花筑民宿數(shù)據(jù)揭秘：2.3億人次“五一”出游 “快樂星球”在哪里？

    本報(bào)訊 經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2021年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的103.2%。

    火熱的出游需求一掃疫情陰霾，旅游業(yè)的復(fù)蘇軌跡也由此駛上了高速公路，其中，以花筑為代表的民宿品牌，更是熱度持續(xù)攀升。過去一段時(shí)間以來受到打擊的旅游業(yè)重新煥發(fā)勃勃生機(jī)。

    這也直接展現(xiàn)在住宿行業(yè)的終端數(shù)據(jù)中。旅悅集團(tuán)近期公布數(shù)據(jù)顯示，火熱的“五一”出游潮中，花筑民宿全國近700家門店滿房，平均OCC（入住率）是去年同期的151%，按可比口徑恢復(fù)至疫情前的111%。而在全國各大旅游城市中，大理、南京、蘇州、秦皇島、杭州成為眾多消費(fèi)者首選目的地。

    除此之外，今年北京、上海這兩座國際化大都市，也因草莓音樂節(jié)的舉辦在“五一”假期中釋放出別樣活力，音樂節(jié)上再現(xiàn)鐵臂安保、樂迷們給休息墊花式充氣等等一系列短視頻，也著實(shí)在各大平臺(tái)火了一把。

    不喜歡熱鬧的朋友也有好去處，鄉(xiāng)村游和紅色游在“五一”同樣大放異彩。旅悅集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，新鄉(xiāng)、徐州、棗莊等小眾目的地獲更多消費(fèi)者青睞，不少優(yōu)質(zhì)酒店甚至一房難求。

    “五一”出行熱潮也讓旅游市場(chǎng)迎來一次大考。5月6日，交通運(yùn)輸部發(fā)布數(shù)據(jù)，“五一”假期全國發(fā)送旅客2.67億人次，日均5349.8萬人次，比2020年同期日劇增長122.3%，“在路上”成為很多人假期里的微信狀態(tài)。為此，民航、鐵路等各類載客方式也進(jìn)行了有序加派，緩解了一部分運(yùn)輸壓力。

    假日期間，湖北某景區(qū)因入口流量過大，最終景區(qū)為有需求的游客全額退票。驟然而至的人流壓力讓不少景區(qū)“痛”并“快樂”著。而本想著出門能好好看看風(fēng)景，結(jié)果卻進(jìn)入“人從眾”模式的消費(fèi)者也心有戚戚。

    但好的風(fēng)景未必一定要與人潮并存。五一入住民宿的游客高先生一家在接受采訪時(shí)表示：“現(xiàn)在更喜歡全家宅在民宿里，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情。”作出這樣選擇的人群不在少數(shù)，旅悅集團(tuán)花筑民宿業(yè)主王先生在接受采訪時(shí)透露：“店里的經(jīng)營情況已恢復(fù)至2019年同期水平。”

    從民宿市場(chǎng)的火熱現(xiàn)狀，也可以看到消費(fèi)者旅游出行消費(fèi)決策變化的進(jìn)程。

    今年“五一”假期實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的77.0%。國內(nèi)游客的旅游消費(fèi)能力得以彰顯。但“敢花錢”并不代表無腦亂花。更多人把資金集中在提升自己的旅游整體體驗(yàn)上，讓錢花得物有所值。

    數(shù)據(jù)顯示，“五一”團(tuán)隊(duì)游團(tuán)均人數(shù)14.67人，較2019年減少25%，小團(tuán)游趨勢(shì)明顯。人們開始從“上車睡覺、下車拍照”的旅途中跳脫出來，向僅在某一地區(qū)進(jìn)行精致、全面的深度游進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

    在很大程度上，出游方式的變化標(biāo)志著消費(fèi)者更加重視出行品質(zhì)，疫情之后，這種趨勢(shì)則更為明顯——人們開始更多關(guān)注下榻酒店是否足夠衛(wèi)生、是否具備可靠的安全管理手段、是否可以在享受美景的同時(shí)避免過度與他人接觸、是否能擁有相對(duì)私密的出行空間和更為周全的出行攻略建議。而這些，正是花筑民宿所打造的高品質(zhì)出行的深耕點(diǎn)。據(jù)旅悅集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，近半數(shù)花筑用戶選擇高品質(zhì)住宿。（記者 李喬宇）

（編輯 張偉）