雖然憋壞了，“報(bào)復(fù)性旅游”還得悠著點(diǎn)

    國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的“報(bào)復(fù)性”反彈真的來(lái)了？

    4月5日，安徽黃山景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)擁擠登上了微博熱搜，除黃山外，安徽省黟縣的人流量也達(dá)到了最大客流量而緊急宣布停止接待。

    誰(shuí)也想不到旅游業(yè)的復(fù)蘇來(lái)得如此快，畢竟在2月底的時(shí)候，“一人游黃山”的熱搜還歷歷在目。

    國(guó)內(nèi)疫情穩(wěn)定之后的第一個(gè)清明小長(zhǎng)假，被看作是旅游市場(chǎng)恢復(fù)的嘗試期。多家在線(xiàn)旅游平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告顯示，清明節(jié)游客還是以省內(nèi)游、自駕周邊游為主，“五一”出游市場(chǎng)路徑將有望進(jìn)一步復(fù)蘇。

    值得一提的是，今年用戶(hù)出游目的地的選擇受旅游直播推薦影響較大。跟著直播去旅行，一邊旅行一邊直播成為新風(fēng)尚。

    旅游業(yè)復(fù)蘇超預(yù)期

    3月份，重慶、江蘇、云南、四川、陜西、上海等十余個(gè)省市已陸續(xù)恢復(fù)旅行社企業(yè)部分經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，全國(guó)范圍內(nèi)也有近4000家景區(qū)開(kāi)放，旅游業(yè)逐漸復(fù)蘇。但疫情也對(duì)游客出行偏好產(chǎn)生一定影響，去哪兒網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)稱(chēng)，清明小長(zhǎng)假期間，游客更喜歡城市周邊的度假型酒店。

    數(shù)據(jù)顯示，清明假期，國(guó)內(nèi)度假型酒店預(yù)訂量環(huán)比前一周增長(zhǎng)120%。浙江、陜西和重慶增幅位列全國(guó)前三。其中浙江省度假型酒店預(yù)訂量環(huán)比前一周增158%，陜西和重慶的增幅分別為122%和117%。

    來(lái)自同程藝龍的大數(shù)據(jù)也顯示，今年清明假期期間，山岳類(lèi)景點(diǎn)的客流量占比高達(dá)61.4%，為近年來(lái)最高。除此之外，園林、賞花、歷史遺跡、宗教寺廟等清明出游傳統(tǒng)熱門(mén)項(xiàng)目受歡迎程度大體相當(dāng)。

    聞名遐邇的黃山風(fēng)景區(qū)更是在4月4日、4月5日連續(xù)兩日一早便緊急發(fā)布“暫停接客”公告。

    “從4日下午開(kāi)始，我們酒店來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的訂單量激增，經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天我們接到的總訂單大約是600多間，滿(mǎn)房率超過(guò)8成，其中大約320多間來(lái)自美團(tuán)。這是在我們?cè)谛￠L(zhǎng)假開(kāi)始前沒(méi)有想到的事情。”談到4日下午的情形，黃山榮逸度假酒店（黃山風(fēng)景區(qū)店）銷(xiāo)售總監(jiān)周振超如此表示。

    美團(tuán)平臺(tái)上黃山風(fēng)景區(qū)的清明首日流量同比去年增長(zhǎng)近60%，這意味著在疫情的壓力下，人們的出游興致顯示出前所未有的高漲。

    人們的出游熱情與政策扶持分不開(kāi)，按照黃山市文旅局發(fā)布的有關(guān)旅游優(yōu)惠政策，3月21日至4月3日開(kāi)展“大徽州串門(mén)游”，4月1日至14日開(kāi)展“江淮大地串門(mén)游”。

    北京市文化和旅游局發(fā)布的《等級(jí)旅游景區(qū)有序恢復(fù)開(kāi)放實(shí)施方案》，明確以室外游覽為主的自然山水景觀(guān)類(lèi)等級(jí)旅游景區(qū)符合恢復(fù)開(kāi)放條件的，清明節(jié)前后有序恢復(fù)開(kāi)放；以室內(nèi)游覽為主的人文景觀(guān)類(lèi)等級(jí)旅游景區(qū)目前暫不恢復(fù)開(kāi)放，待疫情形勢(shì)緩解后適時(shí)恢復(fù)開(kāi)放。按照該方案，截至4月5日，居庸關(guān)長(zhǎng)城景區(qū)、明十三陵神路景區(qū)等室外景區(qū)已恢復(fù)開(kāi)放。

    對(duì)此，上海社會(huì)科學(xué)院研究員王泠一在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，四月和五月是最好的春游時(shí)節(jié)，在缺乏國(guó)際旅游者的前提下，有關(guān)旅游部門(mén)激發(fā)消費(fèi)和扶持產(chǎn)業(yè)的心情可以理解。

    旅游直播火熱

    直播正在刷新人們的認(rèn)知，也成為旅游行業(yè)的新玩法。

    4月2日，攜程董事局主席梁建章與湖州副市長(zhǎng)開(kāi)了場(chǎng)直播，4折預(yù)售湖州高星酒店。1小時(shí)內(nèi)創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)成2691萬(wàn)元GMV（成交總額），讓原本“低頻次”的旅行產(chǎn)品瞬間爆發(fā)購(gòu)買(mǎi)力。

    不管是OTA龍頭企業(yè)攜程，還是旅游業(yè)專(zhuān)家學(xué)者都將旅游復(fù)蘇的目光瞄準(zhǔn)了直播。

    驢媽媽旅游網(wǎng)董事長(zhǎng)王小松表示，看直播，被“安利”某個(gè)旅游景點(diǎn)；看直播，買(mǎi)旅游產(chǎn)品，越來(lái)越成為引導(dǎo)人們消費(fèi)的重要方式。與此同時(shí)，不少游客也從被動(dòng)看直播變成自己做主播。穿上漢服，一邊旅游，一邊直播，吸引更多人關(guān)注，讓網(wǎng)友宅在家也能一賞春天之美。

    此外，伴隨全國(guó)旅游景區(qū)按下“重啟鍵”，各地動(dòng)物園也相繼恢復(fù)開(kāi)園?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者了解到，近一周以來(lái)，美團(tuán)App動(dòng)物園門(mén)票的預(yù)訂量相比前一周增長(zhǎng)超過(guò)100%。

    攜程董事局主席梁建章認(rèn)為，人的娛樂(lè)需求不會(huì)消失。疫情一旦平穩(wěn)，該旅行的人還是會(huì)出發(fā)。國(guó)內(nèi)旅游或許會(huì)從周邊游、省內(nèi)游開(kāi)始恢復(fù)。攜程與行業(yè)努力了1個(gè)月的復(fù)蘇計(jì)劃，正在兌現(xiàn)的檔口。