旅游業(yè)熱議三孩生育政策：人口增量引發(fā)親子游想象空間

    本報(bào)記者 李喬宇

    5月31日，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議，會(huì)議指出，進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施。

    在中青旅首席品牌官、中青旅聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)徐曉磊看來(lái)，三孩生育政策對(duì)于旅游業(yè)而言一定是個(gè)利好的消息，短期未必立竿見(jiàn)影，但兩三年后就會(huì)發(fā)生變化。其中，親子游是旅游業(yè)中最受益于三孩生育政策的產(chǎn)品。

    事實(shí)上，親子游已經(jīng)成為近兩年來(lái)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)力的一個(gè)重點(diǎn)方向。市場(chǎng)對(duì)于親子游的青睞在此前“五一”、清明假期的出行趨勢(shì)就已顯現(xiàn)。來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，五一期間景區(qū)門(mén)票成交額增長(zhǎng)480倍，家庭親子游占比增長(zhǎng)83%，當(dāng)?shù)匚幕瘖蕵?lè)和郊游增長(zhǎng)5倍，“五一”假期激發(fā)了旅游市場(chǎng)的巨大活力；另?yè)?jù)來(lái)自途家的數(shù)據(jù)顯示，五一期間熱門(mén)鄉(xiāng)村民宿入住的平均間夜為3.5天，多以親子、家庭為單位出游；五一前夕，窮游網(wǎng)亦發(fā)布趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告，報(bào)告顯示親子游熱度高漲且消費(fèi)能力突出，親子游在國(guó)內(nèi)的單次旅行消費(fèi)較2019年提高了37.8%……

    徐曉磊表示，今年以來(lái)，研學(xué)旅游、紅色旅游以及親子游需求集中爆發(fā)，這些多樣化的需求推動(dòng)旅游行業(yè)的垂直化發(fā)展。這意味著當(dāng)下國(guó)內(nèi)游客已經(jīng)不再滿足于走馬觀花式的旅游方式，而是更加注重品質(zhì)化的提升。

    “親子游其實(shí)是旅游服務(wù)領(lǐng)域增長(zhǎng)最快、關(guān)注度最高同時(shí)毛利也相對(duì)高的領(lǐng)域，可以看到從大型的旅游央企，到中小型民營(yíng)企業(yè)再到創(chuàng)業(yè)公司都在挖掘親子游的增量。其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游諸如旅游信息服務(wù)、主題酒店、主題樂(lè)園等行業(yè)等有望迎來(lái)更大的增量空間。”徐曉磊談道。

    “三孩生育政策將進(jìn)一步助推親子游市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展預(yù)期。”據(jù)首旅如家酒店集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，首旅如家此前已經(jīng)開(kāi)始積極布局親子游市場(chǎng)，截至目前，首旅如家旗下?lián)碛兄鞔騽?dòng)漫IP沉浸式體驗(yàn)的漫趣樂(lè)園酒店、帶有“漫趣樂(lè)園”樓層的上百家中高端酒店、如家鄉(xiāng)野趣樂(lè)部、三亞南山文化旅游區(qū)等。

    上述負(fù)責(zé)人告訴記者，“80后”“90”后在消費(fèi)理念方面更加新潮且更重視品質(zhì)，從而帶動(dòng)親子游市場(chǎng)向多元化和品質(zhì)化方向發(fā)展。三孩生育政策將在短期內(nèi)迅速激發(fā)市場(chǎng)布局親子產(chǎn)業(yè)的熱情，從而提升親子游各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上的產(chǎn)品品質(zhì)。

    中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤(pán)和林表示，“目前三孩生育政策帶來(lái)的市場(chǎng)增量暫時(shí)無(wú)法具體量化，但可以肯定的是，三五年后，親子游會(huì)為市場(chǎng)帶來(lái)新的需求”。

    “人口高峰的80、90后已開(kāi)始釋放消費(fèi)活力。親子游的游客依然比較注重性價(jià)比，但中國(guó)中等收入和高收入人群數(shù)量正在增長(zhǎng)，而親子游實(shí)際上比較集中在城市中產(chǎn)，所以利潤(rùn)率上，基本上達(dá)到旅游業(yè)的平均利潤(rùn)率。”盤(pán)和林指出。

    在盤(pán)和林看來(lái)，親子游已經(jīng)成為旅游市場(chǎng)頭部需求，未來(lái)數(shù)量增長(zhǎng)或許有限，但單價(jià)還會(huì)提升。

（編輯 孫倩）