《股東來了》│湖南賽區(qū)初賽階段順利收官 系列宣傳推廣活動(dòng)卓有成效

    5月15日，《股東來了》（2023）投資者權(quán)益知識競賽初賽正式啟動(dòng)，歷經(jīng)6周，于6月25日圓滿結(jié)束。在湖南證監(jiān)局指導(dǎo)下，湖南省證券業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡稱“協(xié)會(huì)”）下發(fā)《關(guān)于開展<股東來了>2023投資者權(quán)益保護(hù)知識競賽活動(dòng)的通知》（湘證協(xié)〔2023〕35號），組織轄區(qū)內(nèi)投教基地、證券經(jīng)營機(jī)構(gòu)積極響應(yīng)、迅速行動(dòng)，圍繞“全面注冊制”主題，面向證券從業(yè)人員、高校學(xué)生、社會(huì)公眾等群體多元化開展《股東來了》（2023）系列宣傳推廣活動(dòng)，形式多樣，內(nèi)容豐富，成效顯著。初賽階段，湖南賽區(qū)注冊人數(shù)超17萬人，位居新疆片區(qū)第二，僅次于新疆賽區(qū)。

    一、豐富內(nèi)容，穩(wěn)步推動(dòng)投資者保護(hù)納入國民教育體系

    協(xié)會(huì)結(jié)合競賽參與主體年輕化趨勢，組織走進(jìn)轄區(qū)內(nèi)16所學(xué)校，舉辦19場宣推活動(dòng)。面向湖南大學(xué)、中南大學(xué)、湘潭大學(xué)等高校的在校學(xué)生，在宣推《股東來了》（2023）的同時(shí)，開展《全面注冊制下的投資者保護(hù)》《證券行業(yè)未來發(fā)展前景》《大學(xué)生理財(cái)及校園金融風(fēng)險(xiǎn)防范》《全面注冊制下，投資理財(cái)?shù)哪切┦聝骸返戎v座，以學(xué)分課程、實(shí)務(wù)講座、校企合作備忘錄的形式推動(dòng)校企投教合作。課堂上，運(yùn)用切實(shí)的案例、客觀的數(shù)據(jù)，結(jié)合授課老師工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，向在校學(xué)生普及金融專業(yè)知識，豐富學(xué)生的上課內(nèi)容，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)注冊制改革知識，提升學(xué)生知權(quán)、行權(quán)、維權(quán)意識，增強(qiáng)學(xué)生對資本市場的認(rèn)識，提高學(xué)生投資風(fēng)險(xiǎn)意識及金融素養(yǎng)，協(xié)助推進(jìn)青年人才培養(yǎng)工作，推動(dòng)投資者教育納入國民教育體系。活動(dòng)發(fā)動(dòng)了廣大高校學(xué)子參與，覆蓋人數(shù)超2000人，在學(xué)生間形成了你追我趕的良好氛圍。通過積極宣傳發(fā)動(dòng)，湖南賽區(qū)推薦了來自湖南大學(xué)、中南林業(yè)科技大學(xué)的兩位出類拔萃的選手進(jìn)入復(fù)賽備選。

    二、創(chuàng)新形式，緊密貼合基層群眾需求開展投教工作

    協(xié)會(huì)秉承“金融為民”的初心，堅(jiān)持金融工作的人民性、專業(yè)性，采取集中宣傳與分散宣傳相結(jié)合的方式，組織轄區(qū)內(nèi)投教基地、證券經(jīng)營機(jī)構(gòu)走進(jìn)68個(gè)街道社區(qū)開展《股東來了》（2023）賽事宣傳。一是聯(lián)合天心區(qū)、芙蓉區(qū)金融事務(wù)中心等開展區(qū)域集中宣傳活動(dòng)，二是各投教基地、證券經(jīng)營機(jī)構(gòu)自發(fā)走進(jìn)社區(qū)，其中，長沙銀行投教基地依托銀行網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢，走進(jìn)長沙、湘潭、懷化、張家界等城市的50家社區(qū)，方正證券投教基地以“方小牛鄉(xiāng)村漫游記”的形式，走進(jìn)35個(gè)鄉(xiāng)村。宣傳活動(dòng)充分發(fā)揮社區(qū)聯(lián)系群眾的紐帶作用，緊貼社區(qū)群眾需求，圍繞“注冊制改革”“守住錢袋子，護(hù)好幸福家”主題，采取廣場舞教學(xué)、知識講座、醫(yī)療看診走進(jìn)社區(qū)等新穎形式，向社區(qū)居民宣講《股東來了》（2023）、注冊制改革、防范非法集資、防范非法證券活動(dòng)、防范電信詐騙等內(nèi)容。此次宣傳活動(dòng)發(fā)揮志愿者等基層力量，緊扣群眾關(guān)于防范非法集資的知識盲區(qū)、認(rèn)識誤區(qū)和受騙重災(zāi)區(qū)，推出有溫度、接地氣、能共鳴的投教作品，以身邊人說身邊事，以身邊事明身邊理，引導(dǎo)居民樹立健康投資、防范非法集資的意識，厚植全民防非、主動(dòng)防非的良好社會(huì)氛圍。

    三、搭建橋梁，不斷提升投資者與上市公司的溝通效能

    協(xié)會(huì)立足金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)本源，堅(jiān)持“四個(gè)敬畏，一個(gè)合力”，積極主動(dòng)發(fā)揮橋梁紐帶作用，組織轄區(qū)內(nèi)證券經(jīng)營機(jī)構(gòu)投資者走進(jìn)省內(nèi)14家上市公司，助力上市公司高質(zhì)量發(fā)展，提升投資者服務(wù)效能，覆蓋人數(shù)超1000人。走進(jìn)上市公司是《股東來了》（2023）宣推至關(guān)重要的一環(huán)，活動(dòng)緊緊圍繞投資者與上市公司主體，以投資者集體接待日、“我是股東”活動(dòng)等形式，帶領(lǐng)投資者實(shí)地探訪上市公司、切身感受公司管理運(yùn)作流程、與公司高管近距離交流?；顒?dòng)著力搭建二者溝通交流的橋梁，消減彼此間的信息不對稱，以親眼所見所聞增強(qiáng)投資者對上市公司信心，以投資者建議助力上市公司更好規(guī)劃自身發(fā)展路，促進(jìn)雙方共享注冊制改革紅利。

    四、拓寬載體，進(jìn)一步增強(qiáng)投資者投教互動(dòng)體驗(yàn)感

    協(xié)會(huì)充分利用轄區(qū)投教基地全省各市州全覆蓋的優(yōu)勢，聯(lián)合投教基地組織在校學(xué)生、社區(qū)居民、投資者走進(jìn)投教基地，舉辦10場《股東來了》（2023）宣推活動(dòng)。在基地專業(yè)老師的帶領(lǐng)下，投資者參觀了各具特色的投教基地，從陳列舊物中感受資本市場的演變歷程，在體感游戲中體驗(yàn)投資成與敗的辛酸苦辣，自環(huán)繞式影像認(rèn)識全面實(shí)行注冊制改革的來龍去脈，于投教講座中學(xué)習(xí)風(fēng)險(xiǎn)防范的知識技巧。投教基地運(yùn)用多種展示手段，通過設(shè)置科技交互設(shè)備、互動(dòng)休閑功能區(qū)等，營造了一個(gè)舒適的社交場景，給投資者帶來了沉浸式的投教體驗(yàn)，提升了投資者學(xué)習(xí)投保投教知識的興趣，投資者紛紛舉起手機(jī)掃碼答題，有效提升了宣推活動(dòng)的轉(zhuǎn)化率。

    五、全面宣傳，著力擴(kuò)大《股東來了》活動(dòng)覆蓋面

    《股東來了》（2023）基于投資者視角，旨在增強(qiáng)投資者對金融市場的認(rèn)知，推動(dòng)注冊制改革深入人心，助力構(gòu)建投資者保護(hù)大格局。一方面，協(xié)會(huì)廣聚市場合力，積極號召轄區(qū)投教基地、證券經(jīng)營機(jī)構(gòu)運(yùn)用兩微一端、投資者互動(dòng)平臺、行情交易軟件等平臺，推送《股東來了》（2023）賽事海報(bào)、規(guī)則玩法圖文、趣味講解視頻、線下活動(dòng)新聞等，發(fā)揮新媒體矩陣效應(yīng)，擴(kuò)大《股東來了》（2023）線上宣傳覆蓋面。另一方面，協(xié)會(huì)通過與紅網(wǎng)、芒果TV、湖南經(jīng)廣電臺等媒體合作，針對各平臺不同用戶群體的特征，有所側(cè)重地發(fā)布賽事新聞、投放投資者保護(hù)教育系列視頻等，不斷擴(kuò)大社會(huì)宣傳精準(zhǔn)度、針對性和實(shí)效性，營造濃厚的宣傳氛圍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止目前，各渠道共發(fā)布新聞59篇，騰訊新聞、百度、新浪財(cái)經(jīng)、今日頭條等媒體轉(zhuǎn)載近30次，閱讀量超100萬。線上宣傳與線下推廣相互補(bǔ)充，互為表里，形成了全方位、多層次、寬領(lǐng)域的宣傳格局，達(dá)到了廣泛有效的宣傳效果。