告訴《證券日報》記者,暫時不方便回應(yīng),目前以公告為準(zhǔn)。
在中國社科院平臺經(jīng)濟(jì)研究中心副主任李勇堅看來,當(dāng)下正是雙方和解,李子柒復(fù)出的最佳時點(diǎn)。
李勇堅告訴《證券日報》記者,從雙方自身利益來看,李子柒長期不更新,IP影響力正在逐步下降;微念在李子柒“消失”之后,業(yè)績難以得到支撐,也并未孵化出另一個廣為人知的頭部IP。
從MCN行業(yè)發(fā)展階段來看,行業(yè)已經(jīng)走過了高速發(fā)展期進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展期,隨著行業(yè)的洗牌,市場需求正在趨于穩(wěn)定。在李勇堅看來,如果李子柒與微念錯過了當(dāng)下的復(fù)出時刻,將很有可能進(jìn)一步失去原有的市場份額。
在李勇堅看來,消費(fèi)產(chǎn)業(yè)正在得到更多的政策支持,MCN機(jī)構(gòu)旗下的直播電商業(yè)務(wù)作為消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的組成部分,也能夠助推消費(fèi)升級。
同時,李子柒IP在國際市場上具有特殊的地位。李勇堅認(rèn)為,李子柒在國際市場上具有一定的影響力,在國產(chǎn)品牌積極出海的當(dāng)下,雙方的和解對于國產(chǎn)品牌出海進(jìn)程亦能起到積極作用。
雙方的和解還引發(fā)了市場對于頭部主播與MCN機(jī)構(gòu)之間矛盾的討論。在市場普遍看來,MCN機(jī)構(gòu)與頭部主播的矛盾天然存在。
“無論是頭部主播還是MCN機(jī)構(gòu),都會有失去對方也不會失去市場的自我認(rèn)知。”李勇堅認(rèn)為,但這其實是一種思維誤區(qū),雙方的和解也是對于這種自我認(rèn)知的妥協(xié),因此明確雙方權(quán)益,完善制度架構(gòu)對于主播以及MCN機(jī)構(gòu)而言至關(guān)重要。
對于其他MCN機(jī)構(gòu)而言,與頭部主播的關(guān)系處理亦是繞不開的話題。從當(dāng)下頭部MCN機(jī)構(gòu)的布局情況來看,MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展模式似乎衍生出不同的發(fā)展態(tài)勢。
舉例看來,李佳琦所在的美ONE更傾向于圍繞頭部主播衍生出多樣化的品牌和產(chǎn)品。據(jù)美ONE方面相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報》記者:“美ONE的所有業(yè)務(wù),都是圍繞李佳琦直播間開展的,都服務(wù)于消費(fèi)者、品牌和李佳琦直播間的閉環(huán)。”
辛巴所在的辛選則傾向于在“腰部達(dá)人”重點(diǎn)發(fā)力,與頭部主播互補(bǔ)形成主播矩陣,同時也在涉足店播代運(yùn)營業(yè)務(wù),服務(wù)品牌推廣銷售。
在李勇堅看來,無論是圍繞頭部主播展開多元化業(yè)務(wù),還是培育更多層次的主播矩陣,對于MCN機(jī)構(gòu)而言都是有益的嘗試??梢源_定的是,MCN行業(yè)已經(jīng)走過了高速發(fā)展的紅利期,大主播的絕對地位正在被打破,微念和李子柒想要重回500多天之前的巔峰狀態(tài)需要付出更多的努力,其他MCN機(jī)構(gòu)也應(yīng)積極適應(yīng)市場變化。
(編輯 喬川川)
多地召開“新春第一會” 高質(zhì)量發(fā)展、改革創(chuàng)新等被“置頂”
隨著春節(jié)假期結(jié)束,全國多地在蛇年首個工作……[詳情]
11:49 | 高斯貝爾子公司聯(lián)合中標(biāo)全域新能源... |
11:48 | 投早投小投長期 浦發(fā)銀行北京分行... |
11:22 | 罕見!板塊飆漲逾8%!龍頭600887,... |
10:46 | 甘肅省“一帶一路”法律服務(wù)暨涉外... |
10:45 | 破局·重構(gòu)·裂變——華泰證券舉辦... |
09:36 | 工銀安盛人壽成功上線新保險合同準(zhǔn)... |
09:32 | 國聯(lián)民生證券布局山東落重要“一子... |
09:18 | *ST旭藍(lán)陷多重危機(jī) 股票面臨終止上... |
08:53 | 新高!金價飆升,破3000美元/盎司... |
23:52 | 利好因素疊加 外資機(jī)構(gòu)看多做多中... |
23:52 | 證券業(yè)走進(jìn)“春天里” 高質(zhì)量發(fā)展... |
23:52 | 央行:為推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好營造... |
版權(quán)所有證券日報網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證 10120180014增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證B2-20181903
京公網(wǎng)安備 11010202007567號京ICP備17054264號
證券日報網(wǎng)所載文章、數(shù)據(jù)僅供參考,使用前務(wù)請仔細(xì)閱讀法律申明,風(fēng)險自負(fù)。
證券日報社電話:010-83251700網(wǎng)站電話:010-83251800 網(wǎng)站傳真:010-83251801電子郵件:xmtzx@zqrb.net
掃一掃,即可下載
掃一掃,加關(guān)注
掃一掃,加關(guān)注