■本報記者 王鶴
日前，中國酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研究院聯(lián)合發(fā)布了第10屆華樽杯中國酒類品牌價值200強研究報告。報告顯示，茅臺集團品牌價值大漲52.02%，達到2375.09億元。
據(jù)悉，這也是近10年來，中國酒企品牌價值首次突破2000億元。
在業(yè)內(nèi)普遍看來，華樽杯有“中國酒業(yè)奧運會”之稱，此前已經(jīng)連續(xù)10年公布中國酒業(yè)品牌價值200強名單。華樽杯成為中國酒業(yè)最具權(quán)威的行業(yè)評測，是資本機構(gòu)、商業(yè)機構(gòu)與消費者評估品牌實力的重要依據(jù)。
這并非茅臺集團首次因品牌價值引起關(guān)注。據(jù)公開報道顯示，今年3月份，BrandZ披露2018“最具價值中國品牌100強”名單顯示，貴州茅臺以43%的價值增長，比2017年排名攀升兩位至第七，品牌價值為231.75億美元（約合人民幣1590億元）。在業(yè)內(nèi)看來，品牌價值固然來自品牌文化建設(shè)，但更重要的仍然是品牌產(chǎn)品背后的品質(zhì)。
中國酒類流通協(xié)會專職副會長劉員對《證券日報》記者表示，很多酒企能夠長盛不衰，重要原因是擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品作為支撐。比如有些品牌曾經(jīng)也風(fēng)行一時，在品牌建設(shè)上做得非常好，投入非常大，也取得了巨大的成功，但是因為沒有優(yōu)秀的品質(zhì)作基礎(chǔ)，最終仍被市場拋棄。
貴州茅臺的品質(zhì)一直備受市場認(rèn)可，如今已“一瓶難求”。此外，貴州茅臺產(chǎn)品亦持續(xù)有所拓展，日前貴州茅臺推出43度貴州茅臺酒“喜宴”新品上市，產(chǎn)品的市場零售價定位在千元價位帶。
受市場認(rèn)可疊加產(chǎn)品線持續(xù)延伸等因素，貴州茅臺業(yè)績走勢強勁。據(jù)貴州茅臺披露的2018年半年報顯示，上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入333.97億元，同比增長38.06%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤157.64億元，同比增長40.12%。
在二級市場上，貴州茅臺又以白酒龍頭股的地位備受機構(gòu)推崇，為A股市場上股價最高的個股。有券商研報指出，短期來看第三季度為白酒銷售旺季，參照去年同期，預(yù)計中秋、國慶假期備貨期間，為保證假日市場供應(yīng)穩(wěn)定，茅臺酒有望實現(xiàn)一定程度放量，疊加年初產(chǎn)品提價，今年第三季度貴州茅臺有望在高基數(shù)的情況下保持較快增長。
時至今日，茅臺集團的業(yè)務(wù)布局正在延伸。據(jù)公開信息顯示，貴州茅臺集團擁有全資子公司、控股公司30家，并購21家公司，涉足產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域包括白酒、葡萄酒、證券、銀行、保險、物業(yè)、科研、旅游、房地產(chǎn)開發(fā)等。
有業(yè)內(nèi)專家指出，主流酒企現(xiàn)金流充足，信譽度高，這些因素均為酒企業(yè)務(wù)擴展的有利因素，此外金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在未來也可反哺實體企業(yè)主營業(yè)務(wù)。
從貴州茅臺方面來看，該酒企的上下游產(chǎn)業(yè)鏈龐大，上游有原料供應(yīng)商、包裝設(shè)計服務(wù)供應(yīng)商等，下游有大量的經(jīng)銷商體系。茅臺作為核心企業(yè)，擁有上下游企業(yè)的購銷數(shù)據(jù)等，對這些企業(yè)的信用狀況、金融需求具備較好的判斷依據(jù)，據(jù)此可以提供供應(yīng)鏈金融相關(guān)的業(yè)務(wù)。
茅臺集團此前提出，在2020年茅臺集團千億元銷售目標(biāo)中，茅臺酒板塊占700多億元，其余的200多億元靠金融板塊支撐。
