歐萊雅加碼布局醫(yī)美賽道 能否開辟第二增長(zhǎng)曲線？

    本報(bào)記者 李靜

    近年來，醫(yī)美市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，吸引了眾多護(hù)膚品牌的關(guān)注并布局該賽道?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者獲悉，歐萊雅皮膚科學(xué)美容事業(yè)部近日投資了國(guó)內(nèi)高端醫(yī)療美容連鎖機(jī)構(gòu)“顏術(shù)醫(yī)美”。

    歐萊雅方面在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，通過對(duì)顏術(shù)醫(yī)美的投資，旗下品牌修麗可可以獲得前瞻性的“整全護(hù)膚”實(shí)踐試驗(yàn)場(chǎng)，以推動(dòng)皮膚健康需求與專業(yè)醫(yī)美服務(wù)的精準(zhǔn)融合。品牌可從診療中獲取經(jīng)驗(yàn)，助力產(chǎn)品開發(fā)。

    艾媒咨詢策略分析師張毅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，歐萊雅此次投資，不僅可以借助顏術(shù)醫(yī)美的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)份額，進(jìn)一步提升自身在醫(yī)美領(lǐng)域的品牌影響力，還可以通過整合雙方資源，共同探索醫(yī)美市場(chǎng)的新機(jī)遇。

    歐萊雅（中國(guó)）副總裁兼皮膚科學(xué)美容事業(yè)部總經(jīng)理馬嵐表示：“中國(guó)的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)正蓬勃發(fā)展，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美的興趣和需求也日益高漲，投資顏術(shù)醫(yī)美，是事業(yè)部在醫(yī)美行業(yè)探索的另一舉措。”

    公開資料顯示，顏術(shù)醫(yī)美身后的公司為杭州顏術(shù)時(shí)尚醫(yī)療美容診所有限公司，該公司成立于2011年，主要開展的醫(yī)美項(xiàng)目為激光光電項(xiàng)目、注射項(xiàng)目等。

    福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，歐萊雅進(jìn)軍醫(yī)美賽道無疑是一個(gè)明智的選擇。面對(duì)北亞地區(qū)銷售額下滑的壓力，歐萊雅需要新的增長(zhǎng)動(dòng)力來推動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。醫(yī)美市場(chǎng)的廣闊前景和強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，為歐萊雅提供了這一機(jī)遇。

    在2024年前三季度，歐萊雅在中國(guó)所在的北亞地區(qū)卻遭遇了銷售額下滑的困境。財(cái)報(bào)顯示，前三季度，北亞市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額為74.3億歐元，同比下滑3.5%。其中第三季度，歐萊雅北亞市場(chǎng)銷售額同比下滑4.4%至19.55億歐元。面對(duì)這一業(yè)績(jī)困境，歐萊雅顯然需要尋找新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

    “激光美容、注射填充等醫(yī)美項(xiàng)目因其顯著的效果和便捷性，受到了年輕人的廣泛青睞。這一市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變，無疑為歐萊雅提供了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。”詹軍豪稱。

    據(jù)了解，歐萊雅在醫(yī)美領(lǐng)域的布局并非一蹴而就。早在2023年，歐萊雅就與錦波生物達(dá)成合作，共同推出膠原蛋白注射類產(chǎn)品。今年，歐萊雅更是動(dòng)作頻頻，不僅收購(gòu)了瑞士護(hù)膚品集團(tuán)Galderma高德美10%的股份，還在3月份還推出了品牌首個(gè)三類醫(yī)療器械產(chǎn)品——“鉑研”膠原針。

    “化妝品企業(yè)本身具有一定的優(yōu)勢(shì)，涉足醫(yī)美領(lǐng)域可以進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品線，同時(shí)滿足消費(fèi)者多樣化的需求，從而開辟新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”張毅表示。

    當(dāng)下，歐萊雅皮膚科學(xué)美容部門已經(jīng)成為歐萊雅旗下增長(zhǎng)最快的部門。2024年前三季度，該部門營(yíng)收同比增長(zhǎng)11.3%至53.93億歐元，這一強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，無疑為歐萊雅在醫(yī)美領(lǐng)域的布局提供了有力的支撐。

    然而，醫(yī)美市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。隨著越來越多的品牌涌入這一領(lǐng)域，歐萊雅要想在醫(yī)美賽道上脫穎而出，還需要不斷創(chuàng)新和突破。

    對(duì)此，歐萊雅也堅(jiān)定了投資中國(guó)市場(chǎng)的決心和在醫(yī)學(xué)美容領(lǐng)域上的積極探索。“作為全球最大的護(hù)膚市場(chǎng)之一，中國(guó)市場(chǎng)一直是歐萊雅的戰(zhàn)略重點(diǎn)。歐萊雅將繼續(xù)加大在中國(guó)的投資力度，同時(shí)不斷研發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)美的多元化需求，從而在醫(yī)美市場(chǎng)上占據(jù)更有利的位置。”歐萊雅方面表示。

（編輯 張明富 喬川川）