中國(guó)重汽：重卡出口業(yè)務(wù)跨越式進(jìn)階 再創(chuàng)歷史新高

    3月25日晚，中國(guó)重汽（03808.HK）上交了一份優(yōu)異的業(yè)績(jī)答卷。2023年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入855億元，同比增長(zhǎng)44%；歸母凈利潤(rùn)53.2億元，同比增長(zhǎng)218%。公司龍頭地位穩(wěn)固，據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，公司2023年重卡銷量23.42萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)47.47%，市場(chǎng)占有率達(dá)25.71%。

    海外市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為中國(guó)重汽取得業(yè)績(jī)、市場(chǎng)表現(xiàn)雙豐收的關(guān)鍵。2023年，公司出口銷量達(dá)13.01萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)47%，再創(chuàng)歷史新高。公司連續(xù)三年出口增速超過45%，體現(xiàn)了在海外市場(chǎng)跨越式的進(jìn)階。

    與銷量相比，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的躍升更是彰顯中國(guó)重汽品牌在全球市場(chǎng)的影響力有了質(zhì)的提升。數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)重汽出口的重卡中，高端產(chǎn)品占比45.4%。這一數(shù)據(jù)在2021年僅為8.5%，2022年達(dá)到22.2%。連續(xù)兩年高端產(chǎn)品比重倍增的背后，是中國(guó)重汽打破自主品牌性價(jià)比優(yōu)勢(shì)固有印象，以產(chǎn)品力、品牌力、服務(wù)力樹立全球市場(chǎng)影響力的發(fā)展歷程。

    產(chǎn)品力依靠的是技術(shù)研發(fā)實(shí)力。中國(guó)重汽擁有行業(yè)領(lǐng)先的科研基地，形成了行業(yè)領(lǐng)先的車身、動(dòng)力系統(tǒng)、傳動(dòng)系統(tǒng)、電子控制系統(tǒng)和整車匹配等核心優(yōu)勢(shì)。2023年，公司積極進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)新突破。強(qiáng)大的產(chǎn)品力與因地制宜的銷售策略相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了高端產(chǎn)品在墨西哥、沙特、澳大利亞等歐美品牌傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的突破。同時(shí)，公司在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)導(dǎo)入更加具有競(jìng)爭(zhēng)力的豪沃T7S、TX、MAX等新產(chǎn)品，不斷完善產(chǎn)品型譜和配置。

    服務(wù)力是中國(guó)重汽傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，2023年公司進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理，通過深化營(yíng)銷改革，布置下沉網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)化服務(wù)營(yíng)銷，頭部市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大。截至2023年末，公司在110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)200余家，建立了26個(gè)境外合作KD生產(chǎn)工廠。

    此外，品牌建設(shè)也成為中國(guó)重汽年內(nèi)工作重點(diǎn)。2023年，公司持續(xù)提升品牌國(guó)際影響力，在中亞、中東、東南亞等地舉辦多場(chǎng)全球合作伙伴大會(huì)，邀請(qǐng)優(yōu)秀合作伙伴和大客戶參加，極大地提升了品牌影響力和企業(yè)形象。據(jù)了解，中國(guó)重汽重卡品牌已在東南亞、澳洲、非洲等國(guó)家銷量名列前茅。2023年，公司成為重卡單一品牌全球出口銷量領(lǐng)先的企業(yè)，也標(biāo)志著中國(guó)重汽已成為世界舞臺(tái)上不容忽視的力量。

    中國(guó)重汽對(duì)2024年的出口業(yè)務(wù)仍然寄予厚望。公司表示，將持續(xù)深耕海外市場(chǎng)，推動(dòng)品牌國(guó)際化。將加快海外產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)調(diào)整，補(bǔ)齊細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品短板，全力開拓以歐美品牌為主的高端市場(chǎng)，通過本地化運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)化服務(wù)能力和品牌建設(shè)，打造海外品牌高端形象。2024年開局，中國(guó)重汽用數(shù)據(jù)證明了策略的成效，今年1月份和2月份，中國(guó)重汽出口銷量分別為1.3萬(wàn)輛和1.4萬(wàn)輛，連續(xù)刷新由自己保持的國(guó)內(nèi)單月重卡出口紀(jì)錄。

    對(duì)于重卡出口的前景，市場(chǎng)普遍看好國(guó)內(nèi)重卡品牌未來(lái)在國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)。國(guó)泰君安認(rèn)為，2024年，重卡行業(yè)自主品牌的出海之路仍將延續(xù)，出口市場(chǎng)銷量將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

    （CIS）