“618”疊加暑期游推動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)品大賣 2022年露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)528億元

    本報(bào)記者 劉斯會(huì)

    6月16日，易觀分析發(fā)布《2022年中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)專題洞察》，預(yù)測(cè)2022年露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到528億元，2030年將會(huì)有2.1億人參與到泛露營(yíng)活動(dòng)之中。

    從最新數(shù)據(jù)來看，由于“618”電商活動(dòng)助推加上暑期游等假期的到來，戶外露營(yíng)設(shè)備銷售進(jìn)一步火熱，也推動(dòng)了相關(guān)裝備上市公司股價(jià)上漲。

    對(duì)此，北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，目前露營(yíng)在中國(guó)還是一個(gè)相對(duì)新興的戶外項(xiàng)目，大多數(shù)消費(fèi)者處在入門嘗鮮和替代性旅游的階段。“隨著露營(yíng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展及環(huán)保和管理等規(guī)制的完善，這個(gè)行業(yè)將會(huì)逐步走向更加精細(xì)化、規(guī)范化和多元化的方向。”

    “618”疊加暑期游推動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)品大賣

    公開數(shù)據(jù)顯示，京東“618”開門紅開始后的前10分鐘，戶外露營(yíng)成交額同比增長(zhǎng)210%，天文望遠(yuǎn)鏡成交額同比增長(zhǎng)130%，自行車成交額同比增長(zhǎng)150%，釣竿成交額同比增長(zhǎng)180%，戶外露營(yíng)燈成交額同比增長(zhǎng)180%，防曬服成交額同比增長(zhǎng)150%，戶外T恤成交額同比增長(zhǎng)130%。

    據(jù)了解，在“618”第一波賣斷貨的露營(yíng)裝備、3C數(shù)碼等類別的尖貨爆品，都在本輪進(jìn)行了緊急補(bǔ)貨。天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“618”第一波銷售中，垂釣等戶外裝備同比增長(zhǎng)近50%，而備受年輕人喜愛的路亞垂釣更是一騎絕塵。

    值得注意的是，為了迎合露營(yíng)熱，各大品牌開始試水直播渠道，并以店播為主。

    根據(jù)《2022年淘寶直播“新式露營(yíng)”洞察報(bào)告》顯示，2022年淘寶直播露營(yíng)品類GMV整體同比去年增長(zhǎng)70%，客單價(jià)同比去年增長(zhǎng)34%；2022年淘寶直播露營(yíng)品類消費(fèi)人群增長(zhǎng)27.42%；不同于以往戶外露營(yíng)、戶外越野的男性主力消費(fèi)人群，現(xiàn)在女性成為新式露營(yíng)的主力軍，占到了淘寶直播露營(yíng)消費(fèi)人群的72.77%；同時(shí)，90后、95后的年輕群體和80后的親子游群體也是新式露營(yíng)中兩大重要的消費(fèi)人群。

    此外，淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，不管是在消費(fèi)金額上，還是在消費(fèi)人數(shù)占比上，北京、上海、杭州、廣州、成都等超一線、新一線城市都名列前茅。

    加上目前各地已經(jīng)出臺(tái)了涵蓋文旅消費(fèi)領(lǐng)域的促消費(fèi)政策，促消費(fèi)政策一方面將直接拉動(dòng)消費(fèi)，另一方面可以在社會(huì)層面掀起一輪“消費(fèi)熱潮”。同程研究院首席研究員程超功對(duì)記者表示，在各種紓困和促消費(fèi)政策的支撐下，2022年暑期旅游產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定性增強(qiáng)，需求端的修復(fù)也將獲得全方位的支撐，市場(chǎng)將重回復(fù)蘇軌道。

    相關(guān)上市公司業(yè)績(jī)向好

    由于露營(yíng)熱度居高不下，讓牧高笛、探路者等品牌不得不緊急擴(kuò)大生產(chǎn)。

    在業(yè)績(jī)交流會(huì)上，牧高笛方面曾透露部分訂單發(fā)貨已排至11月份。線下布局較多的探路者、三夫戶外也面臨同樣的問題。

    而從業(yè)績(jī)來看，相關(guān)企業(yè)獲益明顯。以牧高笛為例，公司的業(yè)務(wù)主要分為兩部分，一部分是為國(guó)外高品質(zhì)帳篷產(chǎn)品做代工；另一部分業(yè)務(wù)為自有品牌。牧高笛2022年第一季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司總收入為3.27億元，同比增長(zhǎng)56%，歸母凈利潤(rùn)為3677萬元，同比增長(zhǎng)73.38%。2021年牧高笛總收入為9.23億元，同比增長(zhǎng)43.64%，凈利潤(rùn)為7861萬元，同比增長(zhǎng)70.99%。

    此外，在最近艾媒咨詢給出的“艾媒金榜”——“中國(guó)戶外帳篷品牌排行榜”中，獲排行榜第一名的駱駝品牌方面表示，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)新的業(yè)態(tài)正在形成，可以確定的是，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在仍處于上升階段，這種浪潮也會(huì)不斷地推著行業(yè)向前進(jìn)，未來駱駝會(huì)推出更豐富的露營(yíng)產(chǎn)品線，駱駝賣出200萬頂帳篷只是這個(gè)行業(yè)進(jìn)程中的一件小事，也夠不到駱駝的天花板。

    有戶外工作人員對(duì)記者表示，熱門露營(yíng)產(chǎn)品斷貨時(shí)有發(fā)生，預(yù)計(jì)銷售旺季會(huì)持續(xù)到十一假期。

    銷量高漲也會(huì)助推國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)上市公司股價(jià)以及業(yè)績(jī)上漲。

（編輯 白寶玉）