直播電商規(guī)模超萬億元 供應(yīng)鏈變革是行業(yè)發(fā)展長期驅(qū)動力

    本報(bào)訊 近日，艾瑞咨詢《2021年中國直播電商行業(yè)研究報(bào)告》對外發(fā)布。報(bào)告顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元，年增長率為197.0%，預(yù)計(jì)2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。企業(yè)通過常態(tài)化直播獲得更可控的成本投入與更穩(wěn)定的銷量增長。

    報(bào)告顯示，截至2020年底，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)6.17億，占整體網(wǎng)民的62.4%。而中國直播電商相關(guān)企業(yè)累計(jì)注冊有8862家，行業(yè)內(nèi)主播的從業(yè)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到123.4萬人。當(dāng)下，行業(yè)迅速從單純的流量紅利挖掘過渡到對整個生態(tài)的紅利挖掘，尤其是通過精細(xì)化運(yùn)營與供應(yīng)鏈滲透實(shí)現(xiàn)新的增量。

    “供應(yīng)鏈管理能力成為直播服務(wù)機(jī)構(gòu)的核心競爭要素。直播電商從縮短供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)和倉配一體化需求增加方面對傳統(tǒng)供應(yīng)鏈產(chǎn)生賦能。”報(bào)告指出。

    隨著直播電商行業(yè)生態(tài)圈的逐步完善，更多提供細(xì)分服務(wù)和擅長不同品類的服務(wù)商已經(jīng)加入到行業(yè)建設(shè)和競爭中。例如，以供應(yīng)鏈為核心的直播電商新零售企業(yè)辛選集團(tuán)，構(gòu)建了“供應(yīng)鏈管理+紅人孵化+數(shù)字電商（含技術(shù)開發(fā)）”三大業(yè)務(wù)板塊。

    艾瑞報(bào)告顯示，品控是直播電商供應(yīng)鏈的核心環(huán)節(jié)。與此同時，主播準(zhǔn)入門檻將持續(xù)提高，主播專業(yè)度的重要性增加。專業(yè)度成為主播更有價值的競爭壁壘，需要主播對自己的主攻品類有深入的了解與強(qiáng)專業(yè)度，并且要深入了解供應(yīng)鏈的所有環(huán)節(jié)，專業(yè)化的培訓(xùn)不可或缺。（記者/張敏）

（編輯 孫倩）