湖南企業(yè)“雙11”開(kāi)啟“賣賣賣”模式 挖機(jī)零食蔬果糧油齊上陣

    本報(bào)記者 肖偉

    又到一年一度“雙11”電商節(jié)，以工程機(jī)械、鹵味零食、海味零食、蔬果糧油為代表的湖南企業(yè)積極參與，通過(guò)線上直播、達(dá)人帶貨等聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷方式，開(kāi)啟“賣賣賣”模式，為下游客戶實(shí)惠讓利。《證券日?qǐng)?bào)》記者了解到，在海量快遞送往湖南各地區(qū)的同時(shí)，多家快遞公司密切關(guān)注疫情動(dòng)向，搭建運(yùn)輸干線、分揀中心、快遞到門的三級(jí)消殺制度，確保消費(fèi)者買得實(shí)惠、用得放心。

    三一重工是較早涉足“雙11”電商節(jié)的工程機(jī)械企業(yè)之一，旗下挖機(jī)、泵車、混凝土裝備等在電商節(jié)中均有不俗表現(xiàn)。該企業(yè)還從員工中選拔直播人才負(fù)責(zé)講解、帶貨和線上銷售。今年11月10日至12日，三一路機(jī)首先發(fā)力，自早上8點(diǎn)開(kāi)始即推出主機(jī)、配件秒殺活動(dòng)，并配合贈(zèng)送客戶壓路機(jī)、攤鋪機(jī)模型。三一重工工作人員介紹：“11月11日下午將是決戰(zhàn)時(shí)刻，3點(diǎn)18分將有各事業(yè)部聯(lián)動(dòng)直播。”她補(bǔ)充，“‘雙11’電商節(jié)不僅是消費(fèi)品生產(chǎn)商的節(jié)日，也是我們工業(yè)品生產(chǎn)商的節(jié)日。只要市場(chǎng)誕生了新穎創(chuàng)意和優(yōu)秀策劃，三一一直秉持開(kāi)放心態(tài)學(xué)習(xí)借鑒。”

    湖南工程機(jī)械企業(yè)積極參與電商節(jié)活動(dòng)，以鹵味零食為代表的大消費(fèi)品企業(yè)也不甘落后。主打鹵味零食的勁仔小魚今年提前籌備“雙11”活動(dòng)，已取得良好成效。勁仔食品董秘豐文姬介紹：“今年電商節(jié)，我們采取組合拳的方式，在天貓旗艦店、天貓超市、京東、拼多多等四個(gè)主流線上渠道銷售，同時(shí)通過(guò)薇婭等主播直播帶貨。截至11月8日24時(shí)，勁仔小魚‘雙11’全網(wǎng)熱銷超1500萬(wàn)包，再次取得良好成績(jī)。值得一提的是，勁仔小魚在薇婭直播中啟動(dòng)秒殺活動(dòng)，秒殺銷售超過(guò)400萬(wàn)包，刷新我們產(chǎn)品的單場(chǎng)直播銷售紀(jì)錄。”

    佳沃食品切入海味零食，在10月中旬就為“雙11”電商節(jié)早早籌備，在京東、天貓平臺(tái)上推出新款產(chǎn)品三文魚脆片、三文魚肉松等，主打兒童膳食及母嬰市場(chǎng)。國(guó)聯(lián)證券分析師陳夢(mèng)瑤正面評(píng)價(jià)此事，她表示：“佳沃食品通過(guò)并購(gòu)重組打造創(chuàng)新蛋白食品龍頭，而今初見(jiàn)成效。2020年超過(guò)80%營(yíng)業(yè)收入來(lái)自海外市場(chǎng)，本次推出新品是聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，落實(shí)此前向投資者所承諾的‘全球好資源+國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)’戰(zhàn)略，長(zhǎng)期來(lái)看，在消費(fèi)升級(jí)背景下公司聚焦國(guó)內(nèi)，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)有很大空間。”

    佳沃食品的員工們正在討論活動(dòng)方案（攝影：肖偉）

    今年10月份以來(lái)，受天氣因素影響，多地菜農(nóng)采摘及運(yùn)輸不便，部分地區(qū)蔬菜價(jià)格均有明顯上漲。為解決菜農(nóng)賣菜難問(wèn)題，惠農(nóng)網(wǎng)借助“雙11”電商節(jié)的機(jī)會(huì)，啟動(dòng)“冬春蔬果糧油囤貨日”專場(chǎng)活動(dòng)?；蒉r(nóng)網(wǎng)工作人員向記者表示：“我們覆蓋2萬(wàn)多種農(nóng)產(chǎn)品、全國(guó)2818個(gè)縣域、超過(guò)2600萬(wàn)個(gè)產(chǎn)地供應(yīng)商，為保障菜農(nóng)能放心‘賣賣賣’是我們的初心和使命。為緩解蔬菜漲價(jià)潮，保障今冬明春蔬果糧油供應(yīng)，我們已經(jīng)調(diào)配了全國(guó)各地優(yōu)質(zhì)貨源，包括蔬菜、米油、肉蛋、農(nóng)副產(chǎn)品、水果等五大品類。當(dāng)前，上述大品類性價(jià)比宜人，動(dòng)銷情況良好，消費(fèi)者評(píng)價(jià)較高。”她補(bǔ)充，“‘冬春蔬果糧油囤貨日’活動(dòng)期間，蔬菜類目交易額同比增長(zhǎng)30%，糧油米面同比增長(zhǎng)35%。11月上旬，大米詢盤數(shù)環(huán)比10月下旬再增69.3%，比去年同期增長(zhǎng)35.4%；交易額環(huán)比增長(zhǎng)29.9%，比去年同期增長(zhǎng)215.4%。”

    由于疫情反復(fù)多點(diǎn)散發(fā)，有報(bào)道稱某地消費(fèi)者拆快遞后健康碼變黃，這是否會(huì)影響到湖南企業(yè)“雙11”電商節(jié)“賣賣賣”的節(jié)奏呢？記者隨機(jī)走訪了順豐、中通、圓通、申通在湖南長(zhǎng)沙的多家網(wǎng)點(diǎn)，見(jiàn)到分揀車間內(nèi)多次消毒，分揀員、快遞員防護(hù)措施到位。順豐速遞望月湖網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人梁彪向記者說(shuō)：“今年‘雙11’快遞峰值和以往不同，以往是在節(jié)前節(jié)中各有一個(gè)高峰值。今年商家提前籌劃營(yíng)銷活動(dòng)，快遞峰值不明顯，呈現(xiàn)出均勻分布，對(duì)我們的消殺防疫工作有很大考驗(yàn)。我們有運(yùn)輸干線、分揀中心、快遞到門的三級(jí)消殺制度?？爝f到了我這一級(jí)，還會(huì)經(jīng)過(guò)‘取貨一次、消殺一次’的消毒程序。同時(shí)，我們聯(lián)絡(luò)曾管家、蜂巢快遞做好聯(lián)動(dòng)消殺工作，確保商家賣得順利，客戶買得放心。”

（編輯 崔漫 白寶玉）