監(jiān)管出手打擊醫(yī)美廣告亂象 利好規(guī)范操作醫(yī)美機(jī)構(gòu)

    本報(bào)記者 王麗新 見(jiàn)習(xí)記者 郭冀川

    11月2日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》（下稱“《指南》”）提出市場(chǎng)監(jiān)管部門依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，著力解決危害性大、群眾反映集中的問(wèn)題，對(duì)九種情形予以重點(diǎn)打擊，包括利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦證明、對(duì)未經(jīng)藥品管理部門審批或備案的藥品做廣告，以及制造“容貌焦慮”等。

    受此消息影響，同花順醫(yī)美板塊（885913）在11月2日下跌1.82%，但此后兩日又再度企穩(wěn)回升。中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)田亞華在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，《指南》出臺(tái)的目的是要促進(jìn)醫(yī)美行業(yè)的合規(guī)發(fā)展，雖然從短期來(lái)看，這將影響依賴廣告獲客的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，但從長(zhǎng)期來(lái)看，這將進(jìn)一步規(guī)范醫(yī)美行業(yè)的商業(yè)模式，利好合規(guī)產(chǎn)品和合規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的發(fā)展。隨著醫(yī)美行業(yè)規(guī)范化運(yùn)行，業(yè)內(nèi)環(huán)境的優(yōu)化，也會(huì)吸引更多資本的關(guān)注。

    田亞華介紹：“以醫(yī)美使用的醫(yī)療器械和醫(yī)美材料為例，以前有很多醫(yī)美機(jī)構(gòu)使用非正規(guī)渠道進(jìn)口的產(chǎn)品，一方面增加了醫(yī)療事故風(fēng)險(xiǎn)概率，另一方面也造成了行業(yè)的服務(wù)亂象。隨著近幾年行業(yè)監(jiān)管趨于嚴(yán)格，這些渠道陸續(xù)關(guān)閉，醫(yī)美機(jī)構(gòu)也與上游供應(yīng)渠道建立了聯(lián)系，這進(jìn)一步繁榮了醫(yī)美的上游市場(chǎng)。”

    據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016至2020年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模五年平均增長(zhǎng)率為12.8%，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)了4倍多。從2020年下半年開(kāi)始，資本市場(chǎng)上也掀起了一波醫(yī)美投資熱，進(jìn)一步推動(dòng)了醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，許多上市公司紛紛跨界醫(yī)美領(lǐng)域。

    從今年三季報(bào)看，醫(yī)美板塊依然保持了較高增長(zhǎng)，多家上市公司表現(xiàn)突出，巨豐投資首席投資顧問(wèn)張翠霞指出，經(jīng)歷半年多的市場(chǎng)炒作，醫(yī)美板塊目前雖然進(jìn)入板塊調(diào)整階段，相關(guān)概念公司PE普遍在百倍以上，在市場(chǎng)的追捧下行業(yè)呈現(xiàn)一定的泡沫化，但醫(yī)美上市公司的優(yōu)秀業(yè)績(jī)表現(xiàn)，也在不斷穩(wěn)定投資者信心。由于醫(yī)美行業(yè)的高景氣，隨著板塊調(diào)整和相關(guān)公司不斷地利好兌現(xiàn)，行業(yè)依然具有投資潛力。

    中信建投在醫(yī)藥行業(yè)三季報(bào)綜述中表示，疫情原因?qū)︶t(yī)藥行業(yè)企業(yè)營(yíng)收和費(fèi)用投入均有較大影響，2021年疫情常態(tài)化后經(jīng)營(yíng)活動(dòng)逐步恢復(fù)正常，2021一季度在低基數(shù)上實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，二季度、三季度增速持續(xù)回落。細(xì)分板塊呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)分化的特點(diǎn)，其中生物制藥產(chǎn)業(yè)鏈上游呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，長(zhǎng)期高景氣賽道CXO、醫(yī)美等則繼續(xù)保持高景氣。

    深圳中金華創(chuàng)基金董事長(zhǎng)龔濤對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，當(dāng)前醫(yī)美概念板塊投資邏輯是企業(yè)的高成長(zhǎng)空間和利潤(rùn)水平。目前醫(yī)美行業(yè)除了上游原材料市場(chǎng)有領(lǐng)軍公司外，中游龐大的醫(yī)美服務(wù)產(chǎn)業(yè)，尚沒(méi)有龍頭公司出現(xiàn)，因此未來(lái)成長(zhǎng)性可期，今年以來(lái)醫(yī)美監(jiān)管政策不斷出臺(tái)，也在加速醫(yī)美行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。

    今年6月10日，國(guó)家衛(wèi)健委等八部門聯(lián)合發(fā)布《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作方案》，聯(lián)合開(kāi)展打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作，嚴(yán)厲打擊非法醫(yī)療美容活動(dòng)；7月30日，國(guó)家衛(wèi)健委辦公廳發(fā)布關(guān)于禁止開(kāi)展“小腿神經(jīng)離斷瘦腿手術(shù)”的通知；8月11日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《科學(xué)認(rèn)識(shí)“刷酸”美容》文章，提示公眾注意“刷酸治療”風(fēng)險(xiǎn)；9月27日，國(guó)家廣播電視總局辦公廳，發(fā)布了《關(guān)于停止播出“美容貸”及類似廣告的通知》。

    田亞華說(shuō)：“在整頓醫(yī)療服務(wù)端秩序后，政策逐漸開(kāi)始聚焦于醫(yī)療美容廣告和宣傳報(bào)道，如《指南》明確指出，醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，廣告主必須依法取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告，規(guī)定了三種醫(yī)療美容廣告中涉及‘醫(yī)生’、‘專家’的情形等。對(duì)于醫(yī)美行業(yè)下游，尤其是以自媒體、醫(yī)美體驗(yàn)文章等運(yùn)營(yíng)的商家和以此為途徑獲客的醫(yī)美機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)是較大的打擊，但對(duì)于合規(guī)宣傳，規(guī)范操作的醫(yī)美機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，卻是真正的利好。”

（編輯 張明富 喬川川）