本報(bào)訊 今年是搜狐成立的第20個(gè)年頭，作為曾經(jīng)視頻行業(yè)的奠基者，盡管不斷受到激烈的市場沖擊，但張朝陽一直堅(jiān)信搜狐“寶刀未老”，并多次對(duì)外宣稱將在2019年帶領(lǐng)搜狐重新實(shí)現(xiàn)盈利。
搜狐重新實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵在于搜狐視頻，事實(shí)上，搜狐視頻正在一步步逼近這個(gè)目標(biāo)，而助力這個(gè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的，就是搜狐一直在力推的自制劇。
8月30日，搜狐視頻新推的古裝偵探懸疑劇《唐詩三百案》正式上線。據(jù)介紹，在推出一系列精品當(dāng)代探案題材劇之后，《唐詩三百案》是搜狐視頻在古裝懸疑探案劇方面的全新嘗試，該劇不僅繼承了“搜狐式探案劇”的優(yōu)良基因，“強(qiáng)情節(jié)、奇視角”，有著離奇曲折的案情和智者仁心的神探，幾名年輕主演的表現(xiàn)也值得期待。
相比于優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三大視頻巨頭，搜狐視頻選擇的是錯(cuò)位競爭，全力主打美劇版權(quán)與自制IP兩大業(yè)務(wù)。2016年，搜狐視頻續(xù)訂《生活大爆炸》、《血族》等熱播美劇，通過側(cè)重購買英美劇的獨(dú)播版權(quán)，形成了較為穩(wěn)定且黏性較高的用戶群體。
與此同時(shí)，搜狐堅(jiān)持開展原創(chuàng)業(yè)務(wù)。在今年5月的春夏推介會(huì)上，張朝陽宣布搜狐視頻將放棄燒錢購買頭部劇的做法，而是重點(diǎn)發(fā)力自制劇，希望通過縮減內(nèi)容成本來平衡公司的整體利潤。事實(shí)也證明了搜狐視頻戰(zhàn)略調(diào)整的正確性，此前的《無心法師》、《法醫(yī)秦明》等自制劇都獲得了口碑和流量的雙重好評(píng)。
日前，主流視頻網(wǎng)站相繼發(fā)布了2018年第二季度財(cái)報(bào)。其中，愛奇藝總收入為9.33億美元，同比增長51%，運(yùn)營虧損為2億美元，相較于去年同期虧損率24%略有收窄；搜狐營收為4.86億美元，同比增長5%，環(huán)比增長7%，凈虧損4800萬美元，比去年同期大幅縮小。按照目前趨勢，搜狐視頻在明年重新實(shí)現(xiàn)盈利的預(yù)判是可觀的。
近年來，國內(nèi)視頻網(wǎng)站普遍面臨內(nèi)容資源、播出方式雷同等問題，為提高競爭力，各大網(wǎng)站紛紛把目光投向了自制劇，期望在降低成本的同時(shí)，也能在一定程度上形成網(wǎng)站的“護(hù)城河”，如愛奇藝的《盜墓筆記》、《最好的我們》，優(yōu)酷的《鎮(zhèn)魂》、《白夜追兇》，還有騰訊近期的爆火綜藝《創(chuàng)造101》。
在這樣的競爭格局下，搜狐視頻如果希望盈利預(yù)計(jì)不受影響，就需要維持自制影視劇的高水準(zhǔn)，保證用戶體驗(yàn)。對(duì)此，搜狐沒有跟風(fēng)采取“大IP+流量明星”模式，反而縮小了目標(biāo)用戶，精準(zhǔn)切入垂直人群。例如這次的《唐詩三百案》，匹配的是喜歡暗黑風(fēng)格、燒腦劇的用戶，該劇并非僅僅將大唐盛世當(dāng)作探案故事的背景，而是希望在人物特點(diǎn)和案情設(shè)置等方面體現(xiàn)盛唐氣息，打造真正的“詩風(fēng)”探案。總制片人之一馬成透露，為了讓每一件懸案的案情都與一首詩歌的詩意暗合，主創(chuàng)們還原創(chuàng)了不少詩。主演付嘉表示，為了飾演好角色李墨白，他查了很多李白的資料，看了很多期百家講壇，也觀摩了不少古裝探案影視劇。
此外，據(jù)搜狐視頻透露，除了《唐詩三百案》，還會(huì)有《降龍之白露為霜》、《我在大理寺當(dāng)寵物》、《拜見宮主大人2》等一系列自制劇即將上線，這些自制劇都是搜狐視頻針對(duì)細(xì)分用戶差異化興趣需求垂直打造的，如《降龍之白露為霜》改編自《無心法師》作者尼羅的同名小說，《拜見宮主大人2》則改編自網(wǎng)游《新天龍八部》，皆為粉絲自制劇。
在業(yè)界看來，相比于“流量明星+大IP”的老路，專注于自身的差異化運(yùn)營、穩(wěn)固發(fā)展會(huì)員，這種垂直領(lǐng)域的戰(zhàn)略顯然更適合現(xiàn)階段的搜狐視頻。
