我國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇 收入平均增速高于全球

    本報(bào)記者 朱寶琛

    國(guó)家稅務(wù)總局收入規(guī)劃核算司副司長(zhǎng)趙連偉在7月26日舉行的國(guó)家稅務(wù)總局新聞發(fā)布會(huì)上介紹，上半年，一系列促進(jìn)消費(fèi)政策顯效，消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步恢復(fù)。其中，服務(wù)消費(fèi)穩(wěn)步恢復(fù)，住宿餐飲、文體娛樂(lè)消費(fèi)均已超過(guò)2019年同期水平。

    娛樂(lè)行業(yè)復(fù)蘇回暖，從普華永道7月27日發(fā)布的《全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望2021-2025：中國(guó)摘要》中可以得到印證。這是普華永道連續(xù)第22年發(fā)布這一報(bào)告，主要是基于對(duì)過(guò)去五年的回顧和對(duì)未來(lái)五年的展望。

    報(bào)告預(yù)計(jì)，2021年中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)總收入約為3586億美元，至2025年收入將達(dá)約4368億美元，未來(lái)五年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.1%，高于全球的4.6%。其中，在虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、OTT視頻以及互聯(lián)網(wǎng)廣告等細(xì)分領(lǐng)域，中國(guó)的平均增速將領(lǐng)先全球。

    究其原因，普華永道中國(guó)內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷向《證券日?qǐng)?bào)》記者解釋稱，在宏觀趨勢(shì)、新消費(fèi)習(xí)慣和新冠疫情的推動(dòng)下，消費(fèi)者行為變化成了娛樂(lè)及媒體行業(yè)的主要驅(qū)動(dòng)力。隨著消費(fèi)者通過(guò)OTT視頻平臺(tái)觀看新電影、在線直播、在線音樂(lè)會(huì)等內(nèi)容增多，消費(fèi)場(chǎng)景更加多元化，大量新受眾被內(nèi)容創(chuàng)作者所吸引等趨勢(shì)推動(dòng)，消費(fèi)者正在獲得更多權(quán)力。

    以電影為例，受新冠肺炎疫情影響，出現(xiàn)了影院關(guān)閉、觀影人次大幅減少等現(xiàn)象。不過(guò)，隨著政府部門(mén)推出一系列舉措，成為電影產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的強(qiáng)勁動(dòng)力。

    報(bào)告顯示，自2020年8月份起，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)已開(kāi)始逐漸復(fù)蘇。由于國(guó)內(nèi)疫情較早得到控制，到2020年12月，電影票房收入已達(dá)29億美元，恢復(fù)至2019年12月單月同期92.4%的水準(zhǔn)。觀影人次大幅回升，2021年預(yù)計(jì)已回升至約14億，到2025年預(yù)計(jì)升至18億，超過(guò)疫情前水平。從收入來(lái)看，中國(guó)在2025年的電影收入預(yù)計(jì)占全球總收入（470億美元）的23.5%，僅次于美國(guó)的24.1%。

    盡管如此，但普華永道中國(guó)內(nèi)地娛樂(lè)及媒體行業(yè)合伙人劉雨鷗看來(lái)，受限于新冠疫情導(dǎo)致的社交距離收緊政策影響，要恢復(fù)到疫情前水平仍需要較長(zhǎng)時(shí)間。

    她進(jìn)一步解釋道，雖然票房前五名在2020年仍然為上海、北京、深圳、廣州和成都等大城市，但三、四線城市在全國(guó)電影市場(chǎng)中的份額一直在穩(wěn)步提升。

    “放眼未來(lái)，中外電影合作將繼續(xù)發(fā)揮積極的推動(dòng)作用，合拍電影將成為今后電影合作交流的一大方向，并且合作空間很大。”劉雨鷗對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    而對(duì)于整個(gè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，普華永道中國(guó)內(nèi)地娛樂(lè)及媒體行業(yè)合伙人莫斌告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)相較全球復(fù)蘇較快一些細(xì)分市場(chǎng)如電影、現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)、貿(mào)易展會(huì)將在2021年迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。未來(lái)幾年內(nèi)，隨著疫情的持續(xù)影響與科技的不斷創(chuàng)新，中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將發(fā)生巨大的變化，預(yù)計(jì)OTT視頻及虛擬現(xiàn)實(shí)未來(lái)仍會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，增加其市場(chǎng)收入占比。

（編輯 上官夢(mèng)露）