“618”疊加暑期游推動露營產(chǎn)品大賣 2022年露營市場規(guī)模預(yù)計達(dá)528億元

    本報記者 劉斯會

    6月16日，易觀分析發(fā)布《2022年中國露營市場專題洞察》，預(yù)測2022年露營市場規(guī)模將達(dá)到528億元，2030年將會有2.1億人參與到泛露營活動之中。

    從最新數(shù)據(jù)來看，由于“618”電商活動助推加上暑期游等假期的到來，戶外露營設(shè)備銷售進(jìn)一步火熱，也推動了相關(guān)裝備上市公司股價上漲。

    對此，北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒對《證券日報》記者表示，目前露營在中國還是一個相對新興的戶外項目，大多數(shù)消費(fèi)者處在入門嘗鮮和替代性旅游的階段。“隨著露營上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展及環(huán)保和管理等規(guī)制的完善，這個行業(yè)將會逐步走向更加精細(xì)化、規(guī)范化和多元化的方向。”

    “618”疊加暑期游推動露營產(chǎn)品大賣

    公開數(shù)據(jù)顯示，京東“618”開門紅開始后的前10分鐘，戶外露營成交額同比增長210%，天文望遠(yuǎn)鏡成交額同比增長130%，自行車成交額同比增長150%，釣竿成交額同比增長180%，戶外露營燈成交額同比增長180%，防曬服成交額同比增長150%，戶外T恤成交額同比增長130%。

    據(jù)了解，在“618”第一波賣斷貨的露營裝備、3C數(shù)碼等類別的尖貨爆品，都在本輪進(jìn)行了緊急補(bǔ)貨。天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，“618”第一波銷售中，垂釣等戶外裝備同比增長近50%，而備受年輕人喜愛的路亞垂釣更是一騎絕塵。

    值得注意的是，為了迎合露營熱，各大品牌開始試水直播渠道，并以店播為主。

    根據(jù)《2022年淘寶直播“新式露營”洞察報告》顯示，2022年淘寶直播露營品類GMV整體同比去年增長70%，客單價同比去年增長34%；2022年淘寶直播露營品類消費(fèi)人群增長27.42%；不同于以往戶外露營、戶外越野的男性主力消費(fèi)人群，現(xiàn)在女性成為新式露營的主力軍，占到了淘寶直播露營消費(fèi)人群的72.77%；同時，90后、95后的年輕群體和80后的親子游群體也是新式露營中兩大重要的消費(fèi)人群。

    此外，淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，不管是在消費(fèi)金額上，還是在消費(fèi)人數(shù)占比上，北京、上海、杭州、廣州、成都等超一線、新一線城市都名列前茅。

    加上目前各地已經(jīng)出臺了涵蓋文旅消費(fèi)領(lǐng)域的促消費(fèi)政策，促消費(fèi)政策一方面將直接拉動消費(fèi)，另一方面可以在社會層面掀起一輪“消費(fèi)熱潮”。同程研究院首席研究員程超功對記者表示，在各種紓困和促消費(fèi)政策的支撐下，2022年暑期旅游產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定性增強(qiáng)，需求端的修復(fù)也將獲得全方位的支撐，市場將重回復(fù)蘇軌道。

    相關(guān)上市公司業(yè)績向好

    由于露營熱度居高不下，讓牧高笛、探路者等品牌不得不緊急擴(kuò)大生產(chǎn)。

    在業(yè)績交流會上，牧高笛方面曾透露部分訂單發(fā)貨已排至11月份。線下布局較多的探路者、三夫戶外也面臨同樣的問題。

    而從業(yè)績來看，相關(guān)企業(yè)獲益明顯。以牧高笛為例，公司的業(yè)務(wù)主要分為兩部分，一部分是為國外高品質(zhì)帳篷產(chǎn)品做代工；另一部分業(yè)務(wù)為自有品牌。牧高笛2022年第一季度財報顯示，報告期內(nèi)公司總收入為3.27億元，同比增長56%，歸母凈利潤為3677萬元，同比增長73.38%。2021年牧高笛總收入為9.23億元，同比增長43.64%，凈利潤為7861萬元，同比增長70.99%。

    此外，在最近艾媒咨詢給出的“艾媒金榜”——“中國戶外帳篷品牌排行榜”中，獲排行榜第一名的駱駝品牌方面表示，露營產(chǎn)業(yè)新的業(yè)態(tài)正在形成，可以確定的是，露營經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在仍處于上升階段，這種浪潮也會不斷地推著行業(yè)向前進(jìn)，未來駱駝會推出更豐富的露營產(chǎn)品線，駱駝賣出200萬頂帳篷只是這個行業(yè)進(jìn)程中的一件小事，也夠不到駱駝的天花板。

    有戶外工作人員對記者表示，熱門露營產(chǎn)品斷貨時有發(fā)生，預(yù)計銷售旺季會持續(xù)到十一假期。

    銷量高漲也會助推國內(nèi)露營產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)上市公司股價以及業(yè)績上漲。

（編輯 白寶玉）