北京冬奧會帶動中國體育產(chǎn)業(yè)迎來黃金機遇期

    10月20日，在北京冬奧會開幕倒計時100天前夕，從希臘古奧林匹亞采集的冬奧會火種順利運抵北京，標(biāo)志著北京冬奧會大幕即將激情開啟?；厥谆I辦之路，無數(shù)冬奧人攻堅克難、頑強拼搏，克服新冠肺炎疫情的不利影響，不斷刷新冬奧會籌辦的速度和高度，創(chuàng)造了許多個“中國第一”“奧運首創(chuàng)”，北京即將成為世界上首座“雙奧之城”。

    而在2021中國（成都）國際體育服務(wù)貿(mào)易及裝備博覽會上，云集匯聚的中國體育品牌也成為“搶鏡利器”，吸引各方人士眼球。專家表示，六年間北京冬奧會有力帶動中國體育產(chǎn)業(yè)迎來了黃金機遇期，機遇則來源于國家政策和體育改革紅利、全民健身熱潮以及資本不斷涌入體育產(chǎn)業(yè)等方面。

    政策加速出臺，釋放體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利

    近年來，在籌辦北京冬奧會期間，國家先后出臺了多項體育領(lǐng)域的政策和改革文件，如《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《體育強國建設(shè)綱要》《全民健身計劃（2021－2025年）》《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）》等，這些政策和改革釋放出巨大的紅利，為體育產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的發(fā)展動力。

    過去六年來，中國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了高速發(fā)展的階段，“十三五”期間體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值的增速遠(yuǎn)高于同期GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）的增長速度，凸顯出巨大的市場潛力和空間。

    以冰雪產(chǎn)業(yè)為例，根據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報告2020》，2018至2019冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)達2.24億人次，規(guī)模產(chǎn)值達8000億元，以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場正在形成。中國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的發(fā)展機遇。

    政策助推下，冰雪產(chǎn)業(yè)也在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性改革，以往多依賴進口的高尖端冰雪運動裝備走上自主研發(fā)道路，在“科技冬奧”的引領(lǐng)下深入推進。

    國家體育總局、工業(yè)和信息化部等九個部門聯(lián)合印發(fā)的《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》，提出到2022年，我國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上，開發(fā)一批物美質(zhì)優(yōu)的大眾冰雪裝備器材和北京冬奧會亟需裝備，培育一批具有國際競爭力的企業(yè)和知名品牌。

    知名戶外品牌探路者承擔(dān)多項冬奧裝備開發(fā)工作，公司戶外副總裁、品牌管理部負(fù)責(zé)人韓曄介紹，“公司聚焦北京冬奧會運動員和保障人員的實際需求，參與攻克耐低溫保障服裝的關(guān)鍵技術(shù)，研發(fā)出仿鵝絨結(jié)構(gòu)的高保暖絮片，既提升了絮片的保暖性能又降低了絮片的重量，以達到輕量保暖的效果，性能優(yōu)于目前國際一線品牌產(chǎn)品15%以上。”

    冬奧熱情帶動全民健身迎來井噴

    體育產(chǎn)業(yè)要高質(zhì)量良性發(fā)展，參與消費的社會大眾是源源不絕的原生動力。當(dāng)2015年夏天北京申辦冬奧成功，中國老百姓又一次被點燃運動熱情。目前，全民健身已上升為國家戰(zhàn)略，“冰雪運動熱”“馬拉松熱”成為全民健身熱潮洶涌的標(biāo)志性現(xiàn)象。

    過去六年，全國標(biāo)準(zhǔn)滑冰場館數(shù)量從157家增加到388家，滑雪場總數(shù)從568座增加到770座；室內(nèi)滑雪場也迎來一波高潮，越來越多室內(nèi)滑雪場館拔地而起，呈現(xiàn)遍地開花趨勢。

    在2020年，國內(nèi)新增的8家滑雪場中，就包括5家室內(nèi)滑雪場。截止2020年底，我國室內(nèi)滑雪場已經(jīng)達到36家，同時也是全球擁有室內(nèi)滑雪場最多的國家。

    除了雪場，室內(nèi)滑雪人次也有明顯增長。2020年全年，在室內(nèi)滑雪場滑雪的人數(shù)有269萬，約占全年1288萬滑雪人次的20%，相比2019年的235萬，同比增長14.47%。國內(nèi)每年開展超過3000場群眾性冰雪活動，參與冰雪運動人口占比已超過15%。

    而席卷全國的跑步熱更能說明全民健身熱情的井噴。據(jù)中國田協(xié)公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國馬拉松迎來了快速增長，當(dāng)年舉辦賽事134場，同比2014年的51場，增長163%；2016年，中國馬拉松賽事堪稱爆發(fā)式增長，當(dāng)年舉辦規(guī)模賽事993場，同比增長641%；2019年中國馬拉松賽事達1828場，對比2014年增長了36倍，馬拉松賽事累計參賽人次712.56萬。

    雖然這一年多受疫情影響，一些線下健身房業(yè)績下降，但更多的人開始嘗試線上健身。在過去一年里，有超過2300萬人在快手發(fā)布運動健身相關(guān)視頻，每天有超2000萬人跟著直播云健身。

    抖音發(fā)布體育報告顯示，目前已有617名專業(yè)運動員入駐抖音分享專業(yè)知識，平臺上有6762萬條視頻記錄了普通人通過運動突破自我的瞬間。

    產(chǎn)業(yè)快速成長，中國品牌“內(nèi)外兼修”行疾如風(fēng)

    體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，是我國建設(shè)體育強國的必由之路。而體育上市公司作為體育資本市場健康發(fā)展的基石，更是產(chǎn)業(yè)“晴雨表”的重要體現(xiàn)。

    據(jù)新華網(wǎng)體育統(tǒng)計，2015年中國體育上市公司只有18家，而如今，截止到2021年10月，中國體育上市公司已達36家。

    六年時間，中國體育上市公司數(shù)量翻了一番。36家上市公司2020年營業(yè)收入達到近2000億元，凈利潤255億元。

    而國貨崛起是體育產(chǎn)業(yè)壯大的標(biāo)志。近幾年來，安踏、探路者、特步等本土運動品牌在產(chǎn)品設(shè)計、科技創(chuàng)新等方面不斷縮小與國際品牌間的差距；同時，在國潮風(fēng)起的背景下，本土運動品牌憑借對中國體育運動精神的代表和傳承，正在成為國貨崛起的先鋒。

    百度指數(shù)顯示，2015-2021年我國新國貨搜索指數(shù)從無到有，巔峰時期接近300。據(jù)《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》，中國品牌關(guān)注度從2016年的45%增長到2021年的75%，2021年升至境外品牌關(guān)注度的3倍，其中運動服飾品類本土品牌關(guān)注度增加了56%。

    “以國為潮”不再是少數(shù)人的心態(tài)，也不再是只局限于潮流圈內(nèi)，而是以更廣泛的影響力，輻射影響著更多國人的體育消費觀。消費者對中國本土文化和本土品牌的認(rèn)同感越來越強。

    當(dāng)然，單憑外觀“潮”，不足以支撐產(chǎn)品銷量持續(xù)向好。中國體育產(chǎn)業(yè)“內(nèi)功”過硬，才是真本領(lǐng)。研發(fā)投入就是“硬內(nèi)功”，是企業(yè)保持高成長性的重要支撐，也是行業(yè)能持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的動力。

    據(jù)新華網(wǎng)體育統(tǒng)計，2020年財報公布研發(fā)投入的26家體育上市公司，研發(fā)經(jīng)費合計為32.03億元，相較2019年的30.06億元，不降反增，同比增長6.55%。面對疫情沖擊，中國體育公司不懼挑戰(zhàn)，目光長遠(yuǎn)。