本報記者 李喬宇
5月31日,中共中央政治局召開會議,會議指出,進一步優(yōu)化生育政策,實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。
在中青旅首席品牌官、中青旅聯(lián)盟秘書長徐曉磊看來,三孩生育政策對于旅游業(yè)而言一定是個利好的消息,短期未必立竿見影,但兩三年后就會發(fā)生變化。其中,親子游是旅游業(yè)中最受益于三孩生育政策的產(chǎn)品。
事實上,親子游已經(jīng)成為近兩年來國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)力的一個重點方向。市場對于親子游的青睞在此前“五一”、清明假期的出行趨勢就已顯現(xiàn)。來自京東的數(shù)據(jù)顯示,五一期間景區(qū)門票成交額增長480倍,家庭親子游占比增長83%,當?shù)匚幕瘖蕵泛徒加卧鲩L5倍,“五一”假期激發(fā)了旅游市場的巨大活力;另據(jù)來自途家的數(shù)據(jù)顯示,五一期間熱門鄉(xiāng)村民宿入住的平均間夜為3.5天,多以親子、家庭為單位出游;五一前夕,窮游網(wǎng)亦發(fā)布趨勢預測報告,報告顯示親子游熱度高漲且消費能力突出,親子游在國內(nèi)的單次旅行消費較2019年提高了37.8%……
徐曉磊表示,今年以來,研學旅游、紅色旅游以及親子游需求集中爆發(fā),這些多樣化的需求推動旅游行業(yè)的垂直化發(fā)展。這意味著當下國內(nèi)游客已經(jīng)不再滿足于走馬觀花式的旅游方式,而是更加注重品質(zhì)化的提升。
“親子游其實是旅游服務領(lǐng)域增長最快、關(guān)注度最高同時毛利也相對高的領(lǐng)域,可以看到從大型的旅游央企,到中小型民營企業(yè)再到創(chuàng)業(yè)公司都在挖掘親子游的增量。其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游諸如旅游信息服務、主題酒店、主題樂園等行業(yè)等有望迎來更大的增量空間。”徐曉磊談道。
“三孩生育政策將進一步助推親子游市場的未來發(fā)展預期。”據(jù)首旅如家酒店集團相關(guān)負責人告訴《證券日報》記者,首旅如家此前已經(jīng)開始積極布局親子游市場,截至目前,首旅如家旗下?lián)碛兄鞔騽勇蘒P沉浸式體驗的漫趣樂園酒店、帶有“漫趣樂園”樓層的上百家中高端酒店、如家鄉(xiāng)野趣樂部、三亞南山文化旅游區(qū)等。
上述負責人告訴記者,“80后”“90”后在消費理念方面更加新潮且更重視品質(zhì),從而帶動親子游市場向多元化和品質(zhì)化方向發(fā)展。三孩生育政策將在短期內(nèi)迅速激發(fā)市場布局親子產(chǎn)業(yè)的熱情,從而提升親子游各個產(chǎn)業(yè)鏈條上的產(chǎn)品品質(zhì)。
中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林表示,“目前三孩生育政策帶來的市場增量暫時無法具體量化,但可以肯定的是,三五年后,親子游會為市場帶來新的需求”。
“人口高峰的80、90后已開始釋放消費活力。親子游的游客依然比較注重性價比,但中國中等收入和高收入人群數(shù)量正在增長,而親子游實際上比較集中在城市中產(chǎn),所以利潤率上,基本上達到旅游業(yè)的平均利潤率。”盤和林指出。
在盤和林看來,親子游已經(jīng)成為旅游市場頭部需求,未來數(shù)量增長或許有限,但單價還會提升。
(編輯 孫倩)
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