本周，曾經(jīng)光芒四射的芬蘭手機(jī)巨頭諾基亞再度成為焦點(diǎn)。諾基亞宣布，與美國(guó)第三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商T-Mobile簽署價(jià)值35億美元的多年期5G網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，以推動(dòng)T-Mobile的5G業(yè)務(wù)在全美大規(guī)模部署。
這是迄今為止全球已經(jīng)公開的最大一筆5G訂單。根據(jù)協(xié)議，T-Mobile將采用諾基亞端到端5G技術(shù)、軟件和服務(wù)組合中的多個(gè)產(chǎn)品，包括商用AirScale無線平臺(tái)和原生云核心、AirFrame硬件、CloudBand軟件、SON以及5G加速服務(wù)。諾基亞將提供符合5G新標(biāo)準(zhǔn)下的技術(shù)和服務(wù)，幫助T-Moblie在全美建設(shè)5G網(wǎng)絡(luò)。近年來一直起色不大的諾基亞能否借此翻盤成為看點(diǎn)。今年以來諾基亞股價(jià)累計(jì)上漲14%。
發(fā)力5G市場(chǎng)
本周一，諾基亞和T-Mobile攜手對(duì)外宣布，諾基亞將向T-Mobile美國(guó)提供35億美元的下一代5G網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，這是迄今為止全球最大的5G交易，也標(biāo)志著5G無線網(wǎng)絡(luò)升級(jí)開始。
T-Mobile美國(guó)是美國(guó)第三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，該公司表示，與諾基亞達(dá)成的這一多年供應(yīng)協(xié)議，將讓其在全美范圍率先提供5G服務(wù)。今年4月份，T-Mobile美國(guó)同意與Sprint合并，以對(duì)抗美國(guó)電信巨頭Verizon和AT&；T。
業(yè)內(nèi)人士稱，獲得T-Mobile美國(guó)的交易協(xié)議，對(duì)于諾基亞而言非常重要。多年來，市場(chǎng)對(duì)現(xiàn)有4G網(wǎng)絡(luò)需求放緩，對(duì)諾基亞業(yè)績(jī)產(chǎn)生沖擊，而投資者對(duì)5G合同能否較快提振諾基亞盈利能力仍抱有疑慮和觀望情緒。
5G網(wǎng)絡(luò)據(jù)稱能夠?yàn)橐苿?dòng)電話用戶提供更快的速度，并且能夠?yàn)樾滦凸I(yè)自動(dòng)化、醫(yī)療監(jiān)測(cè)、無人駕駛汽車和其他商業(yè)用途的最終發(fā)展提供更加迅速和可靠的網(wǎng)絡(luò)。但從全球范圍來看，資金緊張的電信運(yùn)營(yíng)商一直不愿承諾對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商業(yè)升級(jí)，許多人認(rèn)為5G技術(shù)提供的只是容量的增加，而非推出新功能。
兩家公司表示，該協(xié)議條款要求諾基亞提供一系列5G硬件、軟件和服務(wù)，讓T-Mobile美國(guó)提供下一代高速網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。它們?cè)谝环葑钚侣暶髦袕?qiáng)調(diào)，諾基亞將向T-Mobile美國(guó)提供其AirScale音頻接入平臺(tái)，以及云連接的硬件、軟件和加速服務(wù)。
“小勝”愛立信
目前的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備業(yè)務(wù)市場(chǎng)由芬蘭的諾基亞和瑞典的愛立信等占據(jù)主導(dǎo)地位。網(wǎng)絡(luò)設(shè)備業(yè)務(wù)自4G網(wǎng)絡(luò)設(shè)備業(yè)務(wù)于2015年達(dá)到高峰以來，一直在艱難應(yīng)對(duì)增長(zhǎng)乏力的局面。
諾基亞剛剛公布了上半年財(cái)務(wù)報(bào)告，由于市場(chǎng)疲軟，諾基亞整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，特別是網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)整體收入下滑約6%，引發(fā)外界對(duì)其未來發(fā)展前景的擔(dān)心。相比之下，愛立信上半年的表現(xiàn)強(qiáng)于諾基亞，通過削減開支和增加研發(fā)投入，愛立信業(yè)績(jī)出現(xiàn)明顯的好轉(zhuǎn)跡象。但斬獲這筆金額最大的訂單，極大地提振了諾基亞的信心。諾基亞表示，交易的財(cái)務(wù)影響將在第三季度財(cái)報(bào)中顯現(xiàn)。
目前美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)只有諾基亞、愛立信兩家供應(yīng)商同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，二者實(shí)力旗鼓相當(dāng)。T-Mobile的選擇也是二者選一，之所以選擇與諾基亞合作，主要基于這幾個(gè)技術(shù)因素。首先，T-Mobile正在與Sprint合并，諾基亞獲得的這份訂單顯示，將支持T-Mobile在去年拍賣中獲得的600MHz頻譜以及更高的28GHz毫米波頻段。600MHz頻譜將更有利于提供廣域覆蓋和室內(nèi)服務(wù)覆蓋，而28GHz頻段則可以提供更快的網(wǎng)絡(luò)連接速率。在這兩個(gè)頻段，諾基亞的技術(shù)比較適合進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)部署。其次，諾基亞在并購(gòu)法國(guó)電信商阿朗之后，端到端能力更強(qiáng)，整體優(yōu)勢(shì)更明顯。
諾基亞CEO拉杰夫·蘇立表示，今年下半年諾基亞的5G市場(chǎng)前景看好，該公司在5G所有領(lǐng)域都具備專業(yè)知識(shí)——而不僅僅是在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)方面，這將為其帶來巨大的優(yōu)勢(shì)。
能否“翻盤”存變數(shù)
縱觀諾基亞的發(fā)展歷史，其多次陷入頹勢(shì)，又多次逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)。此次諾基亞能否真正“翻盤”仍存變數(shù)。
諾基亞品牌誕生于1865年，當(dāng)時(shí)采礦工程師弗雷德里克·艾德斯坦在芬蘭坦佩雷鎮(zhèn)的一條河邊建立了一家木漿工廠，以當(dāng)?shù)氐臉淠咀鳛樵牧仙a(chǎn)木漿和紙板。后來其業(yè)務(wù)逐步擴(kuò)展到膠鞋、輪胎、電纜等領(lǐng)域，最后逐步發(fā)展成為業(yè)內(nèi)最為知名的手機(jī)制造商。
進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，諾基亞曾因涉及產(chǎn)業(yè)過多瀕臨破產(chǎn)。當(dāng)時(shí)的諾基亞總裁以及高層果斷砍掉其他產(chǎn)業(yè)，拆分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，只保留諾基亞電子部門，將其他所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)出售。從此諾基亞開始艱難轉(zhuǎn)型。
諾基亞作出歷史上最重要也是最正確的選擇。只剩下手機(jī)電信產(chǎn)業(yè)的諾基亞，經(jīng)過5年時(shí)間逐漸擺脫破產(chǎn)窘?jīng)r。由于專注于傳統(tǒng)功能手機(jī)產(chǎn)業(yè)研發(fā)，諾基亞功能手機(jī)在當(dāng)時(shí)具有極佳的用戶品牌效應(yīng)。1995年，其整體手機(jī)銷量和訂單劇增，公司盈利也達(dá)到前所未有的高度。
從1996年開始，諾基亞手機(jī)連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)份額第一位置，并且推出了Symbian和MeeGo等操作系統(tǒng)。截至2003年，諾基亞1100在全球累計(jì)銷售高達(dá)2億臺(tái)，是當(dāng)時(shí)世界上銷量最高的手機(jī)，其市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于當(dāng)時(shí)其他知名手機(jī)。
然而從2007年初開始，蘋果電腦公司正式推出iPhone手機(jī)，并正式更名為蘋果公司，韓國(guó)三星的實(shí)力也日漸強(qiáng)大，諾基亞遇到了真正的對(duì)手。面對(duì)兩者的夾擊，諾基亞在2010年發(fā)布塞班3系統(tǒng)，但未能撼動(dòng)蘋果iOS系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)，其手機(jī)市場(chǎng)份額也逐漸被蘋果和三星超越，開始走“下坡路”，直至今日歷經(jīng)多次改革仍未能恢復(fù)元?dú)狻?/p>
