五一檔電影票房穿越回10年前？ 影院降價促銷，苦盼暑期檔

    本報記者 謝若琳

    繼清明檔創(chuàng)下10年來最低票房紀錄后，五一檔也沒能幸免。燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至5月4日17時，今年五一檔（4月30日至5月4日）票房定格在2.57億元（不含服務費，下同），這幾乎相當于回到了十年前的水平，2012年的五一檔票房收入已達2.34億元。

    “五一檔是一年之中第四大檔期，票房體量僅次于春節(jié)檔、暑期檔和國慶檔。按照慣例，一些中體量的國產(chǎn)電影和大體量進口電影會專攻五一檔，比如2021年檔期票房冠軍是國產(chǎn)愛情片《你的婚禮》，2019年檔期冠軍是進口電影《復仇者聯(lián)盟4》。”一位數(shù)據(jù)平臺分析師對《證券日報》記者表示。

    中金傳媒團隊研報指出，當前觀眾觀影需求仍相對剛性，若后續(xù)疫情控制常態(tài)化、影院營業(yè)率持續(xù)回升，行業(yè)有望自暑期檔逐步回暖。

    平均票價降至30元

    根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，今年五一檔票房收入為2.57億元，同比減少83%；檔期總?cè)舜螢?37.27萬人，同比減少81.1%；總場次為144.15萬場，同比減少36.28%；平均票價為30.7元/張，三線、四線城市的票價已降至30元以下，比年初高點降低50%以上。

    一位華東地區(qū)的影院經(jīng)理告訴記者，為了拉動上座率，其管理的影院在節(jié)前就開始搞促銷，在短視頻平臺先后推出了“29元觀影套餐買電影票送爆米花”、“39元雙人觀影套餐”等活動，確實起到了增加流量的效果。

    另一位連鎖院線的負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示，今年五一檔票房不佳的主要原因還是影片供應不足，希望暑期前疫情得到有效控制，新片集中上映挽回損失。

    截至5月3日，全國營業(yè)影院總數(shù)為8206家，營業(yè)率達68%，除北京市、上海市、吉林省、青海省、河北省、山西省外，其余地區(qū)影院營業(yè)率都維持在50%以上，其中四川省、陜西省等地營業(yè)率超過九成。

    今年五一檔票房表現(xiàn)TOP3的城市是深圳、成都和重慶。燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣對《證券日報》記者表示，受疫情影響，一線城市中最大的兩個票倉北京和上海的影院幾乎全部關停，珠三角和川渝地區(qū)二線城市成為票房主力，這與一個月前的清明檔有著較大區(qū)別，彼時票房TOP3城市是北京、廣州和成都。

    光線傳媒成贏家

    具體到內(nèi)容層面，今年五一檔有3部新片首映，8部老片重映。檔期內(nèi)票房排名前三的電影分別是4月29日上映的《我是真的討厭異地戀》、《壞蛋聯(lián)盟》以及4月8日上映的《神奇動物：鄧布利多之謎》。

    其中，檔期冠軍《我是真的討厭異地戀》屬于愛情片，累計票房已達9426.2萬元，片方分賬票房3353.4萬元，第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)拓普映前對其總票房預測為1億元。

    張榮棣表示，愛情片是五一檔的常規(guī)類型，早在2013年，青春愛情片的開山之作《致我們終將失去的青春》就是在五一檔上映，近年也有《后來的我們》、《你的婚禮》等爆款?！段沂钦娴挠憛挳惖貞佟纷鳛榻衲晡逡粰n唯一的愛情片，對形成“春暖花開看愛情片”習慣的觀眾來說是比較好的選擇。

    資料顯示，《我是真的討厭異地戀》的主要出品方和發(fā)行方都是光線傳媒。“光線傳媒在青春愛情片方面非常有經(jīng)驗，2021年五一檔票房冠軍《你的婚禮》就出自光線傳媒之手。”一位專注TMT行業(yè)的券商分析師告訴記者，相較于其他類型，愛情片的投入成本較小，利潤率較高。

    光線傳媒于4月29日發(fā)布的一季報顯示，公司一季度營業(yè)收入為4.41億元，同比增長83.94%；剔除合伙企業(yè)公允價值變動影響后，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.51億元。報告期內(nèi)，公司電影業(yè)務收入及利潤均有所增加，參與投資、發(fā)行并計入本報告期票房的影片總票房約為12.04億元。

    2022年，光線傳媒已定檔、待上映的影片包括：將于7月8日上映的《新秩序》，將于8月4日上映的《我們的樣子像極了愛情》；電影項目如《沖出地球》已制作完成；《深海》、《茶啊二中》已送審；《堅如磐石》、《掃黑·撥云見日》、《我經(jīng)過風暴》、《中國乒乓》《交換人生》等影片在制作中。

    光線傳媒表示，公司在中低成本、中小體量電影方面成功率高、投資回報高，公司獲取項目的能力、對項目的判斷力、對項目風險的控制力持續(xù)提升為公司真人電影業(yè)務的穩(wěn)健發(fā)展提供了重要保障。

    “從排片陣容來看，光線傳媒接下來主要發(fā)力的檔期是暑期檔，暑期檔也是中小成本國產(chǎn)電影的熱門檔期，從春節(jié)檔、五一檔撤檔的部分熱門電影有望在暑期上映。”上述分析師進一步表示。

（編輯 喬川川）