本報(bào)訊
8月21日，美圖公司（01357.HK）公布2018年中期業(yè)績，業(yè)績報(bào)告顯示，美圖2018年上半年?duì)I收20.52億元人民幣，凈虧損1.274億元人民幣，較去年同期略有收窄。
其中，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營收5.72億元人民幣，同比增長131.6%，在線廣告收入大增244.8%至2.849億元人民幣；公司整體毛利率大增10.5個(gè)百分點(diǎn)至30.5%，商業(yè)化潛能進(jìn)一步釋放。
美圖公司表示，2018年上半年充滿了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，公司實(shí)施了“美和社交”的新戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略不僅會增長活躍用戶群，還會顯著提高互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的商業(yè)化潛力。到目前為止，該戰(zhàn)略舉措進(jìn)展順利。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營收大增131.6%
在線廣告收入大增244.8%
2018年上半年，公司進(jìn)一步通過各種互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)模式，將美圖龐大、高質(zhì)量的用戶群商業(yè)化。其中，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)占營收占比增加至27.9%，而上年同期僅為11.3%；毛利率同比增加24.7個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到40.5%，經(jīng)營杠桿優(yōu)勢明顯。這背后的推動力來自于在線廣告和互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)的快速增長。
期內(nèi)，得益于優(yōu)質(zhì)品牌廣告主數(shù)量的增加，在線廣告收入大增244.8%至2.849億元人民幣。目前，公司已經(jīng)與雅詩蘭黛、LVMH、阿里巴巴、屈臣氏等國內(nèi)外頂級消費(fèi)品牌達(dá)成深度合作。由于美拍付費(fèi)用戶的平均付費(fèi)能力有所增加，互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)增長74.7%至2.868億元人民幣。
美圖公司表示，計(jì)劃通過以下方式進(jìn)一步增加廣告收入：引入更多的廣告庫存，比如推廣信息流等，來滿足用戶的多樣需求；增強(qiáng)內(nèi)容營銷和整合營銷來優(yōu)化廣告質(zhì)量進(jìn)而提升填充率；以及通過精準(zhǔn)營銷來提高廣告對客戶的價(jià)值。此外，通過結(jié)合不斷增加的用戶數(shù)據(jù)和更先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析，公司能夠幫助廣告主提高廣告的轉(zhuǎn)化率。
由于中國市場的智能手機(jī)總出貨量同比繼續(xù)下降，2018上半年公司智能硬件業(yè)務(wù)充滿挑戰(zhàn)。期內(nèi)，由于平均售價(jià)的提升，智能硬件的毛利率提升6.2個(gè)百分點(diǎn)至26.7%。
“美和社交”新戰(zhàn)略實(shí)施
激活用戶增長提升商業(yè)化潛能
“美和社交”戰(zhàn)略的實(shí)施，使得美圖存量用戶的日均活躍度得以釋放。業(yè)績公告顯示，今年5月美圖秀秀在公測版本中推出社交入口，測試結(jié)果令人滿意，核心社交用戶組的每日使用時(shí)長比普通用戶高出數(shù)倍。
美圖公司另一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，上述時(shí)長已經(jīng)達(dá)到20分鐘，每天刷新信息流13次，照片、視頻瀏覽數(shù)達(dá)50次。按照規(guī)劃，美圖秀秀將在9月全面啟動社交轉(zhuǎn)型。
美圖公司表示，旗艦產(chǎn)品美圖秀秀升級為新型社交平臺，將從兩方面推動月活躍用戶的增長。首先，它將有更多的使用場景。除了美化圖片，用戶還可以在其中上傳及瀏覽影像內(nèi)容，從而增加流量及活躍用戶數(shù)。與此同時(shí)，它將增加男性用戶的使用量，擴(kuò)大月活躍用戶群。這種結(jié)構(gòu)性變化可以添加更多有針對性的信息流廣告庫存，并能夠更好地跟蹤非標(biāo)準(zhǔn)化廣告產(chǎn)品（如AR濾鏡）的使用情況，拓展商業(yè)化的潛力。
此前，美圖公司已將旗下的美拍app升級為泛知識短視頻社區(qū)。由于每位付費(fèi)用戶的平均付費(fèi)大幅增加，美拍的直播收入繼續(xù)增長。
為了推動“美和社交”戰(zhàn)略的實(shí)施，更好地專注于每一個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)，公司還進(jìn)行了組織架構(gòu)變革，形成三大產(chǎn)品事業(yè)群，即社交產(chǎn)品事業(yè)群、美顏產(chǎn)品事業(yè)群和智能硬件產(chǎn)品事業(yè)群。
業(yè)績公告還透露，公司短期內(nèi)將重點(diǎn)推動活躍用戶（特別是社交用戶）和毛利的雙增長。
