“十一”出行掃描：假期首日北京旅游市場營收超疫前3倍 四行倉庫、延喬路行情火爆

    本報(bào)記者 李喬宇

    “8天行程秒變1日游”“說好的美食之旅結(jié)果吃了兩天泡面”……對于旅游業(yè)而言，這個(gè)十一假期并不太平。除去往新疆的旅客外，亦有其他目的地旅客緊急調(diào)整行程提前返回工作所在地。

    不過，旅游產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)已經(jīng)有了較為成熟的應(yīng)對方式，飛豬等平臺推出了面向新疆部分地區(qū)的應(yīng)急退改措施；國航等航空公司出臺針對新疆部分地區(qū)進(jìn)出港航班的特殊政策；亦有神州租車等平臺針對新疆部分地區(qū)的取還車用戶推出免費(fèi)退改政策。

    “面對疫情，旅游業(yè)已經(jīng)積累了一定的應(yīng)對經(jīng)驗(yàn)。”同程研究院首席研究員程超功告訴《證券日報(bào)》記者，“市場對于局部疫情已經(jīng)形成了一定的適應(yīng)性，具備了一定的韌性，周邊游對于長線游的替代即為其中一個(gè)表現(xiàn)。局部疫情短期內(nèi)影響最大的還是消費(fèi)信心，具體的影響程度還有待觀察”。

    北京旅游市場營收超疫前水平

    環(huán)球影城度假區(qū)接待游客超十萬人次

    局部疫情并未影響十一期間整體的出行情況，在“補(bǔ)償式出游”心理的影響下，十一期間旅客出行的熱情整體呈現(xiàn)高漲態(tài)勢。

    飛豬數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月3日，飛豬門票出票量同比去年勁增超100%。“十一”假期首日僅過了半天，飛豬門票出票量即超越了去年同期全天。

    短途旅游熱度不減。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，受局部疫情影響，本地游、短途游為今年國慶假期主要出游方式，數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期期間周邊游訂單同比2020年增長56%。消費(fèi)能力和旅游資源都有一定優(yōu)勢的省區(qū)市，旅游市場更為活躍。飛豬數(shù)據(jù)亦顯示，國慶出游的訂單中，本地及周邊游占比近六成。

    長線游亦逐步進(jìn)入恢復(fù)通道。飛豬數(shù)據(jù)顯示，超過3小時(shí)的跨省長線游也有序恢復(fù)，預(yù)訂量環(huán)比漲超170%。西藏、寧夏、甘肅、青海、海南等多個(gè)長線游目的地訂單量均實(shí)現(xiàn)翻倍增長。飛豬數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，出游人群近七成是90后，00后紅色旅游訂單量同比漲超80%。住宿方面，鄉(xiāng)村民宿訂單量比上月增長超560%，高星級酒店訂單量比上月增長380%，租車訂單量比上月增長150%。

    值得一提的是，北京居今年十一出行目的地“C位”。據(jù)北京市文化和旅游局公布數(shù)據(jù)顯示，10月1日假期首日，從北京市文化和旅游局公布的旅游市場綜合統(tǒng)計(jì)情況來看，全市重點(diǎn)監(jiān)測的199家旅游景區(qū)（地區(qū)）共接待游客132.2萬人次，同比增長21.6%，比2019年增長1.1倍；營業(yè)收入1億元，同比增長39%，比2019年增長3.4倍。

    從備受關(guān)注的北京環(huán)球影城度假區(qū)來看，假期前四天，備受關(guān)注的北京環(huán)球度假區(qū)入園人數(shù)共計(jì)10.5萬人。據(jù)來自眾信旅游集團(tuán)數(shù)據(jù)來看，從已購票游客分析，熱門節(jié)假日及周末等公眾假期等旺季門票被率先搶購一空，十一黃金周環(huán)球影城產(chǎn)品成交量是平日6倍左右，最為緊俏的產(chǎn)品當(dāng)屬環(huán)球影城VIP門票及優(yōu)速通快速票等產(chǎn)品。

    市場普遍認(rèn)為，北京環(huán)球影城的開業(yè)將會帶動北京旅游市場整體的發(fā)展，除了北京環(huán)球影城本身帶來的收入外，北京其他熱門景區(qū)、周邊交通、住宿、餐飲、購物等多種消費(fèi)業(yè)態(tài)亦將迎來利好。

    “北京環(huán)球影城將帶來300億元規(guī)模的相關(guān)收入，也將對北京景區(qū)節(jié)假日人流起到一定的分流作用。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長、教授盤和林在此前接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，北京環(huán)球影城有望帶動更多主題公園在京津冀地區(qū)扎根。

    寄望以點(diǎn)帶面

    四行倉庫、延喬路火爆

    由網(wǎng)紅景點(diǎn)帶動區(qū)域旅游市場熱度的模式正在被市場期待能夠進(jìn)一步復(fù)制，近兩年來，深度游、定制游需求被進(jìn)一步挖掘，人文考古游、紅色旅游等主題旅游線路成為近兩年出行目的地的一大亮點(diǎn)，部分平臺則在旅游業(yè)開啟了造節(jié)活動，希望能夠通過流量進(jìn)一步帶動區(qū)域旅游市場。

    人文考古風(fēng)潮帶動人文景觀在假期期間出現(xiàn)爆滿。據(jù)同程旅游數(shù)據(jù)顯示，假期前3天，泰山、廣漢三星堆博物館、良渚古城遺址公園等多個(gè)景區(qū)由于客流量過大而暫停售票或臨時(shí)限流。飛豬數(shù)據(jù)亦顯示，假期前三天，博物館、非遺及文旅融合類相關(guān)商品訂單量環(huán)比今年9月同期數(shù)據(jù)漲超15倍。

    國慶期間紅色旅游備受追捧，不少游客特地前往紅色景點(diǎn)觀光打卡。同程旅游數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期紅色旅游出游人次同比增長了230%，今年國慶期間，嘉興、延安、井岡山、湘潭和大同紅色旅游熱度較高。熱門影視劇也幫助紅色旅游景點(diǎn)吸引了眾多游客，上海四行倉庫抗戰(zhàn)紀(jì)念館成為國慶假期最熱門的紅色旅游景點(diǎn)，為紀(jì)念革命烈士陳延年、陳喬年而命名的安徽合肥的延喬路雖然并非旅游景點(diǎn)，也被群眾自發(fā)獻(xiàn)上的鮮花包圍。

    飛豬平臺上，00后國慶紅色旅游訂單量同比漲超80%。長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等成為紅色旅游熱門目的地。

    互聯(lián)網(wǎng)平臺造節(jié)動作亦有望拉動區(qū)域旅游市場行情。日前，在線旅游平臺飛豬舉辦了“飛豬奇妙旅行節(jié)·大西北”，并將音樂節(jié)舉辦在寧夏中衛(wèi)的沙漠中。“我們做這個(gè)音樂節(jié)本身的目的其實(shí)是讓大家來到大西北。”據(jù)飛豬方面相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報(bào)》記者，我國西北地區(qū)其實(shí)具備豐富的旅游資源，但諸如寧夏等地面臨的重要問題之一就是缺少流量。該負(fù)責(zé)人透露，在音樂節(jié)宣傳初期，以寧夏沙坡頭為目的地的出行數(shù)據(jù)就出現(xiàn)了環(huán)比翻倍的情況。

    攜程方面表示，近年來，擁有知名IP的目的地在攜程平臺熱度提升最快，如在近年憑借高質(zhì)量節(jié)日晚會成就現(xiàn)象級文化IP的河南、以8D魔幻場景、沉浸式體驗(yàn)旅游著稱的重慶，國慶期間在攜程平臺的預(yù)訂量較去年同期提升幅度排名前十；靠網(wǎng)紅餐飲和網(wǎng)紅城市IP走紅的長沙，國慶期間訂單量相較年初提升87%。

    全年旅游收入預(yù)計(jì)達(dá)疫情前六成

    期待節(jié)后冰雪游機(jī)會

    “預(yù)計(jì)全年出游人次恢復(fù)到2019年的七成應(yīng)該問題不大，這也基本符合年初大家的普遍預(yù)期。”談及對于全年的預(yù)期，程超功表示，同時(shí)由于旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)受疫情影響發(fā)生了一些改變，主要是支出水平更高的長線旅行占比顯著下降，預(yù)計(jì)全年的收入恢復(fù)情況不及人次，相對2019年大概能恢復(fù)到六成多一點(diǎn)。

    據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2019年全年國內(nèi)旅游人數(shù)60.06億人次；全年旅游總收入6.63萬億元。

    “在經(jīng)歷了多輪局部疫情后，旅游市場的韌性明顯增強(qiáng)。”程超功告訴《證券日報(bào)》記者，局部疫情不會影響全國市場，特別是以幾個(gè)城市群為代表的區(qū)域市場依然值得期待。事實(shí)上，2021年上半年國內(nèi)旅游市場已經(jīng)表現(xiàn)出了一些“后疫情時(shí)代”的特征，最值得關(guān)注的就是傳統(tǒng)客源地恢復(fù)情況明顯好于傳統(tǒng)的目的地，核心原因就在于客源地的本地化需求對區(qū)域市場的有力支撐，具體而言就是本地化的周邊游需求的強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢。

    “長期以來，國內(nèi)大多數(shù)城市的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重心一直放在如何招徠外來游客（外省及國外）上，對于本地居民的休閑度假需求考慮較少，以至于面向本地居民的精品度假設(shè)施處于供不應(yīng)求狀態(tài)，我們看到一些核心城市周邊的精品民宿、度假區(qū)等每逢周末就‘一房難求’，需求缺口還是很大的”。程超功補(bǔ)充道。

    國內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢持續(xù)向好，剛性的商旅出行需求依然會是一些旅游企業(yè)的重要業(yè)績支撐，縱使今年接下來已經(jīng)沒有法定假期，商旅市場依然值得期待。程超功同時(shí)表示，“旅游業(yè)具有很強(qiáng)的季節(jié)性，除了假期節(jié)點(diǎn)外，季節(jié)性需求也會帶來一些機(jī)會，例如國慶黃金周過后的秋游及四季度的冰雪游等。”

（編輯 喬川川）