“雙11”商家直播GMV同比大增超五倍 技術(shù)升級(jí)助力新玩家沖上風(fēng)口

    本報(bào)記者 謝嵐

    在直播電商的加持下，眾多品牌和商家在今年的“雙11”取得了突破性戰(zhàn)績(jī)。一個(gè)更為值得注意的數(shù)據(jù)是，今年“雙11”商家采用自主直播的方式帶貨的GMV（網(wǎng)站成交金額）同比增長(zhǎng)509.34%。

    分析人士指出，這在某種程度上說明，在直播電商這個(gè)正在爆發(fā)的新興風(fēng)口下，即便是網(wǎng)絡(luò)紅人或KOL等方面資源相對(duì)匱乏的新入局者，通過豐富多元的直播互動(dòng)形式，依然有較大的機(jī)會(huì)在其中分一杯羹。隨著5G時(shí)代的到來，以及超高清、VR等技術(shù)的不斷發(fā)展，直播電商會(huì)越來越接近線下購(gòu)物的體驗(yàn)，技術(shù)的不斷迭代將有助于新入局者快速與行業(yè)巨頭站到同一起跑線，抓住直播電商產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期紅利。

    畢馬威數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國(guó)電商直播超過1000萬場(chǎng)，相當(dāng)于每天就有5萬多場(chǎng)直播。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2021年，直播電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2萬億，滲透率將提高至14.3%。

    看好這萬億級(jí)的市場(chǎng)，資本該領(lǐng)域的活躍度也較前兩年大幅提升，截至2020年10月，直播電商領(lǐng)域發(fā)生了38起投融資事件，超過2018和2019年該領(lǐng)域融資事件次數(shù)的總和。

    這其中，不乏薇婭所在的“謙尋控股”，羅永浩所在的“成都星空野望”和辛巴所在的“盛訊云商”等備受矚目的明星融資，尤其是羅永浩所在的“成都星空野望”，成立僅半年多時(shí)間就吸引了上市公司尚緯股份斥資5.89億元的股權(quán)收購(gòu)。

    受政策和資本的雙重支持，直播電商正迎來新一輪的布局熱潮。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，上半年我國(guó)直播帶貨觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬。業(yè)內(nèi)人士指出，一方面是政策和資本的支持，一方面有消費(fèi)端和供給端的火爆需求，直播電商的高速發(fā)展紅利期還將繼續(xù)持續(xù)。

    中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播的作用不僅僅在銷售端，還將逐漸滲透到生產(chǎn)端、流通端和供應(yīng)鏈，為行業(yè)和企業(yè)賦能、賦智。“未來，直播將覆蓋到各行各業(yè)，成為中小企業(yè)的常用營(yíng)銷模式。”

    尼爾森日前發(fā)布的《中國(guó)直播電商趨勢(shì)解讀報(bào)告》顯示報(bào)告認(rèn)為，在不斷創(chuàng)新的市場(chǎng)環(huán)境驅(qū)動(dòng)下，未來直播電商將不僅是“帶貨”，其特有的互動(dòng)性和娛樂性，將賦予直播更多的創(chuàng)意形態(tài)，為品牌營(yíng)銷帶來更多的可能性。

    業(yè)內(nèi)人士表示，5G、超高清、VR、邊緣計(jì)算等技術(shù)發(fā)展將為直播電商未來的互動(dòng)性和趣味性帶來重要的技術(shù)變革，隨著之而來的低時(shí)延、大流量、高并發(fā)將成為常態(tài)，直接對(duì)平臺(tái)的穩(wěn)定性和安全性造成挑戰(zhàn)。

    據(jù)了解，為了匹配今年雙11“雙重直播”新玩法，網(wǎng)宿科技提前進(jìn)行了全方位的網(wǎng)絡(luò)和資源規(guī)劃，依托遍布全球的海量節(jié)點(diǎn)資源，通過弱網(wǎng)優(yōu)化、智控高清等領(lǐng)先的流媒體技術(shù)，助力各類客戶從容應(yīng)對(duì)本次的“雙高峰”直播流量大考，保障在直播晚會(huì)和直播帶貨的高峰期用戶流暢地邊看邊買。

    值得注意的是，隨著“雙11”在海外影響的擴(kuò)大，網(wǎng)宿科技此次的重?？蛻糁?，也不乏來自海外的電商零售平臺(tái)。

    網(wǎng)宿科技副總裁王風(fēng)雷表示，直播電商已經(jīng)有全球興起的趨勢(shì)，這對(duì)CDN廠商的資源和智能調(diào)度能力都提出更高的挑戰(zhàn)。網(wǎng)宿將持續(xù)打磨產(chǎn)品和服務(wù)，助力各類商家把握市場(chǎng)機(jī)遇。

（編輯 孫倩）