兩部大片叫好不叫座 “傲慢”好萊塢敗走中國(guó)？

    本報(bào)記者 謝若琳

    繼《沙丘》后，“007”系列電影《007：無(wú)暇赴死》于上周登陸中國(guó)市場(chǎng)，該片票房表現(xiàn)與《沙丘》如出一轍，首周末票房1.78億元，單日票房未破億元，同樣不及預(yù)期。

    口碑層面，這兩部電影并非“爛片”。在豆瓣平臺(tái)，有28.56萬(wàn)人為《沙丘》打出7.9分，8.42萬(wàn)人為《007：無(wú)暇赴死》打出7分，對(duì)比年內(nèi)兩部高分國(guó)產(chǎn)影片《長(zhǎng)津湖》和《你好，李煥英》分別達(dá)到7.4分、7.8分的豆瓣評(píng)分，可謂不相上下。

    那么，在同檔期新片寥寥的背景下，《沙丘》《007：無(wú)暇赴死》仍叫好不叫座，真的是好萊塢大片不靈了？

    連續(xù)兩部好萊塢大片遇冷

    某上市影企負(fù)責(zé)發(fā)行工作的張?jiān)ɑ└嬖V記者，她最近深感“割裂”：每當(dāng)她打開(kāi)工作微信，就會(huì)被《沙丘》《007：無(wú)暇赴死》兩部電影的夸贊刷屏；而與之對(duì)比，生活微信中卻鮮有人提及這兩部電影。“仿佛只有圈內(nèi)人在自嗨。”

    《沙丘》是一部史詩(shī)科幻電影，同名原著曾經(jīng)獲得雨果獎(jiǎng)與星云獎(jiǎng)。該片由好萊塢巨頭傳奇影業(yè)出品，丹尼·維勒納夫（曾指導(dǎo)過(guò)《銀翼殺手2049》）執(zhí)導(dǎo)，是標(biāo)準(zhǔn)的好萊塢電影工業(yè)化產(chǎn)物。從開(kāi)機(jī)拍攝到上映耗時(shí)兩年，上映后引發(fā)了全球科幻愛(ài)好者熱議，但其在中國(guó)的首周末票房?jī)H為1.39億元，表現(xiàn)不及彼時(shí)已上映許久的《長(zhǎng)津湖》。

    而《007：無(wú)暇赴死》同樣“師出名門(mén)”，該片為好萊塢巨頭米高梅出品，是全球知名的“007”系列電影第25部，更由曾于2014年獲艾美獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演的凱瑞·福永執(zhí)導(dǎo)。

    談起業(yè)界對(duì)這兩部電影的預(yù)期，某票務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)高級(jí)分析師向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，“在《沙丘》與《007：無(wú)暇赴死》（下稱《007》）上映前夕，中國(guó)電影市場(chǎng)正值‘片荒’，國(guó)慶檔后市場(chǎng)僅憑《長(zhǎng)津湖》余溫維系熱度。而恰在此時(shí)，兩部好萊塢巨作的定檔，特別是提前觀影普遍好評(píng)，令業(yè)內(nèi)燃起了信心，乃至對(duì)《沙丘》《007》做出了票房將分別超6億元和約10億元的預(yù)判。”

    “這份‘信心’終究還是被市場(chǎng)潑了盆冷水?！渡城稹肥字苣┢狈坎患邦A(yù)期，當(dāng)時(shí)大家復(fù)盤(pán)將之歸咎于影片類型，認(rèn)為科幻電影在國(guó)內(nèi)受眾較窄，且該片也是系列第一部，并不具備粉絲基礎(chǔ)。緊接著，《007》的表現(xiàn)也令人大跌眼鏡，這部電影的IP、拍攝、內(nèi)核都很成熟，院線平均給予了超三成排片，可人氣卻一直不高。”上述分析師表示。

    截至11月3日16時(shí)，《沙丘》上映13日票房2.18億元，《007》上映6日票房2.22億元，貓眼專業(yè)版APP預(yù)測(cè)該片總票房或?qū)H為4.34億元。

    “好萊塢正在為傲慢買(mǎi)單”

    這并非好萊塢電影第一次在中國(guó)遇冷，回溯過(guò)去五年的票房表現(xiàn)，好萊塢大片在華票房占比呈逐年降低。2016年至2020年，進(jìn)口片（含進(jìn)口分賬片、進(jìn)口批片）在全年票房大盤(pán)中的占比分別為42%、48%、38%、36%及16%。

    從頭部電影來(lái)看，2016年至2020年，國(guó)內(nèi)上映的電影票房Top10中，進(jìn)口片分別占據(jù)4部、5部、5部、2部及0部。2021年上映的好萊塢大片中，只有《速度與激情9》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》票房突破了10億元。

    “好萊塢沒(méi)有變，變的是中國(guó)觀眾。”某影視公司創(chuàng)始人對(duì)記者表示，一方面，很多好萊塢的故事套路還停留在10年前，“見(jiàn)過(guò)大世面”的中國(guó)觀眾已經(jīng)審美疲勞；另一方面，很多進(jìn)口片其實(shí)并不重視中國(guó)市場(chǎng)，即便是單獨(dú)的宣發(fā)也很敷衍，口碑好的電影還能憑借“自來(lái)水”（自發(fā)粉絲）口口相傳，口碑差的電影，即便是那些超級(jí)英雄系列也難以獲得票房佳績(jī)。“好萊塢正在為它的傲慢買(mǎi)單。”

    “2020年，《心靈奇旅》《神奇女俠1984》《花木蘭》三部好萊塢大片慘淡收尾。其中《心靈奇旅》《神奇女俠1984》就幾乎是零宣發(fā)，《花木蘭》的宣發(fā)遭遇非議，首先是觀眾普遍認(rèn)為該片對(duì)中國(guó)文化的理解和對(duì)中國(guó)形象的塑造流于表面；更有觀點(diǎn)認(rèn)為，其中國(guó)區(qū)的海報(bào)與其它地區(qū)相比，明顯土味十足。”悅東文化CEO師燁東認(rèn)為，“好萊塢在中國(guó)市場(chǎng)的票房表現(xiàn)反映出：多年來(lái)，他們只想要中國(guó)觀眾貢獻(xiàn)票房，卻沒(méi)有真正關(guān)注，來(lái)自世界第二大‘票倉(cāng)’的消費(fèi)者，觀影需求已發(fā)生變化。”

    業(yè)界認(rèn)為，好萊塢對(duì)中國(guó)觀眾的傲慢，還體現(xiàn)在所謂的“中國(guó)特供版”上。比如在內(nèi)容上，《鋼鐵俠3》在中國(guó)上映的是有中國(guó)演員參演的“中國(guó)特供版”，而在其他地區(qū)，中國(guó)演員參演片段卻遭刪除。

    此外，在形式上，部分好萊塢電影公司還專門(mén)制作了“中國(guó)特供3D版”，比如2015年的《諜影重重5》，也包括最新的《沙丘》與《007》。根據(jù)中國(guó)電影頻道報(bào)道，《沙丘》《007》本是按照2D標(biāo)準(zhǔn)拍攝，在北美上映時(shí)也只有2D版本，但其在中國(guó)卻推出實(shí)為2D轉(zhuǎn)3D的“偽3D中國(guó)特供版”，而這種觀影感受遠(yuǎn)不及“真3D”的形式，也遭到了部分中國(guó)觀眾的抵制。

    師燁東告訴記者，3D電影票價(jià)通常比2D高出20%至30%，因此很多片方才生硬地將2D轉(zhuǎn)為3D。“這也正是出現(xiàn)‘中國(guó)特供3D版’這種奇葩現(xiàn)象的根源所在。”

    如今的中國(guó)電影市場(chǎng)還需要好萊塢嗎？“答案是肯定的。但更應(yīng)該深思的是，好萊塢還需要中國(guó)觀眾嗎？如果他們還想要享受中國(guó)票倉(cāng)帶來(lái)的收益，就必須收起傲慢，尊重中國(guó)觀眾，遵循中國(guó)電影市場(chǎng)的規(guī)則。”上述影視公司創(chuàng)始人表示。

    走出進(jìn)口片依賴

    中國(guó)電影市場(chǎng)，曾一度嚴(yán)重依賴好萊塢。1994年，國(guó)家電影局首次提出進(jìn)口“分賬片”的概念，允許中影集團(tuán)每年采用分賬形式進(jìn)口10部電影。在此之前，中國(guó)的進(jìn)口片則均是以“進(jìn)口買(mǎi)斷”的形式發(fā)行。

    所謂“分賬片”，即電影版權(quán)所有者不買(mǎi)斷發(fā)行權(quán)，只是委托機(jī)構(gòu)代理發(fā)行，并事先商定比例，按影片的票房收入分成，以使制片方、發(fā)行機(jī)構(gòu)和放映單位利益共享，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)；“進(jìn)口買(mǎi)斷片”則是指中國(guó)公司以固定的價(jià)格買(mǎi)斷電影放映權(quán)，國(guó)外出品方不參與中國(guó)地區(qū)的票房分成。

    1994年11月份，首部由中影集團(tuán)進(jìn)口，采取與外商票房分賬形式發(fā)行的好萊塢大片《亡命天涯》上映，斬獲票房超2500萬(wàn)元。隨之而來(lái)，“好萊塢大片沖擊國(guó)產(chǎn)電影”“好萊塢狼來(lái)了”的擔(dān)憂，困擾了中國(guó)電影將近20年之久。

    2001年中國(guó)正式加入WTO，引進(jìn)分賬大片的數(shù)量由原來(lái)的每年10部增加至20部，當(dāng)時(shí)的分賬比例是13%。次年，國(guó)內(nèi)年度票房Top5中，除《英雄》外，其余4部均為好萊塢大片，包括《指環(huán)王：護(hù)戒使者》《哈利·波特與魔法石》《星戰(zhàn)前傳2：克隆人的進(jìn)攻》和《蜘蛛俠》。

    2012年2月份，中美雙方在洛杉磯簽訂了《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題的諒解備忘錄》，引進(jìn)分賬片的數(shù)額從20部增加至34部，而新增的14個(gè)名額只能以IMAX和3D電影格式引進(jìn)；與此同時(shí)，引進(jìn)大片在中國(guó)的分賬比例提升至25%；2015年，中影集團(tuán)與美國(guó)電影協(xié)會(huì)簽署了《分賬影片進(jìn)口發(fā)行合作協(xié)議》，雖然其具體細(xì)節(jié)未曾公開(kāi)，但此后幾年中，進(jìn)口片的整體數(shù)量不斷增加。

    在開(kāi)放電影市場(chǎng)以來(lái)，來(lái)自好萊塢的黑客帝國(guó)、魔戒、哈利波特、變形金剛、速度與激情、漫威宇宙等系列IP，征服了一大批中國(guó)觀眾的“錢(qián)包”。當(dāng)然，好萊塢電影也為中國(guó)票倉(cāng)提供了重要支撐。

    “在早年間，業(yè)內(nèi)還有‘國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月’一說(shuō)，即在暑期檔的一個(gè)月里（6月份至7月份或7月份到8月份），不上映進(jìn)口片。”一位連鎖院線總經(jīng)理告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，現(xiàn)在看來(lái)，已無(wú)需顧慮，即便是同時(shí)上映打擂，國(guó)產(chǎn)頭部電影可能勝算更大，“‘狼已經(jīng)來(lái)了’，但我們‘不怕狼’了。”