貴州“村超”出圈 打開銀行縣域金融服務(wù)新思路

    ■本報記者 楊怡明

    近日，貴州省黔東南州榕江縣和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽（以下簡稱貴州“村超”）引發(fā)了廣泛關(guān)注。

    這項比賽由群眾主創(chuàng)、參賽者以村民為主，自5月份開賽以來，因其接地氣的辦賽風(fēng)格、豐富多彩的民族文化和熱烈的現(xiàn)場氛圍，迅速火爆網(wǎng)絡(luò)。同時，貴州“村超”還推出周末特色賽程，吸引省外其他地區(qū)的球迷到場觀賽，推動當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的銷售，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    “村超”的出圈，成功激活了鄉(xiāng)村體育和旅游兩大消費需求。據(jù)了解，5月13日以來，榕江縣累計接待游客42萬余人次，實現(xiàn)旅游綜合收入超1.3億元。餐飲、住宿、超市等消費需求，也在同步增長。僅6月9日至11日，因“超級星期六足球之夜”的帶動，榕江縣在大眾點評、美團等平臺的餐飲、賓館、超市的搜索量，同比增長74%?？h城整體旅游訂單量，較上周增長近一半。便利店、水果店的即時零售訂單量，也環(huán)比增長50%。

    中國銀行深圳市分行大灣區(qū)金融研究院高級研究員曾圣鈞對《農(nóng)村金融時報》記者表示，鄉(xiāng)村擁有豐富的旅游資源，對消費經(jīng)濟的帶動潛力很大，貴州“村超”的模式恰好給鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興提供了新的突破口。

    娛樂活動中涌現(xiàn)銀行服務(wù)需求

    無論是旅游場景還是體育場景，賽事活動過程中都將涌現(xiàn)出諸多銀行服務(wù)需求。

    曾圣鈞表示，一方面是為活動提供贊助支持。比如村鎮(zhèn)銀行可以為賽事冠名，或者贊助某支村隊，為自身發(fā)展帶來更多的品牌宣傳效果。另一方面可以提供配套的消費金融產(chǎn)品服務(wù)，大量外地客群涌入比賽地區(qū)，將會派生更多的跨區(qū)域消費需求，銀行可以針對不同類型觀眾和旅游人群的特點，設(shè)計貼身的消費金融服務(wù)，包括消費貸款、信用卡、移動支付等產(chǎn)品，為居民消費提供更多的便利。

    “參與‘村超’的市場主體目前以個體工商戶為多，后續(xù)隨著賽事的發(fā)展，會有更多企業(yè)加入進(jìn)來，銀行一方面可以為賽事當(dāng)?shù)氐男∥⑵髽I(yè)提供貸款滿足臨時的資金周轉(zhuǎn)需求，同時也可以加強與平臺企業(yè)和旅游公司的合作，擴大普惠金融的服務(wù)范圍。”曾圣鈞說。

    郵儲銀行研究員婁飛鵬表示，銀行業(yè)在金融支持活動開展的同時還可以服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)及后續(xù)地方經(jīng)濟發(fā)展。從這個角度看，銀行可以把旅游、體育場景作為金融服務(wù)的切入點，發(fā)揮自身優(yōu)勢做好相關(guān)金融服務(wù)。

    改善縣域消費金融服務(wù)

    貴州“村超”為我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興發(fā)展提供了新思路，也為銀行縣域金融創(chuàng)新開辟了新空間。

    事實上，近幾年來，縣域金融機構(gòu)不斷探索推出多種惠民舉措，激發(fā)縣域消費活力。例如，北京農(nóng)商銀行昌平支行重點聚焦衣食住行消費領(lǐng)域，以卡產(chǎn)品為橋梁整合全域資源，與昌平區(qū)新世紀(jì)商城、好利來、呷哺呷哺等商家品牌打造消費滿減系列活動，搭建起覆蓋商超、餐飲、休閑娛樂多場景的金融生態(tài)，促進(jìn)區(qū)域消費，帶動本地經(jīng)濟發(fā)展。

    福建閩侯農(nóng)信聯(lián)社多次走訪對接美岐學(xué)生街好望角美食城管理方，尋找雙方合作錨點，專門制定街區(qū)合作方案，做好移動支付示范街區(qū)建設(shè)，加快構(gòu)建場景金融生態(tài)圈，助力消費復(fù)蘇。

    近日，人民銀行等部門發(fā)布的《關(guān)于金融支持全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國的指導(dǎo)意見》中也提到，改善縣域消費金融服務(wù)。完善農(nóng)村電商融資、結(jié)算等金融服務(wù)，優(yōu)化縣域消費者授信審批和風(fēng)控管理，提高消費金融可得性。鼓勵通過線上辦理、免息分期等方式，穩(wěn)步推進(jìn)低門檻、小額度、純信用農(nóng)村消費貸款，為縣域各類消費場景提供個性化信貸產(chǎn)品，將金融服務(wù)嵌入衣食住行。

    婁飛鵬表示，對于銀行來說，可以結(jié)合縣域經(jīng)濟發(fā)展特色打造出多種金融服務(wù)場景，按照場景金融發(fā)展思路尋求突破口，從而更好地服務(wù)縣域經(jīng)濟。

（編輯 余俊毅）