尼爾森IQ：B2B跨境電商實現(xiàn)高速增長 催動中國品牌走向世界

    本報記者 閆立良

    10月20日，全球監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ在北京公布的最新研究顯示，世界主要各國在疫情后電商流量均有大幅度上升，新興國家增長成熱點；美國、俄羅斯等成熟市場則憑借龐大市場體量以及較高增速，仍保持國內(nèi)跨境電商賣家目標(biāo)出口市場地位。作為全球外貿(mào)數(shù)字化引領(lǐng)先鋒，中國跨境B2B電商發(fā)展面臨新機遇。

    自2020年初，受新冠疫情影響，全球范圍內(nèi)傳統(tǒng)外貿(mào)以及實體經(jīng)濟均遭受較大沖擊，而中國出口電商憑借高度靈活性，逆勢實現(xiàn)超20%的高速增長。

    世界主要各國在疫情后電商流量均有大幅度增長。尼爾森IQ研究顯示，美國、墨西哥、英國、澳大利亞、加拿大同比增幅均超過110%，俄羅斯和印度同比增幅超過90%。同中國共建“一帶一路”的巴基斯坦、菲律賓、巴西三國電商流量同比增幅超230%，新興國家增長成為此次熱點。

    盡管新興國家增速明顯，考慮到原市場體量的龐大以及較高的增長，成熟市場依舊是中國B2B跨境電商的主要目標(biāo)，其中美國、新加坡、俄羅斯、英國等仍為貿(mào)易重點。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，在中國B2B跨境電商賣家目標(biāo)出口市場中，美國占比為43%，新加坡、俄羅斯、英國分別為25%、24%、21%，遙遙領(lǐng)先于新興國家。

    尼爾森IQ電商大數(shù)據(jù)副總裁施燕（BarbaraShi）表示，根據(jù)生產(chǎn)要素的不同，美國買家可以分為價格敏感型、質(zhì)量驅(qū)動型和創(chuàng)造型，不同類型買家在采購、交易中所處角色和對供應(yīng)商核心需求上各有側(cè)重。作為采購低附加值商品的中間人服務(wù)型企業(yè)，價格敏感型買家需要供應(yīng)商注重獨家經(jīng)銷、價格以及溝通等方面；質(zhì)量驅(qū)動型買家多為對質(zhì)量要求較高的行業(yè)佼佼者，對供應(yīng)商的要求多體現(xiàn)在產(chǎn)品品質(zhì)、合作穩(wěn)定性和服務(wù)上；需要Idea（創(chuàng)意）變現(xiàn)的創(chuàng)造型買家對供應(yīng)商的訴求主要體現(xiàn)在可信度、價格和定制化等方面。

    尼爾森IQ研究發(fā)現(xiàn)，新一代信息技術(shù)的應(yīng)用和中國數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加強，為跨境電商提供了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和生態(tài)環(huán)境。隨著大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)與跨境電商研發(fā)生產(chǎn)、物流配送、精準(zhǔn)營銷等環(huán)節(jié)逐漸融合，中國跨境電商在技術(shù)層面取得領(lǐng)先優(yōu)勢。在全球制造業(yè)供應(yīng)鏈?zhǔn)艿叫鹿跊_擊，國際產(chǎn)能至今尚待恢復(fù)的當(dāng)下，中國穩(wěn)定的外貿(mào)供應(yīng)鏈優(yōu)勢為賣家在國際市場的拓展提供機會。而在今年7月，國務(wù)院辦公廳出臺的《關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見》，進一步釋放跨境電商領(lǐng)域政策利好。

    除了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和政策導(dǎo)向，開放戰(zhàn)略的實施也為企業(yè)走出國門帶來巨大機遇。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，截至2020年5月，中國政府已先后與138個國家、30個國際組織簽署共建“一帶一路”合作文件，與越南、新西蘭、巴西、意大利等20多個國家建立長效雙邊電子商務(wù)合作機制。此外，RCEP協(xié)定的簽署更對促進出口電商產(chǎn)業(yè)升級以及延伸貿(mào)易半徑等方面產(chǎn)生積極作用。

    施燕表示：“相較于傳統(tǒng)外貿(mào)，跨境電子商務(wù)具有簡化貿(mào)易鏈路、大幅降低貿(mào)易成本等優(yōu)勢，能夠推動全球價值創(chuàng)造要素的重組，并幫助傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。同時，RCEP的簽署及‘一帶一路’倡議，為中國跨境出口電商提供了積極良好的發(fā)展環(huán)境，中國品牌有機會乘此‘東風(fēng)’走向世界。”

（編輯 張明富）