券商分析師春節(jié)回鄉(xiāng)見聞：鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)活力旺盛 年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)照亮當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展

    本報(bào)記者 李文

    見習(xí)記者 方凌晨

    近日，陸續(xù)有申萬(wàn)宏源證券、國(guó)金證券、浙商證券、中郵證券等券商研究團(tuán)隊(duì)發(fā)布春節(jié)“回鄉(xiāng)見聞”。券商分析師們?cè)诖汗?jié)假期奔赴全國(guó)各地之際，也并未停止觀察分析的腳步，他們近距離感受各地經(jīng)濟(jì)脈搏的“跳動(dòng)”，并捕捉其中悄然發(fā)生的變化，為投資者們帶來了多面且“煙火氣”十足的草根調(diào)研。

    消費(fèi)活力足

    文旅消費(fèi)需求旺盛

    消費(fèi)無疑是春節(jié)期間的關(guān)鍵詞。從食品飲料、黃金珠寶、汽車到文娛旅游，券商分析師們?cè)谌珖?guó)各地感受到了共同的消費(fèi)熱情。

    浙商證券新消費(fèi)馬莉團(tuán)隊(duì)在春節(jié)回鄉(xiāng)見聞中寫道：“鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)活力旺盛，新型消費(fèi)方式加速向下滲透。近年來鄉(xiāng)鎮(zhèn)等下沉市場(chǎng)的消費(fèi)方式已悄然發(fā)生變化，精神消費(fèi)增速更高。各地政府充分認(rèn)識(shí)到精神消費(fèi)的趨勢(shì)，大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。2023年出現(xiàn)的下沉市場(chǎng)音樂節(jié)井噴、先后出圈的‘淄博燒烤’和‘爾濱’、各路明星為當(dāng)?shù)匚穆镁终九_(tái)等現(xiàn)象，反映出鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)和下沉市場(chǎng)的文旅潛力正在釋放。”

    國(guó)投證券趙國(guó)防團(tuán)隊(duì)春節(jié)期間對(duì)十一省市、涵蓋一二三線城市的商超渠道及量販零食店進(jìn)行了草根調(diào)研，并對(duì)部分白酒經(jīng)銷商進(jìn)行渠道調(diào)研。該團(tuán)隊(duì)調(diào)研發(fā)現(xiàn)商超客流量在春節(jié)期間有所反彈，其中禮贈(zèng)場(chǎng)景表現(xiàn)突出，禮盒裝銷售旺盛。白酒及大眾品整體動(dòng)銷較為平穩(wěn)，促銷節(jié)奏穩(wěn)定，區(qū)域及場(chǎng)景表現(xiàn)有所分化。另外，零食店在二線及以下城市覆蓋密度迅速提升，基本已實(shí)現(xiàn)全國(guó)化品牌的全覆蓋。

    中郵證券則聯(lián)合全行業(yè)組從多角度就2024年各地春節(jié)消費(fèi)表現(xiàn)進(jìn)行切身調(diào)研，涉及陜西、湖北、浙江等十多個(gè)地區(qū)。其中，以山東省臨沂市黃金銷售情況為例，除了龍年黃金飾品受到越來越多年輕消費(fèi)者的青睞外，投資金條也賣得比較多。中郵證券認(rèn)為，2023年國(guó)際黃金價(jià)格多次刷新新高，部分投資者在“買漲不買跌”心態(tài)驅(qū)動(dòng)下，加大了消費(fèi)力度。預(yù)計(jì)2024年國(guó)內(nèi)黃金銷售有望維持火熱行情，居民對(duì)消費(fèi)實(shí)物黃金仍將保持較高的熱情。

    捕捉新變化

    年輕人助力當(dāng)?shù)匕l(fā)展

    券商分析師們用旁觀者的視角，能更敏銳地感受到家鄉(xiāng)悄然發(fā)生的變化。除了基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，多位券商分析師回鄉(xiāng)的共同感受是城市的生活和消費(fèi)方式正在不斷下沉滲透進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而年輕人留鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和返鄉(xiāng)就業(yè)可能對(duì)此起到了助力作用。

    國(guó)金證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家趙偉團(tuán)隊(duì)一名成員在調(diào)研報(bào)告中寫到：“當(dāng)?shù)兀持胁克木€城市）新的變化正在悄然發(fā)生。例如，霸王茶姬、LINLEE（手打檸檬茶品牌）等近年網(wǎng)紅品牌在市區(qū)也能隨處可見，星巴克、瑞幸、海底撈等也在加速布局。除了連鎖品牌外，一些新穎的烘焙屋、蛋糕坊、咖啡店也明顯增加，感覺城市‘年齡’向年輕化傾斜，可能和部分年輕人返鄉(xiāng)就業(yè)等有關(guān)。”

    浙商證券新消費(fèi)馬莉團(tuán)隊(duì)表示：“近年來大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的成功案例逐漸增多，鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活越發(fā)便利、工作機(jī)會(huì)增加，吸引越來越多在大城市卷累了的人們回到家鄉(xiāng)定居，有望推動(dòng)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)持續(xù)向好。”