本報記者 李昱丞 見習(xí)記者 王鏡茹
在即將過去的2022年里,“后疫情時代”下的美妝新消費趨勢愈加凸顯。
比如,“性價比”“平替”等成為年輕消費者的心頭好;成分黨大行其道,專注功能性護(hù)膚讓一些身處小眾賽道的國貨得到Z世代的偏愛;“氛圍感”妝容成為潮流,看似不經(jīng)意間的美麗,實則細(xì)節(jié)滿分;露營、飛盤等運動的火爆推動美妝品牌“加碼”戶外應(yīng)用場景,消費者對防紫外線、防水防汗等功能性產(chǎn)品也提出了更高要求。
12月26日,唯品會基于站內(nèi)美妝銷售數(shù)據(jù)、平臺搜索數(shù)據(jù)、專業(yè)買手推薦、用戶真實評價、網(wǎng)絡(luò)熱點等維度進(jìn)行綜合分析與排名,推出《2022美妝熱搜榜》,為消費者提供2022“唯美”總結(jié)和趨勢盤點。
統(tǒng)計結(jié)果顯示,在當(dāng)前具挑戰(zhàn)性的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,許多消費者的理念改變了,更趨于理性和務(wù)實,“性價比”“平替”等搜索詞熱度居高不下。在此背景下,性價比優(yōu)勢明顯的潮流國貨、新銳品牌迎來了“市場大年”。
以主打潮流國貨的唯品會“新銳品牌計劃”為例,該項目推出一年多以來深受用戶好評,2022年美妝品類整體銷量同比增長58.8%,溪木源、逐本、谷雨、酵色等品牌銷量翻倍。同時,為提高性價比體驗,歐萊雅、玉蘭油、嬌韻詩、SKII等一線品牌也紛紛在唯品會推出了超值套裝,進(jìn)一步豐富用戶的購物選擇。
2022美妝市場的另一大看點是功能性護(hù)膚熱潮持續(xù)。在近兩年的市場教育下,消費者對美白、保濕等產(chǎn)品成分已如數(shù)家珍。唯品會的全年搜索數(shù)據(jù)顯示,玻尿酸、水楊酸、煙酰胺成為2022年最火三大美妝成分,緊隨其后的是積雪草、377、VC、蝦青素、A醇等。
彩妝領(lǐng)域,“偽素顏”“氛圍感”是唯品會2022年站內(nèi)的彩妝主流趨勢,具體表現(xiàn)為粉底追求輕薄不脫妝,眼影要求大地色,口紅偏好水潤透亮等。有趣的是,從消費數(shù)據(jù)排名來看,除了北上廣深,成都、重慶、西安、武漢、昆明等地也擠進(jìn)了最愛買彩妝的前十大城市之列,成都、重慶的“愛美之心”還更勝于上海、廣州。
而得益于戶外活動的蓬勃興起,全年防曬的理念更是深入人心。2022年,唯品會站內(nèi)防曬產(chǎn)品的搜索量是美白產(chǎn)品的兩倍以上,其中,來自90、95后群體的搜索量顯著增長。唯品會數(shù)據(jù)還顯示,相較于購買頭發(fā)、身體護(hù)理產(chǎn)品,90、95后年輕人更愿意花錢做防曬。
唯品會美妝負(fù)責(zé)人表示,過去一年,伴隨著消費趨勢變化和新品牌涌現(xiàn),美妝市場活力迸發(fā)。唯品會深入洞察消費者需求,積極與國內(nèi)外知名品牌合作,引入了更多高品質(zhì)的美妝產(chǎn)品。今后,唯品會將緊跟市場潮流,不斷豐富美妝產(chǎn)品貨架,滿足更多用戶多元化、個性化的消費需求。
(編輯 張偉)
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