電影市場(chǎng)迎利好 1億元消費(fèi)券助力暑期檔

    本報(bào)記者 李喬宇 見習(xí)記者 賀王娟

    8月11日，國家電影局官網(wǎng)發(fā)布消息，為促進(jìn)電影消費(fèi)、加快電影市場(chǎng)恢復(fù)，開展以“愛電影·愛生活”為口號(hào)的2022年電影惠民消費(fèi)季活動(dòng)，聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務(wù)平臺(tái)，發(fā)放1億元觀影消費(fèi)券，開展時(shí)間為8月至10月。

    此外，還將推動(dòng)減稅退稅、社保費(fèi)緩繳、房租減免、用電階段性優(yōu)惠、營業(yè)中斷類保險(xiǎn)等紓困政策在電影行業(yè)落地。

    對(duì)此，清華大學(xué)影視傳播研究中心副主任梁君健接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，事實(shí)上，今年上半年經(jīng)過幾輪疫情的影響，雖然整體電影票房較往年下滑嚴(yán)重，但還是取得了不錯(cuò)的成績，尤其是近期暑期檔熱度提升，疊加北京國際電影節(jié)開幕，消費(fèi)券的發(fā)放更有利于引起消費(fèi)者對(duì)于電影市場(chǎng)的關(guān)注，同時(shí)也能給予行業(yè)充分的信心。

    值得一提的是，近日，隨著《獨(dú)行月球》的火爆，持續(xù)推動(dòng)電影市場(chǎng)回暖。貓眼電影專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月11日，上映14天的《獨(dú)行月球》電影票房已超22億元，暑期檔電影票房已超71億元，高于去年同期水平。

    在《人生大事》《神探大戰(zhàn)》等多部影片的帶動(dòng)下，暑期檔熱度持續(xù)升溫，《獨(dú)行月球》的火爆程度更是打破了包括中國影史暑期檔科幻片累計(jì)票房、中國影史國產(chǎn)片首映日?qǐng)龃蔚仍趦?nèi)的20項(xiàng)紀(jì)錄。

    在《獨(dú)行月球》的刺激下，多部影片也陸續(xù)宣布定檔，原定于8月12日上映的中國第一部科幻機(jī)甲影片《明日戰(zhàn)記》提檔至8月5日上映，正式上映11個(gè)小時(shí)后電影票房超過1億元，成為暑期檔第5部票房破億的電影。

    此外，由馬思純、王俊凱等主演的犯罪嫌疑篇《斷橋》也于近日宣布定檔8月13日，截至8月11日，此影片貓眼想看人數(shù)達(dá)47萬人。作為大熱動(dòng)畫續(xù)集《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》也于近日進(jìn)軍內(nèi)地，正式定檔為8月19日上映。

    對(duì)此，有電影從業(yè)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，當(dāng)前正值暑期，隨著《小黃人2》等多部影片的定檔，再加上國家電影局下發(fā)的觀影消費(fèi)券，能夠吸引更多觀眾走進(jìn)電影院。

    雖然當(dāng)前不斷有利好消息傳出，但電影市場(chǎng)修復(fù)仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

    在梁君健看來，雖然近期多部影片陸續(xù)定檔，但市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)影片存量并不多。后市電影市場(chǎng)修復(fù)仍面臨供給端的挑戰(zhàn)，一是繼《獨(dú)行月球》之后電影市場(chǎng)能否再現(xiàn)幾十億元票房的頭部爆款影片，二是如何補(bǔ)充1億元至10億元常規(guī)的腰部影片，是否有可挑選的國產(chǎn)或進(jìn)口影片。

    國金證券表示，《獨(dú)行月球》拉動(dòng)電影市場(chǎng)回暖，電影市場(chǎng)的回暖有望延續(xù)至國慶檔。2022年后續(xù)待上映優(yōu)質(zhì)影片儲(chǔ)備充足，下半年貓眼想看人數(shù)超30萬的待映影片超5部，持續(xù)看好下半年電影市場(chǎng)復(fù)蘇進(jìn)程。

    貓眼電影分析師劉振飛亦認(rèn)為，上半年影視行業(yè)持續(xù)低迷，多家上市公司業(yè)績承壓，近期電影市場(chǎng)持續(xù)好轉(zhuǎn)，片方看到市場(chǎng)修復(fù)的潛力，或許基于資金回流的需求，在今年下半年熱門檔期影片競爭或?qū)⒏鼮榧ち摇?/p>