存量時(shí)代家電產(chǎn)業(yè)如何突圍？產(chǎn)品換新迭代“低碳”是出路

    本報(bào)記者 賈麗

    日前，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議釋放一系列重要信息。會(huì)議指出，要“實(shí)施好擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，增強(qiáng)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力”。

    擴(kuò)大內(nèi)需，就要著力促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，譬如在汽車、家電、餐飲、家政服務(wù)等領(lǐng)域加大支持力度。

    近年來(lái)，家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了家電下鄉(xiāng)、購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼等一系列的政策刺激，取得了極大成效。接下來(lái)行業(yè)還將會(huì)迎來(lái)怎樣的新舉措？相關(guān)上市公司又會(huì)有怎樣的動(dòng)作？

    家電換新迭代催生存量增長(zhǎng)空間

    此前，在國(guó)家的大力推動(dòng)下，新一輪家電下鄉(xiāng)政策、家電換新補(bǔ)貼及節(jié)能補(bǔ)貼陸續(xù)落地，進(jìn)一步刺激家電消費(fèi)。如今，在擴(kuò)內(nèi)需等政策帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)有望迎來(lái)新的機(jī)遇。

    “各部委拉動(dòng)內(nèi)需的相關(guān)措施將進(jìn)一步落地，此舉將間接帶動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)。一方面，在消費(fèi)升級(jí)環(huán)境下，家電企業(yè)要持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新，通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)，挖掘和激發(fā)消費(fèi)者潛在需求，從C端向B端布局。另一方面，協(xié)會(huì)應(yīng)引導(dǎo)家電企業(yè)建立公平競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。”中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)張劍鋒對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    當(dāng)下，已步入成熟期的家電市場(chǎng)，進(jìn)入存量時(shí)代，但存量市場(chǎng)同樣蘊(yùn)藏著新機(jī)會(huì)。

    瞭望智庫(kù)發(fā)布的《2021中國(guó)家電以舊換新調(diào)研報(bào)告》顯示，目前我國(guó)家電保有量已超過(guò)21億臺(tái)，但僅在2020年，就有1.6億臺(tái)家電達(dá)到了安全使用年限，其中排名前列的是手機(jī)、電視、空調(diào)等。

    奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)彩電、冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)每年更新規(guī)模預(yù)計(jì)在1.4億臺(tái)，零售額規(guī)模3784億元，家電換新需求龐大。

    在疫情持續(xù)影響下，預(yù)計(jì)明年家電市場(chǎng)依舊面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，企業(yè)需要從存量市場(chǎng)尋找增長(zhǎng)空間，用產(chǎn)品迭代創(chuàng)造機(jī)遇。

    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“在以舊換新和促低碳環(huán)保上，協(xié)會(huì)還將繼續(xù)加大執(zhí)行力度。據(jù)我們統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)彩電普遍使用12年后才會(huì)被淘汰，但行業(yè)制定的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)是7年。為了擴(kuò)內(nèi)需、促循環(huán)經(jīng)濟(jì)、加快消費(fèi)升級(jí)，協(xié)會(huì)將進(jìn)一步明確相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、落實(shí)安全使用期限。同時(shí)，在原材料緊缺的情況下，明年協(xié)會(huì)將推進(jìn)一系列優(yōu)惠政策，幫助技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)增長(zhǎng)。”

    家電市場(chǎng)中，空調(diào)、廚電等品類與房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展關(guān)聯(lián)度較高，政策端擴(kuò)內(nèi)需，對(duì)地產(chǎn)市場(chǎng)作用的同時(shí)也將帶動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    “在供應(yīng)短缺、成本上漲之下，家電產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展需要一定程度的政策刺激，但也不可過(guò)度。從需求層面看，適當(dāng)?shù)恼叽碳ぃ瑢?duì)空調(diào)及廚電品類形成利好；而電視、冰洗等傳統(tǒng)耐用品則相對(duì)平穩(wěn)；品質(zhì)化家電產(chǎn)品如洗碗機(jī)、清潔電器則有望在政策推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)規(guī)模性的增長(zhǎng)。”奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏認(rèn)為。

    投資低碳產(chǎn)業(yè)加速產(chǎn)業(yè)鏈健全

    如今，家電上市公司也在加速產(chǎn)業(yè)鏈上下游的健全，在低碳環(huán)保上尋找突破點(diǎn)。

    作為“耗能”大戶，在促進(jìn)技術(shù)升級(jí)和低能耗產(chǎn)品迭代方面，頭部家電企業(yè)將起到至關(guān)重要的作用。

    在新舊家電替換期，一批家電巨頭正在挖掘家電回收和再利用的市場(chǎng)潛力。美的、長(zhǎng)虹、格力、海信等企業(yè)，正建立從研發(fā)設(shè)計(jì)、采購(gòu)、制造、銷售到回收體系的全產(chǎn)業(yè)鏈，近兩年里通過(guò)在電池、能源環(huán)節(jié)設(shè)立子公司、建廠進(jìn)行持續(xù)補(bǔ)足。

    數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入家電報(bào)廢的高峰期，報(bào)廢量年均增長(zhǎng)超20%，但產(chǎn)業(yè)鏈管理機(jī)制仍舊缺乏。據(jù)了解，明年相關(guān)部門也將進(jìn)一步規(guī)范家電回收產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)自身積極參與。

    與此同時(shí)，家電上市公司在產(chǎn)業(yè)鏈上向電池、能源、交通、智能汽車等領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)張，在嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下尋出路。

    格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“大力發(fā)展新能源，加快建設(shè)新型電力系統(tǒng)，發(fā)展‘新能源+儲(chǔ)能’產(chǎn)業(yè)是格力明年重要發(fā)展方向。”

    “電子廢棄物回收產(chǎn)業(yè)鏈仍需建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)除了健全產(chǎn)業(yè)鏈，更要提高產(chǎn)品生命周期管控和資源利用率。目前，子公司長(zhǎng)虹格潤(rùn)建立了全生態(tài)體系，并將集中資源進(jìn)入鋰電材料關(guān)鍵領(lǐng)域。”四川長(zhǎng)虹內(nèi)部人士稱。

    “2021年家電上市公司面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境較為復(fù)雜，疫情反復(fù)、限電政策、成本上漲多因素作用下，家電企業(yè)需要一個(gè)較為寬松的市場(chǎng)環(huán)境，相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)以激發(fā)市場(chǎng)活力。上市公司要進(jìn)一步衡量好資本和產(chǎn)業(yè)，以創(chuàng)新帶動(dòng)發(fā)展，渡過(guò)困境。”張劍鋒認(rèn)為。

（編輯 張明富 上官夢(mèng)露）