20多年來最大降幅！第三季度全球PC出貨量大幅下滑，廠商如何“過冬”？

    本報(bào)記者 賈麗

    據(jù)國(guó)際咨詢公司科納仕（Canalys）10月11日發(fā)布的2022年第三季度全球PC出貨量報(bào)告顯示，臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦的總出貨量下降18%至6940萬臺(tái)。另據(jù)國(guó)際咨詢公司高德納（Gartner）發(fā)布的信息，PC第三季度全球出貨量創(chuàng)下20多年來的最大降幅，標(biāo)志著PC市場(chǎng)的歷史性放緩。

    在連續(xù)四個(gè)季度同比下滑后，PC銷量進(jìn)入歷史低谷。多位專家及分析師向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，PC行業(yè)出貨量萎縮現(xiàn)象將在今年第四季度持續(xù)，而在這一環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)也紛紛收緊開支，并尋找突圍路徑。

    第四季度或繼續(xù)下滑

    去年第四季度，PC市場(chǎng)寒潮來臨，其出貨量在連續(xù)六個(gè)季度增長(zhǎng)后首度下滑。此后，市場(chǎng)規(guī)模就進(jìn)入了下行軌道。根據(jù)Gartner發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，第三季度全球出貨量較上年同期下降19.5%，創(chuàng)下20多年來的最大降幅。Gartner分析師認(rèn)為，“本季度的出貨結(jié)果標(biāo)志著PC市場(chǎng)的歷史性放緩。”

    Canalys的報(bào)告顯示，第三季度，臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦的總出貨量同比下降18%至6940萬臺(tái)。其中，筆記本電腦出貨量受影響最大，同比下降19%至5470萬臺(tái)；臺(tái)式機(jī)出貨量相對(duì)穩(wěn)定，總計(jì)為1470萬臺(tái)，同比下降11%。

    “整體來看，PC市場(chǎng)的疲軟，與大環(huán)境及需求放緩有關(guān)。伴隨著全球疫情持續(xù)，消費(fèi)欲望降溫，其他替代性產(chǎn)品如平板、智能手機(jī)、移動(dòng)大屏應(yīng)用終端等，讓PC也不再是消費(fèi)必須品，再加上PC更新?lián)Q代周期變長(zhǎng)，致使PC市場(chǎng)持續(xù)承受購買力降低帶來的陣痛。”中國(guó)電子工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)協(xié)會(huì)部長(zhǎng)王連升接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為，從單品來看，筆記本電腦降幅最大。“疫情爆發(fā)初期，線上辦公娛樂需求激增帶來了PC市場(chǎng)的短暫高增長(zhǎng)，特別是筆記本電腦在2021年前后出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，隨著效應(yīng)減弱加上整體需求的飽和，市場(chǎng)出現(xiàn)掉頭下行的現(xiàn)象。”

    這一現(xiàn)象或?qū)⒊掷m(xù)蔓延?？炊芯吭貉芯繂T程宇認(rèn)為，“PC出貨量在第四季度仍將出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。市場(chǎng)需求下降是逐步過程，第三季度市場(chǎng)需求依舊不振，會(huì)持續(xù)影響到第四季度PC銷售的表現(xiàn)。”

    另外，從產(chǎn)業(yè)鏈上游看來，PC主要部件面板、芯片等廠商普遍出現(xiàn)庫存較高，紛紛在籌劃第四季度砍單。近日，PC廠商主要屏幕供應(yīng)商三星方面?zhèn)鞒鰧⒀娱L(zhǎng)“暫停采購零部件”的期限，由于部分產(chǎn)品庫存過高，甚至到年底都不用進(jìn)貨，部分供應(yīng)商對(duì)外反映收到通知。另外有供應(yīng)鏈人士透露，由于PC庫存積壓，預(yù)估第四季度因客戶延后拉貨與砍單，晶圓代工廠的訂單將持續(xù)縮減。而這些因素均將對(duì)第四季度PC出貨產(chǎn)業(yè)起到抑制作用。

    PC廠商如何“過冬”？

    隨著“寒潮”侵入整條供應(yīng)鏈，PC廠商普遍出現(xiàn)庫存高企、降價(jià)、砍單等現(xiàn)象。近日，PC巨頭戴爾也被傳出為了避免存貨跌價(jià)，整個(gè)PC產(chǎn)品線將砍單50%，不論之前其是否與合作方簽署供貨及數(shù)量保證協(xié)定。

    另外多個(gè)巨頭在PC業(yè)績(jī)上也面臨低谷。從Canalys數(shù)據(jù)來看，聯(lián)想在全球個(gè)人電腦市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位，但第三季度出貨量同比下降16%至1690萬臺(tái)；惠普連續(xù)兩個(gè)季度在前五大廠商中跌幅最大，第三季度出貨量為1270萬臺(tái)，同比下降28%。第三季度，聯(lián)想和惠普的出貨量均為2020年第一季度疫情以來的最低水平。

    “目前，臺(tái)積電、三星都在收縮產(chǎn)能，美光半導(dǎo)體等PC零部件供應(yīng)商也在縮減明年的支出預(yù)算，PC巨頭開始囤積現(xiàn)金、收縮開支，準(zhǔn)備‘過冬’。”程宇表示。

    惠普中國(guó)區(qū)相關(guān)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者稱，今年以來，惠普一直在根據(jù)市場(chǎng)情況調(diào)整目標(biāo)，第四季度依舊持續(xù)，目前企業(yè)需要的是“完成在嚴(yán)寒時(shí)期的平穩(wěn)過渡”。

    從PC廠商動(dòng)作來看，除了收縮PC戰(zhàn)線之外，其也布局多賽道以尋求突圍。

    聯(lián)想與戴爾均將目標(biāo)投向了新IT賽道，發(fā)力基礎(chǔ)設(shè)施方案業(yè)務(wù)，不過數(shù)據(jù)中心和云服務(wù)高成本、重資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)模式，讓其毛利較低、拓展難度較大；惠普一度試圖通過拆分PC及打印機(jī)與軟件服務(wù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，然而在一定程度上失去規(guī)模優(yōu)勢(shì)的惠普，也還在尋找新的支柱。

    “總體來看，PC廠商依然充滿挑戰(zhàn)，收縮依舊是主旋律。目前整條產(chǎn)業(yè)鏈廠商均受到了沖擊，芯片、屏幕等器件遭遇企業(yè)砍單，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)需要做好產(chǎn)能預(yù)警和多應(yīng)用場(chǎng)景拓展，防止把雞蛋放到一個(gè)籃子里。”丁少將稱。

    王連升認(rèn)為，市場(chǎng)需求的波動(dòng)，在一定程度上影響到產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定，企業(yè)在此時(shí)適當(dāng)收縮有助于平穩(wěn)過渡，迎來新的發(fā)展機(jī)遇。“此輪行業(yè)波動(dòng)，也給我們啟示：PC企業(yè)應(yīng)更重視市場(chǎng)和消費(fèi)需求，深入需求痛點(diǎn)，做好PC產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)，以符合新時(shí)代消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品去拓展屬于PC的新消費(fèi)。”

    不過，行業(yè)新的機(jī)會(huì)和需求也在醞釀。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前消費(fèi)市場(chǎng)尤其學(xué)生等人群的需求依然強(qiáng)勁，未來會(huì)是帶動(dòng)PC市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要因素。

（編輯 喬川川）