網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不能僅拼臉

近日，有著“2016年第一網(wǎng)紅”之稱的papi醬獲得了由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資共計(jì)1200萬(wàn)元的首輪融資，成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅獲得資本投資的第一人。

投資方不會(huì)在意papi醬到底是不是“一個(gè)集智慧與美貌于一身的女子”，他們?cè)诤醯氖莗api醬是不是“一個(gè)集粉絲與點(diǎn)擊量于一身的網(wǎng)紅”，即其背后1181萬(wàn)的粉絲量和753萬(wàn)次的短視頻單集播放量，也就是網(wǎng)紅的流量變現(xiàn)能力和潛力。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是近年來(lái)逐漸興起的一種互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，主要指依托網(wǎng)紅在社交平臺(tái)上的巨大影響力和傳播力，對(duì)其粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，說(shuō)白了就是借影響力換錢花。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，投資商也紛紛瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)，發(fā)展出了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，各種規(guī)模的“網(wǎng)紅孵化公司”、“網(wǎng)紅培訓(xùn)中心”如春筍般落地發(fā)芽。然而，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)炙手可熱的同時(shí)我們不得不思考一些問(wèn)題，這種商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈條的價(jià)值取向如何?它的道德標(biāo)準(zhǔn)是什么?如何對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督和控制?

在自媒體時(shí)代，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)紅，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在某種程度上是網(wǎng)民集體狂歡的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，這一屬性造就了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)魚龍混雜的特性。

就目前來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)仍然處于眼球經(jīng)濟(jì)階段，只要能吸引到眼球，就不愁沒(méi)有人進(jìn)行投資，所以一些網(wǎng)紅一昧追求點(diǎn)擊量，通過(guò)色情、低俗、不雅的行為和話語(yǔ)來(lái)博人眼球，其傳播內(nèi)容嚴(yán)重脫離了主流價(jià)值觀，對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成了惡劣影響。因此，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要想走得好，走得遠(yuǎn)，就要告別“拼身材看臉時(shí)代”，迎接“拼創(chuàng)意賣點(diǎn)子時(shí)代”。