小長(zhǎng)假湖北旅游市場(chǎng)觀察：一定程度復(fù)蘇 旅游企業(yè)更關(guān)注需求端變化

    本報(bào)記者 李萬(wàn)晨曦

    6月5日晚，湖北省文旅廳公布的湖北文化和旅游市場(chǎng)情況顯示，端午3天小長(zhǎng)假，湖北全省接待游客人次、旅游總收入、星級(jí)飯店平均出租率數(shù)據(jù)降幅明顯收窄。

    近期，全國(guó)多地取消查驗(yàn)核酸證明。對(duì)低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)人員流動(dòng)的防疫要求做出了動(dòng)態(tài)調(diào)整，某些情況將不再查驗(yàn)核酸陰性證明。

    景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐認(rèn)為：“取消查驗(yàn)核酸證明只是一個(gè)恢復(fù)正常的政策，旅游業(yè)整體恢復(fù)還有待時(shí)間。”

    本地游為主

    湖北刺激旅游舉措頻出

    據(jù)湖北省文旅廳介紹，今年端午假期，湖北旅游市場(chǎng)仍以本地游、周邊游和省內(nèi)游為主，湖北也陸續(xù)出臺(tái)恢復(fù)發(fā)展旅游市場(chǎng)舉措。

    6月2日至3日晚，湖北發(fā)放首輪2022年“粽葉飄香·玩轉(zhuǎn)湖北”端午文旅旅游券，截至6月5日12時(shí)，通過(guò)攜程、同程、美團(tuán)3家平臺(tái)發(fā)放湖北端午文旅消費(fèi)券實(shí)際補(bǔ)貼223.3萬(wàn)元，帶動(dòng)整體交易GMV1167萬(wàn)元。

    此前，湖北省文旅廳聯(lián)合湖北省發(fā)改委等15個(gè)部門(mén)，提出普惠性的13條措施和8條針對(duì)旅游行業(yè)的專門(mén)紓困措施，助力旅游企業(yè)恢復(fù)發(fā)展。5月11日，湖北省文旅廳會(huì)同中國(guó)人民銀行武漢分行聯(lián)合發(fā)布《金融支持湖北省文化旅游行業(yè)穩(wěn)企紓困專項(xiàng)行動(dòng)方案》，提出10條政策措施，最大程度降低疫情對(duì)文旅企業(yè)的沖擊。

    今年端午假期，湖北各地旅游景區(qū)加大優(yōu)惠力度，多地文旅企業(yè)推出免票、打折等各類優(yōu)惠措施。

    此外，鄉(xiāng)村游、露營(yíng)、夜游等創(chuàng)意旅游也受到游客的青睞。咸寧鄉(xiāng)村旅游精品民宿預(yù)約入住率超過(guò)85%。咸寧月亮灣、光年城堡、內(nèi)沖瑤族村、羊樓洞、赤壁陸水河等景區(qū)景點(diǎn)夜景璀璨奪目，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展。

    周鳴岐對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，總的來(lái)說(shuō)，旅游市場(chǎng)的恢復(fù)還很困難?，F(xiàn)在本地游、本省游越來(lái)越多，湖北適時(shí)推出這些刺激性政策，能夠?qū)Ρ镜叵M(fèi)旅游產(chǎn)業(yè)起到一定的帶動(dòng)作用，這種來(lái)自政府的刺激性行為是非常值得鼓勵(lì)的。各地也應(yīng)該出臺(tái)這樣的政策，去補(bǔ)貼旅游行業(yè)。

    景區(qū)數(shù)據(jù)恢復(fù)增長(zhǎng)

    企業(yè)積極應(yīng)對(duì)未來(lái)不確定性

    除了政府部門(mén)，湖北旅游企業(yè)也在積極應(yīng)對(duì)旅游市場(chǎng)未來(lái)的不確定性。

    業(yè)績(jī)方面，今年端午小長(zhǎng)假期間，湖北上市公司三特索道旗下南漳春秋寨項(xiàng)目營(yíng)收較去年增長(zhǎng)19%，?？稻怕氛癄I(yíng)收較去年增長(zhǎng)12%，武漢東湖海洋樂(lè)園營(yíng)收在去年較高基數(shù)下恢復(fù)了80%。

    湖北文旅集團(tuán)旗下東方山東方閣景區(qū)啟動(dòng)“唐潮端午奇妙游”活動(dòng)，融合民俗演出、特色集市、人文體驗(yàn)于一體。“最憶是宜昌”2022年宜昌市端午節(jié)暨“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動(dòng)持續(xù)開(kāi)展，近3萬(wàn)游客參與其中。

    “旅游市場(chǎng)上，不僅供給端發(fā)生了變化，需求端也悄然發(fā)生了許多改變。疫情暴發(fā)三年來(lái)，我們可以明顯感受到，居民出游的習(xí)慣和消費(fèi)的偏好正發(fā)生改變，本地游、近郊游、親子游受青睞；強(qiáng)IP、樂(lè)園型、科技+、精細(xì)化的文旅產(chǎn)品受熱捧。需求端的顯著變化倒逼著旅游從業(yè)者做出系列改革與創(chuàng)新，同時(shí)也更加堅(jiān)定了我們向生態(tài)主題樂(lè)園戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心，通過(guò)高質(zhì)量、個(gè)性化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，結(jié)合多渠道整合營(yíng)銷，盡快擺脫傳統(tǒng)渠道的路徑依賴。”三特索道副總裁、董事會(huì)秘書(shū)曹正在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    往年，暑期和國(guó)慶是出游高峰，對(duì)于旅游業(yè)未來(lái)的復(fù)蘇，湖北旅游企業(yè)也已做好準(zhǔn)備。曹正表示，在戰(zhàn)略層面，公司不再局限于做山岳型旅游項(xiàng)目，而是轉(zhuǎn)型生態(tài)主題樂(lè)園綜合運(yùn)營(yíng)商，不斷挖掘新的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，創(chuàng)新發(fā)展“生態(tài)主題樂(lè)園”戰(zhàn)略。千島湖牧心谷項(xiàng)目作為公司打造“生態(tài)主題樂(lè)園”的標(biāo)桿項(xiàng)目，將疊加山地?zé)o動(dòng)力樂(lè)園、萌寵樂(lè)園、沉浸式體驗(yàn)樂(lè)園及非標(biāo)住宿等公司擬重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品體系，公司將從速推進(jìn)該項(xiàng)目建設(shè)，并將其經(jīng)驗(yàn)推廣至全國(guó)范圍內(nèi)其他項(xiàng)目。在現(xiàn)有成熟項(xiàng)目上，公司在不斷借助新技術(shù)新手段，突破營(yíng)銷舒適區(qū)。旗下華山項(xiàng)目根據(jù)市場(chǎng)研判與產(chǎn)品甄選，先后開(kāi)發(fā)了一系列極具北峰特色的文創(chuàng)產(chǎn)品：“網(wǎng)紅雪糕”“華山論劍盲盒”“文創(chuàng)口罩”，進(jìn)一步擴(kuò)大了公司構(gòu)建“一景一文化”雙IP的傳播途徑。

    疫情穩(wěn)定可控的情況下，旅游市場(chǎng)的恢復(fù)是可以期待的。對(duì)此，周鳴岐建議，在當(dāng)前的大環(huán)境下，一些旅游上市公司可以做一些輕資產(chǎn)輸出業(yè)務(wù)，同時(shí)也可以布局一些比較高品質(zhì)的度假項(xiàng)目。

    他還說(shuō)：“旅游行業(yè)的發(fā)展還是要看疫情防控政策的變化，旅游資產(chǎn)還面臨并購(gòu)重組的問(wèn)題，現(xiàn)在是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)整合的比較好的時(shí)機(jī)。”

（編輯 何帆 白寶玉）