20地“撒錢”刺激汽車消費(fèi)：一輛車可補(bǔ)萬元，新能源最受寵

    補(bǔ)貼最高不超過1萬元/輛，以舊換新補(bǔ)貼3000元-1.3萬元/輛，購買新能源車補(bǔ)貼8000元/輛……多地接連釋放汽車消費(fèi)補(bǔ)貼大禮包，打響新一輪“汽車消費(fèi)刺激戰(zhàn)”。

    5月27日，鄭州官宣發(fā)放總額達(dá)1億元的消費(fèi)券，數(shù)量近2萬份，最高額度8000元。

    而前一日，深圳同樣在鼓勵(lì)汽車消費(fèi)上大手筆補(bǔ)貼——對個(gè)人消費(fèi)者購買新能源汽車給予最高不超過1萬元/輛補(bǔ)貼，另外新增投放2萬個(gè)普通小汽車增量指標(biāo)。

    一大波汽車補(bǔ)貼政策已經(jīng)在路上。在這兩地發(fā)布汽車消費(fèi)鼓勵(lì)政策前，國常會(huì)釋放減征部分乘用車購置稅600億元大禮包，鼓勵(lì)汽車消費(fèi)。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者根據(jù)公開資料不完全統(tǒng)計(jì)看到，今年以來，廣州、湖北、山東等約20地陸續(xù)發(fā)布了汽車消費(fèi)支持政策。

    在業(yè)內(nèi)看來，隨著購置稅減征政策落地以及地方鼓勵(lì)汽車消費(fèi)政策出臺(tái)，車市復(fù)蘇的步伐有望加快。

    地方密集“撒錢”：一輛車可補(bǔ)萬元，豪擲億元消費(fèi)券

    實(shí)際上，除了鄭州、深圳之外，多地已經(jīng)密集出臺(tái)有關(guān)汽車消費(fèi)的政策，通過“真金白銀”補(bǔ)貼引導(dǎo)汽車消費(fèi)。

    5月24日，湖北省印發(fā)通知提出鼓勵(lì)汽車消費(fèi)，報(bào)廢舊車并購買新能源汽車補(bǔ)貼8000元、購買燃油汽車補(bǔ)貼3000元；5月22日山東省提出，6月30日前在山東省內(nèi)購置新能源乘用車并上牌最高發(fā)放6000元消費(fèi)券，購買燃油車并上牌最高發(fā)放5000元消費(fèi)券。同樣在本月，長春市宣布利用“支付寶”平臺(tái)面向在長春市購車的個(gè)人消費(fèi)者發(fā)放5000萬元汽車消費(fèi)補(bǔ)貼。

    豪擲億元補(bǔ)貼的不僅是鄭州，沈陽市同樣決定一次性發(fā)放總額1億元的汽車消費(fèi)補(bǔ)貼。

    貝殼財(cái)經(jīng)記者根據(jù)公開資料不完全統(tǒng)計(jì)看到，今年以來包括廣州、湖北、山東、海南、吉林、福建、江西、天津等約20地已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布汽車消費(fèi)支持政策，綜合補(bǔ)貼金額達(dá)到數(shù)億元。

    此外，從目前推出補(bǔ)貼政策的地域來看，多以二三線城市為主，至于補(bǔ)貼方式，湖北、廣東、沈陽、浙江義烏等地直接補(bǔ)貼現(xiàn)金，補(bǔ)貼金額2000元到13000元不等。山東、河南鄭州、海南海口等地則以發(fā)放消費(fèi)券為主，消費(fèi)券金額在幾千元不等。

    從國家層面來看，今年以來，汽車消費(fèi)利好政策頻頻釋放，僅4月就多次提及鼓勵(lì)汽車消費(fèi)。4月4日，財(cái)政部部長劉昆撰文提到，落實(shí)新能源汽車購置補(bǔ)貼、免征車輛購置稅等政策，促進(jìn)新能源汽車消費(fèi)；國務(wù)院常務(wù)會(huì)議中提出鼓勵(lì)汽車、家電等大宗消費(fèi)，各地不得新增汽車限購措施。

    到了5月23日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議進(jìn)一步部署穩(wěn)經(jīng)濟(jì)一攬子措施，其中提到促進(jìn)消費(fèi)和有效投資，放寬汽車限購，階段性減征部分乘用車購置稅600億元。

    中國能源政策研究院助理教授吳微則對貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，近年來，由于受到疫情沖擊、供應(yīng)量中斷以及部分城市限購等因素影響，汽車銷量增長停滯。近期部分城市采取的增加汽車指標(biāo)、提供購車補(bǔ)貼等刺激政策，對于提振市場有著積極的意義。

    中博聯(lián)智庫特聘專家張翔表示，鼓勵(lì)消費(fèi)政策能夠帶動(dòng)汽車消費(fèi)，通過獎(jiǎng)勵(lì)政策激發(fā)汽車消費(fèi)，從而保證地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

    對此，全國乘用車市場信息聯(lián)席會(huì)秘書長崔東樹稱，地方鼓勵(lì)汽車消費(fèi)政策較為直接，能夠更好地釋放消費(fèi)者消費(fèi)潛力，短期內(nèi)可以拉動(dòng)銷量提升。

    政策有傾斜，新能源汽車或?yàn)橹饕芤嬲?/p>

    貝殼財(cái)經(jīng)記者對比各地出臺(tái)的汽車消費(fèi)刺激政策發(fā)現(xiàn)，一方面補(bǔ)貼政策時(shí)間點(diǎn)較為集中，多在二季度末三季度初。另一方面補(bǔ)貼政策更加傾向于節(jié)能環(huán)保的小排量車和新能源汽車。

    其中，深圳市對個(gè)人消費(fèi)者購買新能源汽車給予最高不超過1萬元/輛補(bǔ)貼；廣東省對個(gè)人消費(fèi)者在省內(nèi)購買以舊換新推廣車型范圍內(nèi)的新能源汽車，給予8000元/輛補(bǔ)貼。

    汽車之家研究院報(bào)告顯示，高油價(jià)抑制了燃油車的消費(fèi)，凸顯了新能源，尤其是插電式混動(dòng)汽車的性價(jià)比，三成被訪者受油價(jià)上漲因素影響，轉(zhuǎn)而購買新能源汽車。

    中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，盡管4月整體車市銷量創(chuàng)十年來新低，但新能源汽車仍保持同比兩位數(shù)增長。張翔分析，一般消費(fèi)政策是鼓勵(lì)小排量汽車和新能源汽車，首先能夠減少環(huán)境污染，其次車型應(yīng)該較多為經(jīng)濟(jì)型，適用于普通家庭購買。此外，刺激消費(fèi)政策應(yīng)該最大限度惠及工薪階層。

    “我國石油對外依存度已超過70%，隨著汽車保有量增長，能源安全風(fēng)險(xiǎn)會(huì)不斷加大。新能源汽車對于保障我國能源安全有著重要的意義，我國目前在新能源汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了彎道超車，在產(chǎn)能和技術(shù)方面具備一定的優(yōu)勢。”在吳微看來，特別是在“雙碳”

    目標(biāo)的背景下，新能源汽車發(fā)展迅速。從近期國家和地方發(fā)布的鼓勵(lì)汽車消費(fèi)的政策看，新能源汽車將是主要受益者。

    車企營銷瞄準(zhǔn)女性，中小城市和農(nóng)村為“掘金地”

    隨著各地方發(fā)布相關(guān)刺激汽車消費(fèi)政策，車企也趁勢而動(dòng)，加速提升產(chǎn)品力，搶占市場。

    新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)看到，今年國內(nèi)車企將推出數(shù)十款新車型，其中5月比亞迪發(fā)布新車海豹，騰勢發(fā)布D9車型，一汽豐田MPV車型格瑞維亞同樣亮相。此外按照各家車企計(jì)劃，長城汽車計(jì)劃下半年密集推出多款車型，歐拉芭蕾貓預(yù)計(jì)6月上市，蔚來汽車預(yù)計(jì)今年發(fā)布ES7。

    從當(dāng)前車企營銷來看，更傾向于色彩營銷，將車身披上馬卡龍色系、莫蘭迪色系、粉色系等多彩的外衣。究其原因，在于“她力量”崛起，女性在汽車消費(fèi)中的作用越來越重要，而女性天生對于色彩的敏感性更強(qiáng)，車企也更加精準(zhǔn)于色彩營銷。

    盡管當(dāng)前市場承壓，但增長空間明顯，這也是車企不斷加碼布局的動(dòng)力。張翔認(rèn)為，中國汽車市場千人保有量低于發(fā)達(dá)國家，汽車消費(fèi)市場仍有很大的潛力。目前來看，汽車消費(fèi)潛力地區(qū)應(yīng)該在中西部。

    “截至2022年3月底，我國汽車保有量為220輛/千人，不僅遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家600輛/千人的水平，也低于處于相似發(fā)展階段的國家。因此在未來較長時(shí)期內(nèi)，中國的汽車市場仍有增長空間。按照平衡的保有量估計(jì)，我國汽車銷量峰值應(yīng)該在2600萬輛-3000萬輛之間。”吳微稱，大城市由于受到交通壓力限制，汽車銷量進(jìn)一步擴(kuò)張的難度較大。預(yù)計(jì)未來汽車消費(fèi)會(huì)逐漸向中小城市和農(nóng)村下沉。

    中國電動(dòng)汽車百人會(huì)理事長陳清泰曾預(yù)計(jì)，我國汽車增長區(qū)域?qū)臇|部向中西部擴(kuò)展和轉(zhuǎn)移，從一二線城市向三四線城市擴(kuò)展和轉(zhuǎn)移，從城市向鄉(xiāng)村擴(kuò)展和轉(zhuǎn)移；按照農(nóng)村居民可支配收入年均增長10%測算，到2030年農(nóng)村汽車千人保有量有望達(dá)到160輛，總保有量將超過7000萬輛。

    5月27日，工信部宣布組織新一輪新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)，推出一批信息消費(fèi)示范城市和示范項(xiàng)目，促進(jìn)汽車、家電等大宗商品消費(fèi)。崔東樹稱，目前汽車行業(yè)面臨艱難挑戰(zhàn)，行業(yè)和企業(yè)都在努力推動(dòng)消費(fèi)回暖。目前歸納的汽車刺激消費(fèi)主要手段包括購置稅減免、以舊換新、購車補(bǔ)貼、牌照放寬、汽車下鄉(xiāng)、新能源汽車補(bǔ)貼延續(xù)、汽車金融等政策建議。汽車下鄉(xiāng)政策從2008年開始推動(dòng)，其核心是汽車產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃明確提出要改善農(nóng)村生產(chǎn)和生活的出行工具。

    “完善新一輪新能源汽車下鄉(xiāng)，是以新能源汽車為核心方向。由于今年3月開始的疫情散發(fā)，尤其是長春以及上海疫情暴發(fā)，很多地方的工作沒能有效順利開展，所以汽車下鄉(xiāng)有效落地都比原來進(jìn)度慢，我們認(rèn)為汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)還是會(huì)有序開展起來，對整個(gè)車市發(fā)展會(huì)有很好的促進(jìn)作用。”崔東樹說。

    對于今年汽車消費(fèi)走勢，張翔分析稱，在政策組合拳刺激下，整體銷量不會(huì)低于去年，但可能會(huì)透支明年的消費(fèi)。

    “下半年汽車市場將會(huì)恢復(fù)增長。”吳微表示。