今年“雙11”被指“史上最激烈” 淘寶、抖音等走向競(jìng)合共同激發(fā)消費(fèi)潛能

    本報(bào)記者 許潔

    10月24日20時(shí)，一年一度的“雙11”預(yù)售正式拉開帷幕。10月25日下午，天貓率先發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在10月24日晚開啟預(yù)售一小時(shí)內(nèi)，3000多個(gè)品牌預(yù)估成交額同比翻倍增長(zhǎng)。在10月24日20時(shí)至24時(shí)的4個(gè)小時(shí)內(nèi)，淘寶直播產(chǎn)生了130個(gè)預(yù)售金額破千萬(wàn)元的直播間。

    艾媒咨詢CEO張毅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，電商平臺(tái)在拉動(dòng)消費(fèi)方面起到了至關(guān)重要的作用。“從我們監(jiān)測(cè)的情況來(lái)看，今年‘雙11’將是歷史上最激烈的一次，過(guò)去是阿里和京東在爭(zhēng)，今年，以抖音為代表的新勢(shì)力競(jìng)爭(zhēng)力度也非常大。從目前的預(yù)售情況來(lái)看，應(yīng)該說(shuō)成績(jī)還不錯(cuò)。”

    而不同于往年的硝煙彌漫，今年各大電商平臺(tái)攜手“拆墻”，共同激發(fā)消費(fèi)潛能。“‘二選一’曾是過(guò)去20多年籠罩在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上空的陰云，現(xiàn)在已一去不復(fù)返。”前速途研究院院長(zhǎng)丁道師表示。

    事實(shí)上，自直播電商興起以來(lái)，主播群體逐漸呈群雄割據(jù)之勢(shì)，但今年不同，抖音上的頭部主播來(lái)到了淘寶直播，且效果顯著。

    “這兩年，破除壟斷、破除‘二選一’，鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)互通、鼓勵(lì)創(chuàng)新要素跨平臺(tái)流動(dòng)成為了行業(yè)主旋律。放之于直播帶貨行業(yè)，主播可以在A平臺(tái)做商業(yè)化，也可以去B平臺(tái)發(fā)展，一個(gè)主播只能固守一個(gè)平臺(tái)的情況已不復(fù)存在。”丁道師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    淘寶直播負(fù)責(zé)人道放表示，今年以來(lái)淘寶直播以內(nèi)容為核心構(gòu)建直播場(chǎng)，腰部主播的場(chǎng)觀、粉絲、成交額普遍獲得快速增長(zhǎng)，也不斷有越來(lái)越多的新主播加入。10月24日晚天貓“雙11”預(yù)售開啟后4個(gè)小時(shí)，淘寶直播的腰部主播、新主播實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，預(yù)售引導(dǎo)金額分別獲得365%、684%的同比增長(zhǎng)，成為“千萬(wàn)直播間”的主要力量。同時(shí)，直播機(jī)構(gòu)也取得了165%的同比增長(zhǎng)。

    除了主播的自由流動(dòng)，電商平臺(tái)也在給商家松綁。

    對(duì)于“如何看待在抖音開直播的商家回歸淘寶”的問(wèn)題，阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心總裁吹雪回應(yīng)稱，“不是‘雙11’才來(lái)，而是持續(xù)在來(lái)，只是大家更關(guān)心‘雙11’這個(gè)階段，可能它是一個(gè)更集中的階段。我們認(rèn)為（商家）多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)這件事情是一個(gè)常態(tài)。”

    此外，巨頭之間也更加開放。有消息稱，自2022年10月28日起，淘寶聯(lián)盟商品鏈接將逐漸恢復(fù)在快手直播間購(gòu)物車、短視頻購(gòu)物車、商品詳情頁(yè)等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接，將于10月31日完成轉(zhuǎn)化。

    “開放共贏與合作融合已是行業(yè)大趨勢(shì)，在流量見頂?shù)奈C(jī)下，電商平臺(tái)迅速聯(lián)手‘拆墻’，從競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合，才能讓行業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)。”丁道師表示。