“村超”出圈背后金融機構(gòu)做了啥

    ■楊怡明

    今年5月，貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽在榕江城北新區(qū)體育館開幕，現(xiàn)場萬余人觀看開幕式表演和足球比賽。熱烈的現(xiàn)場氛圍和“接地氣”的辦賽風(fēng)格迅速火遍全網(wǎng)，被網(wǎng)友形象稱為“村超”。

    “村超”出圈后，大量游客慕名前來，帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，但同時也暴露出一些問題：吃、住、玩一體化程度不高，停車不方便，景區(qū)人流量不好控制……這些問題推動當(dāng)?shù)卣块T和金融機構(gòu)在完善配套設(shè)施建設(shè)、金融服務(wù)精準(zhǔn)支持等方面下功夫。

    如今，“金融+文旅”正成為服務(wù)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和支持鄉(xiāng)村振興的重要突破口之一。對于金融機構(gòu)來說，提供貸款支持只是第一步，如何找準(zhǔn)金融服務(wù)文旅的著力點和發(fā)力點，發(fā)揮金融優(yōu)化資源配置優(yōu)勢實現(xiàn)深度結(jié)合，是探索的新方向。

    以建設(shè)銀行為例，通過自身科技優(yōu)勢打造具有競爭性的金融服務(wù)是建行服務(wù)“村超”的獨特舉措。為做好相應(yīng)服務(wù)，建行從線上線下兩端同步發(fā)力。線上，整合“裕農(nóng)通APP+雙子星”同步推出“村超”專屬板塊——“建行陪你進村看球”，為省內(nèi)外游客提供“美食攻略”“出行攻略”“住宿攻略”及“游玩攻略”，助力帶動周邊經(jīng)濟。線下，組織“裕農(nóng)通”業(yè)主、勞動者港灣、“文謙公益”志愿者為現(xiàn)場環(huán)衛(wèi)工人、警察、城管等默默付出的勞動者送去夏日清涼與關(guān)懷。

    一系列支持舉措拓寬了“村超”的影響力，也為銀行自身發(fā)展帶來較好的品牌宣傳效果。與此同時，在提供服務(wù)的基礎(chǔ)上如何實現(xiàn)“雙向奔赴”，為自身發(fā)展帶來增量，亦是當(dāng)?shù)亟鹑跈C構(gòu)思考的問題。為了將“村超”社會成果轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展成果，一方面，建行為“村超”球隊所在村“整村”“整隊”授信，豐富自身客戶資源；另一方面，制定涵蓋基礎(chǔ)設(shè)施、特色產(chǎn)業(yè)、市場主體支持方案，為下階段金融業(yè)務(wù)開展打下基礎(chǔ)。接下來還計劃打造“村超”導(dǎo)航等平臺，實現(xiàn)文化和經(jīng)濟發(fā)展有機統(tǒng)一。

    如今，隨著物質(zhì)條件大幅改善，人民群眾對精神文化生活的要求越來越高，縣域消費活力進一步釋放。下階段，金融服務(wù)的模式需要更加靈活且精準(zhǔn)，實現(xiàn)支持對象從個體工商戶逐步擴充至當(dāng)?shù)匦∥⑵髽I(yè)、支持項目從具體活動賽事向整個區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)等轉(zhuǎn)化。

    在此基礎(chǔ)上，金融機構(gòu)還應(yīng)提供配套的消費金融產(chǎn)品服務(wù)，為居民消費提供更多便利，并結(jié)合縣域經(jīng)濟發(fā)展特色打造多種金融服務(wù)場景，讓自身金融服務(wù)具備不可替代性，從而更好地服務(wù)縣域經(jīng)濟發(fā)展。

（編輯 張博）